Vous ne pouvez tout simplement pas échapper à la publicité de nos jours. Même sur ce qui était autrefois un espace sans publicité, il y est. Les enfants sont inondés de plus en plus tôt de messages sur la supériorité de tel ou tel produit, du dernier gadget et même d'allégations de santé.
Quand ma fille s'est tournée vers moi l'autre matin – après avoir regardé son émission de 30 minutes à la télévision publique, rien de moins – et m'a dit: « Maman, peux-tu s'il te plaît me
n'a que 8 calories de plus que le lait ordinaire », j'ai réalisé que je devais faire plus d'efforts avec celui-ci. Mon parfait petit perroquet publicitaire avait besoin d'une éducation publicitaire.
Un besoin, oui
Oui, la publicité sert à quelque chose. Oui, les dollars publicitaires paient pour la programmation (bonne et moins bonne), les sites Web, le soutien aux équipes sportives et même le soutien aux activités caritatives, mais ce n'est pas le cas.
signifie que nous devrions prendre chaque élément de publicité que nous voyons pour argent comptant. En tant qu'adultes, cela semble évident, mais c'était les enfants que nous devions l'apprendre, tout comme nos enfants doivent l'apprendre.
Question, question, question
Une première étape pour aider les enfants à comprendre la publicité - et à la remettre en question - consiste à leur poser une question très simple lorsqu'ils voient une publicité pour quelque chose qu'ils pensent vouloir: est-ce quelque chose dont vous avez besoin ou
quelque chose que tu veux? Alors que oui, ma fille a besoin de nourriture, et le lait est un aliment dont je dirais qu'elle a besoin, est-ce que ce doit être du chocolat? Non bien sûr que non. Serait-ce amusant d'avoir du lait au chocolat tous les
de temps à autre? Sûr. Et la conversation continue à partir de là.
Nous parlons - en termes très simples - de la façon dont la publicité peut nous faire découvrir des produits qui sont vraiment géniaux, et d'autres qui ne le sont pas vraiment. Nous devons être prudents et vraiment réfléchir à ce que chaque annonce
nous vend et comment il le fait. Certains produits dont nous n'avons pas « besoin » au sens strict, mais ils peuvent rendre la vie plus facile et/ou plus agréable. Dans ce cas, nous devons examiner attentivement
avantages par rapport au coût et ainsi de suite. C'est une conversation qui se poursuivra, j'en suis sûr.
J'en profite pour ce que c'est
Je me souviens avoir eu des conversations similaires avec mes fils. Au fur et à mesure que mes fils ont grandi, nous en sommes maintenant au point où ils comprennent assez bien la publicité pour ce qu'elle est - et peuvent profiter de la publicité.
comme une forme d'art en soi. Il y a des publicitaires assez intelligents et créatifs qui travaillent dur pour nous séparer de notre argent. Parfois nous y répondons, et parfois non… et
parfois, nous reprenons un nouveau slogan que nous répétons ad nauseam.
Enseigner aux enfants le pourquoi et le comment de la publicité est une première étape pour élever un consommateur averti. Plus tôt ils comprendront les raisons et les méthodes de la publicité, plus tôt ils pourront
comprendre leur propre rôle dans la dynamique. Je ne pourrai jamais complètement empêcher les enfants de voir de la publicité, mais au moins je peux les aider à comprendre ce qu'ils voient.
Pour en savoir plus sur l'enseignement de l'influence des médias aux enfants :
- Pouvez-vous empêcher les médias d'avoir une mauvaise influence sur votre enfant ?
- Trouver des livres et des émissions de télévision adaptés à l'âge
- Baby Einstein rappelle des vidéos Disney en raison de fausses allégations
