De toutes les publicités diffusées pendant le Super Bowl XLIX, la Dove #RealStrength doit être l'une de nos préférées. Cela nous a inspiré à revenir sur d'autres publicités qui remettent en question les stéréotypes masculins.
Tous les hommes ne luttent pas pour montrer leurs émotions ou embrasser leur côté attentionné. La plupart d'entre nous le savent, mais le La publicité l'industrie doit rattraper son retard. Cependant, les 12 derniers mois ont vu un changement dans la façon dont certaines des plus grandes marques du monde décrivent l'homme moderne. C'est un bon début.
Colombe #Force Réelle
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La version étendue de la publicité #RealStrength de Dove, diffusée lors du Super Bowl XLIX de dimanche dernier, célèbre une vision évoluée de la masculinité. L'homme moderne peut être fort et bienveillance. En fait, leur côté bienveillant les rend encore plus forts.
« Le cœur de la masculinité masculine d'aujourd'hui est enraciné dans sa force de caractère », a déclaré l'auteur de la masculinité et chercheur Dr Michael Kimmel, qui a agi en tant que conseiller dans le programme Dove Men+Care « Care Makes a Man Stronger » étudier. "Des traits comme l'intégrité, l'authenticité et la façon dont il se soucie de lui-même et de ceux qui l'entourent font partie intégrante de la façon dont un homme perçoit sa propre masculinité aujourd'hui - par rapport à la force physique, au pouvoir et à la richesse que les générations précédentes peuvent avoir prioritaire. »
Guinness rassemble vos amis
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La publicité moyenne pour la bière montre un groupe d'hommes qui regardent le sport et lorgnent les femmes. Cette publicité de 2014 de Guinness a tout mélangé, avec un groupe de basketteurs en fauteuil roulant qui montrent que les hommes peuvent être gentils et aimants les uns envers les autres - et que c'est une forme de masculinité à célébrer, pas déguisé.
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Merci à papa de Robinson
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Parce que pourquoi ton père ne peut-il pas être ton meilleur ami? La première personne à qui vous vous confiez, votre complice, votre âme sœur? Il le peut absolument, comme nous le voyons dans cette publicité réconfortante de Robinson de 2014.
Origami supplémentaire
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Le message derrière cette publicité de 2014 pour Extra gum est que même le plus petit geste d'un père peut avoir le plus grand impact sur une fille. Ce sont généralement des femmes qui sont décrites comme attentionnées, réfléchies et sentimentales dans la publicité, mais cela ne reflète pas toujours la vraie vie. Avertissement: Vous pourriez pleurer sur celui-ci.
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Sunbeam Real Men Cook
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Le stéréotype chauvin traditionnel de l'homme australien a été renversé par la marque d'électroménager Sunbeam. Sa campagne Real Men Cook a présenté les tâches domestiques appréciées des hommes en remettant en question l'idée que toutes les femmes veulent un homme capable de marteler des cloisons sèches. et qui passe son temps libre à brandir un outil électrique, et explorer l'idée de pouvoir cuisiner ou faire de la pâtisserie peut être positif et bienvenu qualité. Après tout, les neuroscientifiques qui ont travaillé avec Sunbeam sur la campagne ont découvert que « les hommes préfèrent utiliser un mixeur plutôt que de scier du bois ».
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