Un panneau d'affichage de site de rencontres, qui a été retiré à Los Angeles en raison de plaintes, prévoit d'en déployer 20 autres à travers le pays. Le problème? Il représente allaitement maternel de manière sexuelle, et les mamans estiment que cela souille l'image d'une relation d'allaitement.
"Jaloux?" demande le panneau d'affichage de CougarLife.com. Le service publicitaire de ce site Web aurait pu prendre plusieurs angles pour partager son point de vue – des femmes plus âgées qui sortent avec des hommes plus jeunes – mais, à la colère des femmes du monde entier, ils ont choisi de dépeindre une relation d'allaitement, et sont même allés jusqu'à pixeliser le point de contact entre les deux, comme on le voit sur les images qui montrent du contenu pour adultes.
Déploiement de 20 autres
Le panneau d'affichage initial, qui a été installé à Los Angeles, a été retiré en raison de plaintes. Il était situé à proximité d'un marché de producteurs populaire qui est fortement utilisé par les familles, mais le tollé n'a pas empêché l'entreprise d'envisager d'en installer 20 autres dans tout le pays.
Miss CougarLife.com Marlo Jordan soutient qu'il y avait en fait sa place, mais il semble qu'elle manque le point. "Il n'y avait aucune raison pour que ce panneau d'affichage soit retiré prématurément", a-t-elle déclaré. « Le Farmers Market de [West Hollywood] était en fait l'endroit idéal pour présenter cette publicité. Il n'y a rien de plus naturel qu'une femme qui allaite. Les gens ont peut-être été offensés par le message des femmes plus âgées qui sortent avec des hommes plus jeunes, mais je trouve cela choquant de nos jours. »
Sexualise l'allaitement
Le problème est que Miss CougarLife.com ne semble pas comprendre quels sont vraiment les problèmes. Ce n'est pas parce que c'est un photo d'allaitement, et il ne s'agit pas de femmes plus âgées qui sortent avec des hommes plus jeunes. Le problème qui offense les mamans est que le panneau d'affichage insinue un ton sexuel dans la relation d'allaitement du couple en établissant un parallèle entre une femme plus âgée et son petit ami plus jeune.
"Ce n'est pas racé", a expliqué Molly, maman de deux enfants. "Et il n'y a rien de mal avec une photo d'une femme qui allaite. C'est dégoûtant uniquement parce que cela sexualise l'acte de nourrir nos enfants. Comment quelqu'un pourrait-il penser que tout va bien ?
Claire, maman d'un enfant, totalement d'accord. "Est ce réel?" elle a demandé. "C'est un excellent exemple de la façon dont notre corps est devenu sexualisé. Cette publicité est perverse, établissant des parallèles entre les actes à caractère sexuel et l'allaitement, d'autant plus qu'elle s'adresse aux hommes plus jeunes à la recherche de femmes plus âgées.
Stratagème de marketing?
D'autres pensent que, bien que terriblement malavisé, le service marketing du site Web était tout simplement brillant. "Je suis presque sûr que cela a été fait dans l'intention d'éveiller controverse", a déclaré Skye, un utilisateur de Facebook commentant L'éleveuse féministediscussion du panneau d'affichage. «Ils dépensent un peu d'argent pour un panneau d'affichage ridicule qui n'a rien à voir avec le produit qu'ils essaient de vendre et grâce à l'aide d'un public enragé, il devient viral. Maintenant, des millions de personnes qui n'auraient jamais vu le panneau d'affichage le savent. »
En bout de ligne
Indépendamment de la véritable intention ou de l'objectif discutable, la plupart pensent qu'il est triste de voir un recul pour les mères qui allaitent et leurs bébés. L'allaitement est tout simplement une façon normale de nourrir un bébé. Avant que l'utilisation des biberons et des préparations pour nourrissons ne se généralise, personne ne cligne des yeux lorsqu'une mère allaite son enfant. Maintenant, malgré les médias (et votre piscine locale) montrant plus de seins qu'une mère allaite son enfant, c'est devenu presque tabou.
Beaucoup pensent également que les publicités, comme ce panneau d'affichage, nuisent davantage à la perception qu'a le public d'un allaitement maternel femme qu'ils ne le font pour promouvoir leur propre entreprise. "C'est vulgaire", a déclaré Erika, maman d'un enfant. "Et cela fait reculer notre cause."
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