Initialement – son nom discutable mis à part – la campagne Pretty Curious d'EDF Energy semblait provenir des meilleures intentions. Après tout, seulement 1 personne sur 7 qui travaille dans les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM) au Royaume-Uni est une femme. Donc, tout ce que les grandes entreprises font pour changer cela doit être bon, n'est-ce pas?
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Selon le fournisseur d'énergie, la campagne vise à changer cela « en suscitant l'imagination des jeunes filles, en inspirant à rester curieux du monde qui les entoure et à poursuivre des matières scientifiques à l'école - et dans leur carrières."
Mais Assez curieux est devenu un sujet de discussion pour une autre raison: un concours qui faisait partie de la campagne (et partage même le même nom, la même marque et le même site Web) a annoncé que le gagnant est un garçon.
Initialement le le concours n'était ouvert qu'aux filles mais EDF a déclaré qu'il avait ensuite été ouvert à tous les 11 à 16 ans "dans l'intérêt de l'équité", a rapporté BBC News.
Oui c'est vrai. Un concours créé pour empêcher les hommes de tout gagner et donner aux femmes une chance de briller a décidé de laisser les garçons participer car ce ne serait pas juste de ne pas le faire.
Le concours Pretty Curious a demandé aux enfants de réfléchir à des idées pour un produit de chambre à coucher pour la maison connectée et Josh, 13 ans, a gagné avec sa manette de jeu qui exploite l'énergie cinétique des mouvements du pouce à l'aide d'un remontoir déclencheurs.
Trois des quatre finalistes, dont les idées comprenaient des rideaux intelligents, un gadget pour réfrigérateur et un moniteur de sommeil, étaient des filles.
Félicitations à Josh - il a participé équitablement au concours et son idée était clairement géniale. Mais l'équipe de relations publiques d'EDF ne mérite certainement pas une tape dans le dos pour cela. Pourquoi les garçons ont-ils été autorisés à participer à un concours qui était clairement conçu pour (et commercialisé comme) un concours pour les filles ?
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Suw Charman-Anderson, qui a fondé la célébration annuelle des femmes dans les STEM, Ada Lovelace Day, a déclaré à la BBC qu'elle avait des réserves au sujet de la campagne Pretty Curious depuis le début.
"EDF Energy a choisi de lier l'apparence et l'intérêt pour Stem [sic] à travers le titre de leur campagne, bien que de nombreuses personnes aient souligné que cela était humiliant pour les filles", a-t-elle déclaré. « Plutôt que de remettre en cause les stéréotypes, l'accent mis sur l'apparence des filles plutôt que sur leur intelligence les renforce. EDF Energy n'a pas réussi à comprendre à la fois la nature du problème [des femmes dans Stem] et les impacts que leur coup publicitaire peut bien avoir sur les filles qui ont participé avec un véritable enthousiasme et excitation."
En réponse aux critiques sur Twitter, EDF a déclaré que si "l'objectif de #PrettyCurious était d'encourager les filles à se lancer dans #STEM, le #PrettyCuriousChallenge était une compétition non sexiste".
Ajoutant: "Le gagnant a été présélectionné par un panel de juges comprenant l'équipe gagnante entièrement féminine de notre atelier #PrettyCurious Glasgow."
Pouvons-nous être blâmés de penser qu'EDF ne se soucie pas vraiment de la diversité dans les STEM et essayait simplement de générer des relations publiques positives ?
Selon les supports marketing d'EDF, « un tiers des filles pensent qu'elles ne sont pas assez intelligentes pour les sciences ». Mer aiment savoir comment ils pensent que le résultat du concours Pretty Curious changera la perception des filles de TIGE.
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