GoldieBlox, une entreprise de jouets d'ingénierie commercialisée vers filles, a eu un message simple depuis sa création: Perturber l'allée rose. L'entreprise, fondée par l'ingénieur en mécanique Debbie Sterling, s'appuie sur la combinaison d'histoires captivantes avec des ensembles de construction afin d'offrir un choix différent aux filles au-delà des stéréotypes saturés de rose et de princesse rubrique jouets. Et maintenant, ils sortent avec un nouveau jouet qui, selon eux, fait exactement cela.
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L'objectif derrière GoldieBlox est de intéresser davantage de jeunes filles aux sciences, à la technologie, à l'ingénierie et aux mathématiques (STEM), dans l'espoir d'accroître la participation des femmes dans ces domaines, où elles sont actuellement nettement plus nombreuses que les hommes. GoldieBlox tente de faire bouger les choses en proposant des produits qui plaisent à la fois aux jeunes filles tout en favorisant les compétences qui manquent à de nombreux jouets centrés sur les filles, comme le développement spatial. La société s'est appuyée sur des clips mettant en scène des jeunes filles et des chansons entraînantes, ce qui a malheureusement fait sensation l'année dernière lorsque
ils ont utilisé le tube des Beastie Boys, "Girls", sans la permission du groupe.Cependant, GoldieBlox est de retour avec un nouveau vidéo et un tout nouveau produit: une figurine articulée pour filles. Non seulement "GoldieBlox vs. la Big Sister Machine" perturbe l'allée rose, mais elle envoie le message que les jeunes filles sont plus que des poupées vivantes. Selon GoldieBlox, « les filles qui jouent avec des poupées de mode voient moins d'options de carrière pour elles-mêmes que les garçons. » Leur vidéo - qui montre "Little Sister" brandissant un marteau perturbant le statu quo rose et "parfait" de la chaîne de montage de princesse — espère changer cette façon de penser en proposant un nouveau type de poupée, qui offre aux jeunes filles plus d'options en matière de jouets.
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