Oui, nous savons: c'est du marketing. Mais c'est bien marketing, alors nous creusons, d'accord ?
Dove l'a encore frappé hors du parc avec sa nouvelle campagne "Il n'y a pas de mamans parfaites, seulement de vraies". La campagne #RealMoms accompagne le lancement de la nouvelle gamme Baby Dove de la société, qui propose des produits pour bébés tels que des lingettes, des nettoyants pour les cheveux et le corps, des pains de savon, des lotions et plus. (Nous sommes un peu surpris que Dove ait attendu si longtemps pour monter dans le chariot de soins pour bébés – attention, Jessica Alba! - mais bon, ça valait la peine d'attendre.)
Le message de la nouvelle campagne: Il n'y a pas un façon d'être une maman (ou un papa) fantastique. Cela ne devrait pas être un message dont on a tant besoin en 2017, mais c'est le cas, donc nous ne le repousserons pas.
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Une vidéo de campagne prouve le point avec de vrais (pas seulement de vrais-ish
) les mères rejettent le stéréotype du parent parfait et mettent en évidence les choses qu'elles aiment dans leur propre façon d'être parent."Il y a tellement de façons différentes d'être une mère", dit une grimpeuse / mère badass nommée Jackie dans la vidéo. "Je ne pense pas que je pourrais être la maman que je veux être sans grimper dans ma vie. Cela me permet de rester qui je suis et me permet d'être une très bonne mère.
"Faites ce qui convient à votre famille", dit une autre maman. "Et faites-vous confiance."
Ce sont certainement des messages que nous avons tous encore besoin d'entendre. En fait, Dove a mené cette année une enquête en ligne auprès de plus de 1 000 nouvelles mères. La recherche était assez déchirante (mais pas surprenante): 9 mères sur 10 ressentent une pression intense pour être parfaites.
Mais Dove a découvert - paradoxalement - que 81% des mères n'adhèrent pas à l'idée qu'elles doivent renoncer à des intérêts extérieurs pour réussir la maternité. Et 84% pensent que le concept de perfection dans la maternité est complètement irréaliste.
La meilleure statistique de toutes? Pas moins de 94 % des mères interrogées par Dove pensent qu'elles sont de bien meilleures mères lorsqu'elles prennent également le temps de prendre soin d'elles et de continuer à faire ce qu'elles aiment.
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Dove continue de le garder réel et les clients fidèles aiment l'entreprise pour cela. En 2015, la campagne #NoLikesNeeded de Dove (qui fait partie du projet d'estime de soi) a encouragé les jeunes femmes à se débarrasser du besoin d'approbation sur les réseaux sociaux et à être leurs propres meilleures avocates.
Nous sommes fans. Peut-on acheter du shampoing pour bébé même s'il n'y a pas de bébé à la maison ?