Il y a quelque chose de curieux dans le cas de Lance Armstrongannonceurs. Pourquoi les marques se tiennent-elles aux côtés de stars du sport vilipendées telles que Michael Vick, Kobe Bryant et Tiger Woods – mais pas le cycliste? Les experts de l'industrie expliquent la principale différence qui fait du scandale de M. Armstrong quelque chose qu'ils ne peuvent pas gérer.
Les annonceurs de Lance Armstrong déchirent leurs contrats de sponsoring et se lavent les mains du héros déchu. Dans le sillage du cycliste sept titres du Tour de France perdus de lui au milieu d'un scandale de dopage, Nike et d'autres grands noms en ont finalement assez.
Lance Armstrong ne sera plus associé aux vélos Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek ou aux casques Giro. On estime que l'ancien président de la fondation Livestrong perd des millions de dollars en revenus potentiels futurs.
Pourquoi les annonceurs de Lance Armstrong se sont-ils enfuis alors que des entreprises de renom sont restées fidèles à d'autres athlètes à travers des scandales à couper le souffle auparavant? Nike a soutenu Kobe Bryant lorsqu'il a été accusé d'agression sexuelle et a soutenu Tiger Woods lorsque ses infidélités conjugales ont été commises l'actualité, et tandis que Nike a rompu les liens avec Michael Vick avant qu'il n'aille en prison pour combats aériens en 2007, ils l'ont re-signé en 2011.
La différence, semble-t-il, est que les fautes de Lance Armstrong ont eu lieu sur le terrain de jeu. Bien que le public ait peut-être détesté Bryant, Woods et Vick, leurs transgressions n'avaient pas grand-chose à voir avec leur sport - un différenciateur clé de Nike, dont la plate-forme de marque est authentiquement athlétique performance.
"Contrairement aux cas impliquant Tiger Woods et Michael Vick, le rôle de Lance est allé bien au-delà de lui-même et a affecté le sport du cyclisme en influençant d'autres athlètes et en sapant la communauté cycliste », a déclaré Sharon Napier, PDG de Partners + Napier.
"Nous avions l'habitude de plaisanter en disant qu'ils étaient les intouchables - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] et Lance - l'échelon supérieur de Nike", a déclaré Slate. Olsen, directeur général du club cycliste Rapha North America et ancien employé de Nike qui a travaillé sur la marque Livestrong dans les années 2000, à Le journal de Wall Street.
Mon Dieu, comme les temps ont changé.
