La déception est au rendez-vous.
Victoria's Secret est la dernière entreprise à publier officiellement son super Bowl annonce comme c'est la coutume. Mais pas avant d'avoir intensifié le buzz pour sa nouvelle publicité (et probablement la plus chère) en ayant publié un teaser au préalable.
La semaine dernière, nous étions tous enthousiasmés par le teaser de la ligne de lingerie, qui montrait des anges entièrement vêtus et vêtus d'un maillot de football se salir sur le gril. Il est apparu que la marque de beauté était en train de faire un changement monumental dans son jeu publicitaire. Un changement loin de l'objectivité sexuelle des femmes (vraiment pour qui sont ces publicités de toute façon…?!) Et vers une race d'anges plus puissante et moins fragile.
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Eh bien, tous nos espoirs ont été anéantis avec la sortie complète de la publicité.
De retour, les renardes légèrement vêtues, se tordant sur le lit et piétinant les podiums avec des sacs placés de manière suggestive remplis de Victoria's Secret.
Alors à quoi ça servait ?
Pourquoi sortir un teaser comme ça puis tirer un 180 et revenir d'où vous venez ?
N'a-t-il pas été reçu aussi bien qu'ils l'avaient espéré ?
Avaient-ils peur que tout à coup, les femmes se rendent compte: «Hé, c'est plutôt génial», et les hommes pourraient incendier la ville de Glendale après l'avertissement de deux minutes, lorsque la publicité est diffusée?
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Oh, je comprends maintenant. Il faut attendre la fin.
Le slogan à la fin de la publicité complète donne tout son sens: les femmes ne jouent pas réel faire du sport ou participer à réel Jeux. Le vrai jeu ne commence que lorsque vous êtes dans la chambre.
Parce qu'après tout, ils venaient juste de finir de jouer au football, se sont retirés des uniformes et se sont glissés dans de la lingerie et maintenant le vrai jeu commence. Droit? C'est ce que tu nous dis ?
Gag. Barf. Roulement des yeux. Soupir.
En tant qu'athlète féminine, ces publicités sont non seulement offensantes, mais peuvent faire de réels dommages en termes de promotion des femmes dans le sport et de la confiance en soi, en général. Ils nous disent que vous n'êtes digne d'une véritable concurrence que lorsque vous êtes dans la chambre. Ce qui me fait littéralement rire aux éclats de voir à quel point c'est ridicule.
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Vous pourriez à première vue dire qu'ils parlent du jeu du Super Bowl… mais cette théorie est anéantie lorsque vous vous souvenez: Ils viennent de publier une vidéo des mêmes femmes jouant elles-mêmes à un match de football.
Ils font clairement référence à l'annonce teaser.
Écoutez, l'équipe marketing de Victoria's Secret: pas cool.
Ne vous méprenez pas. J'adore Victoria's Secret, leurs produits, et j'adore regarder le défilé de mode. Je pense que les femmes sur scène sont belles et méritent tout ce pour quoi elles ont travaillé.
Mais c'est un mauvais message. Ce ne serait pas si mal sans le teaser. C'est ridiculement absurde.
Regardez l'annonce officielle ici, et après avoir regardé le teaser… qu'en pensez-vous ?
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