Mesdames, nous aimerions vous présenter le "coccinelle“. Conçu pour être « doux au toucher pour l'adhérence d'une femme, eazi-play pour les capacités d'une femme et axé sur la mode pour le style d'une femme », est-ce un produit qui encouragera les femmes à jouer au football? Ou les sape-t-il simplement en endossant des stéréotypes ?
Les spécialistes du marketing ont une solide histoire de parler aux femmes. L'année dernière, une société de stylos nous a dit d'"agir comme une dame" mais de "penser comme un homme", et nous sommes presque toujours confrontés à une attaque subtile sexisme dans La publicité.
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Mais maintenant, nous annonçons le nouveau sommet de la condescendance, avec un football alternatif pour les femmes.
Le ladyball est spécialement conçu pour la femme moderne. Il est plus doux au toucher qu'un ballon de football ordinaire, ce qui signifie que nos doigts délicats offriront une adhérence supplémentaire. Il est plus léger, vous n'avez donc pas à développer la force virile requise pour un football ordinaire. Il est également d'un rose saisissant, qui satisfera à coup sûr nos besoins esthétiques.
C'est absolument absurde.
Il est vrai qu'encourager les femmes à faire du sport est un objectif louable. Le sport a d'énormes avantages dans promouvoir la santé et le bien-être de multiples façons et peut être une expérience sociale amusante. Il est important de lever les obstacles à la participation des femmes.
Mais voici le problème: les stéréotypes sont un obstacle à la participation. Il n'est pas utile de prétendre que les femmes trouveront l'équipement ordinaire trop difficile à utiliser. Il n'est pas utile de prétendre que les femmes sont plus intéressées par la couleur du football que par le renforcement de la force et la camaraderie de des sports.
Outre le stéréotype selon lequel les femmes sont si ineptes qu'elles nécessitent des ajustements importants, d'autres obstacles à la participation des femmes sont complexes et commencent jeunes. Selon un rapport du gouvernement britannique sorti l'année dernière, les filles aussi jeunes que 7 ans vivent le sport différemment des garçons. Plus particulièrement, à ce stade, les filles commencent à devenir gênées par leurs performances et ne sont pas satisfaites de leur image corporelle. À cet âge, les garçons comme les filles commencent à considérer les filles comme moins compétentes en sport. Les filles commencent également à remarquer la pénurie de modèles féminins dans le sport.
C'est un moment clé pour garder les filles intéressées par le sport. Avant l'âge de 7 ans, les filles sont tout aussi susceptibles de participer à des sports scolaires que les garçons. Cependant, une fois que les filles abandonnent le sport, il est peu probable qu'elles en reprennent.
Les problèmes auxquels est confrontée la participation des femmes ont bien plus à voir avec la perception que la compétence brute. L'investissement de la base dans les équipes et les programmes pour améliorer le confort des filles en elles-mêmes est bien plus vital que d'ajuster le jeu et de leur dire qu'ils avaient raison sur leurs capacités moindres depuis le début.
De plus, si le manque de modèles féminins est lamentable, ce n'est pas parce qu'il n'existe pas d'excellentes femmes dans le sport. Plutôt l'inverse. L'année dernière, l'équipe féminine anglaise de football a terminé troisième de la Coupe du monde de football. La nation compte certaines des meilleures footballeuses du monde.
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Mais si les athlètes féminines sont tout aussi impressionnantes que les athlètes masculins (parfois plus, surtout dans le sillage des Anglais les performances décevantes de l'équipe masculine à la Coupe du monde 2014), leurs matchs ne sont pas diffusés de manière égale et ne sont pas égaux reconnaissance.
Un rapport de 2014 de l'Université de Birmingham a montré que les athlètes féminines obtiennent de 1 à 6 % de la couverture sportive dans les médias. De plus, selon un Sondage BBC Sport, il existe de grandes disparités de prix en argent entre les femmes et les hommes dans de nombreux sports, le football étant l'un des moins égalitaires.
En substance, les femmes ne sont presque jamais présentées comme des héros pour leurs prouesses sportives, contrairement aux hommes. En fait, leur existence est à peine reconnue.
Ladyball a également ignoré l'existence des femmes dans le football. La société a choisi Ger Brennan comme porte-parole de sa marque, un footballeur irlandais. Bien que ses références en tant que joueur soient impressionnantes, on doit se demander si la connaissance de ce dont les femmes ont besoin dans l'équipement sportif fait partie de sa gamme d'expertise. Il est cité sur le site Ladyball en disant: "Je ne doute pas que la texture plus douce sera bien accueillie par les dames… Le fait qu'elle soit rose est un bonus supplémentaire qui plaira certainement à beaucoup plus!"
Je me demande si des footballeuses ont été consultées sur leurs réflexions sur la conception du ballon ou si peut-être Ladyball avait oublié qu'il y a, déjà, des femmes qui jouent au jeu en utilisant un standard Football.
En tant qu'organisation, Ladyball a raison de reconnaître qu'il existe un problème de sous-représentation des femmes dans le football. Sa solution au problème (une balle molle et rose) est un marketing mal jugé qui endosse des stéréotypes qui doivent être remis en cause. Une vraie solution est beaucoup plus complexe, mais elle doit s'appuyer sur les forces des athlètes féminines et renforcer la confiance des jeunes filles.
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