Au cours de l'année dernière super Bowl, les fans sont tombés amoureux d'une certaine publicité Budweiser plus qu'ils ne sont tombés amoureux du jeu.
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La publicité a montré un amour particulier entre un chiot et un cheval de Clydesdale et a conquis le cœur de tout le monde. À tel point qu'elle a été l'une des publicités les plus regardées et les plus discutées de l'année avec plus de 55 millions de vues sur YouTube.
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Donc, personne ne peut vraiment reprocher à GoDaddy d'avoir tenté de capitaliser sur la renommée de la publicité en créant une parodie bien intentionnée.
Le problème? Ça a échoué. Misérablement.
Le résultat est une histoire mesquine et triste qui a incendié les militants des droits des animaux jusqu'à ce que GoDaddy accepte de retirer la publicité de la programmation du Super Bowl.
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Dans l'annonce intitulée "Journey Home", un petit chiot Golden Retriever nommé Buddy traverse des routes accidentées, sur voies ferrées et à travers les tempêtes de pluie pour rentrer chez lui dans sa grange rouge vif après être tombé du lit d'un un camion. Quand il arrive enfin, une femme blonde est si heureuse de voir Buddy revenir. Mais pas parce qu'elle aime le chiot, "parce que je viens de te vendre sur ce site que j'ai fait avec GoDaddy", lui dit-elle.
Dans les derniers instants de la publicité, Buddy est rechargé dans une voiture et expédié à nouveau, cette fois avec la porte-parole de GoDaddy, Danica Patrick, à la place du conducteur. La portière de la voiture claque et le chiot sort avec un dernier gémissement.
Steffen Baldwin, président et chef de la direction du groupe de travail sur la cruauté envers les animaux de l'Ohio, résume facilement le problème avec l'annonce dans le Huffington Post, "Chaque année, les animaux sont euthanasiés à travers l'Amérique, plus de 7 millions chaque année parce que les engagements à vie sont considérés comme des produits jetables, pouvant être achetés, échangés et vendus comme une Xbox.
« La manière insensible, négligente et jetable dont ces animaux sont dépeints dans les publicités GoDaddy montre tout ce qui ne va pas avec l'industrie des chiots en moins de 60 secondes et moins les lignes. et des rangées de cages empilées au-dessus de cages empilées et de chiens reproducteurs qui sont incapables de marcher sur l'herbe après avoir vécu dans une cage en train d'être élevés jusqu'à ce qu'ils ne servent plus à rien pour le propriétaire."
Associez ces mots avec le hashtag tendance des médias sociaux #NoDaddy et la pétition à la croissance la plus rapide de Change.org - 1 000 nouvelles signatures par heure, selon le site – et GoDaddy a retiré la publicité de la programmation du Super Bowl avec un excuses.
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Dans une déclaration intitulée « Nous écoutons, message reçu », le PDG de GoDaddy, Blake Irving, a reconnu les problèmes liés à la publicité. « En fin de compte, notre objectif chez GoDaddy est d'aider les petites entreprises du monde entier à établir une présence en ligne réussie. Nous espérions que notre annonce augmenterait la sensibilisation à cette cause. Cependant, nous avons sous-estimé la réponse émotionnelle. Et nous entendons cela haut et fort.
C'est une sorte d'excuses, je suppose.
En fait, GoDaddy fait rapidement tout ce qu'il peut pour effacer la publicité du visage d'Internet. Ils ont même rendu la publicité privée sur YouTube.
Dans de meilleures nouvelles, ceux qui ont vu l'annonce et se sont sentis mal pour le pauvre chiot de la vidéo peuvent être assurés qu'il a un bon foyer. Après sa place dans la publicité, le petit gars a été adopté par l'un des employés de longue date de GoDaddy.
Pourtant, cette annonce pointe, encore une fois, le problème plus important avec Publicités du Super Bowl aller trop loin. Ce n'est même pas encore le Super Bowl et déjà nous avons vu des femmes objectivées au maximum et les chiots maltraités avec des pratiques insensibles utilisées comme humour. C'est peut-être un signe que même si nous aimons nos publicités du Super Bowl, nous les aimons aussi quand elles ont un esprit décent en leur sein.
