Les femmes ont brisé les barrières pour le santé de leurs familles et de leurs communautés pendant des générations – mais rarement pour nous-mêmes. Des études montrent que nous donnons la priorité aux autres avant nos propres besoins, ce qui peut nuire à notre santé.
Il est donc temps que les femmes et les expériences vécues occupent le devant de la scène et mènent la charge du changement - la santé des femmes est le nouveau mouvement des femmes.
Et nous sommes là pour vous écouter.
Nous savons que le marketing des soins de santé peut souvent représenter une version idéalisée des femmes; les femmes qui surmontent facilement leurs problèmes de santé, sont des modèles de bien-être sans rapport avec eux ou semblent incroyablement parfaites. Des soins génésiques à la santé mentale en passant par la gestion de la douleur et du poids, nos besoins et nos expériences en matière de santé créent un collage complexe qui nécessite des soins proactifs.
Il est temps pour la santé à nos conditions. Nous voulons nous voir mieux reflétés dans le marketing qui promet de résoudre nos plus gros problèmes de santé, et c'est notre engagement envers vous.
Quelle est l'alternative? Un manque de représentation de la vie réelle entraîne des conséquences réelles pour les femmes du monde entier.
52 % des femmes déclarent que les représentations du poids ne sont pas réalistes, d'autant plus lorsque les personnes qui regardent sont de sexe non conforme, de taille plus et de la génération Z. Ceux qui déclarent trouver la représentation de la santé mentale la plus négative dans les médias et la publicité sont bisexuels, ont d'autres identités sexuelles ou appartiennent à des groupes neurodivers.
Les maladies cardiovasculaires touchent près de 45 % des femmes, mais la publicité dans cet espace est dominée par les hommes. Les femmes sont plus susceptibles que les hommes de demander conseil lorsqu'il s'agit d'un diagnostic médical formel – du cancer à la dépression – mais elles disposent rarement du même niveau de ressources. Les conditions féminines, de la ménopause à la dépression post-partum, étant historiquement minimisées, les femmes ont été dissuadées de rechercher le bon soutien ou la bonne communauté. Cela va au-delà de la condition et dans les soins cliniques: les femmes sont sous-représentées dans la médecine critique, l'égalité des chances dans les soins de santé et les scénarios d'essais cliniques.
C'est pourquoi nous prenons des mesures pour garantir que lorsqu'il deviendra réel dans votre monde, il se sent réel chez nous.
Un marketing qui montre des corps réels et des expériences de santé.
Un marketing qui partage de vraies personnes et leurs vraies histoires de santé.
Un marketing qui offre de vraies solutions et de nouvelles opportunités pour le succès de la santé.
Les responsables de la santé des agences au sein de WPP - la plus grande société de marketing et de communication au monde - mobilisent le plus large l'industrie du marketing de la santé pour mieux aborder la complexité de la santé des femmes dans les médias: socialement, culturellement et globalement. Des leaders qui comprennent que la publicité et les communications sur les soins de santé aux conditions des femmes signifient être à la fois courageuses et vulnérables. Promouvoir la croissance et créer l'espoir.
Ensemble, nous voulons construire un marketing de la santé représentatif, réactif et réel.
Mais nous avons aussi besoin de votre aide – nous voulons avoir de vos nouvelles. Allez maintenant à bit.ly/womenshealthsurvey_ répondre à un sondage de deux minutes pour faire entendre votre voix et rejoindre un mouvement de femmes demandant la santé à ses conditions.
Ensemble, nous pouvons construire une approche plus inclusive du marketing des soins de santé pour les femmes. Nous pensons que ce n'est que lorsque nous sommes sincères avec les femmes - en les voyant, en les écoutant et en les soutenant - que l'impact réel commence.
Vraie communauté.
Connexion réelle.
Vrai changement.
Nous ne pouvons pas le faire sans vous.
Signé,
- Cassandra Sinclair, présidente, Grey Health and Wellness
- Claire Gillis, PDG, VMLY&R Health
- Kim Johnson, PDG mondial, Ogilvy Health
- Kristin Cahill, PDG mondiale, Groupe GCI
- Patrick Wisnom, PDG, Wunderman Thompson Health
- Susan Dorfman, présidente et chef de la direction, CMI Media Group
- Wendy Lund, directrice de la clientèle, Health@WPP
