Mercredi, Mattel a osé parier gros en lançant sa première gamme de produits non genrés, non binairepoupées. La ligne s'appelle "Creatable World", et contrairement au représentant de poupée le plus connu de Mattel, le stéréotype absurdement féminin Barbie, ces poupées sont livrées en kits offrant des éléments de mode féminins et masculins qui peuvent être mélangés et assortis.
Sont-ils les première entreprise de jouets à s'attaquer à ce groupe démographique? Non, mais c'est la première grande marque à s'en charger, et c'est effectivement une énorme nouvelle.
Vice-président senior de Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmone, a déclaré à CNN, "Nous voyons cette ligne comme une opportunité pour nous d'ouvrir ce dialogue sur ce à quoi servent les poupées et à qui sont destinées les poupées." Elle a ajouté: « Et aussi alors que le monde commence à célébrer l'impact positif de l'inclusivité
, nous pensions absolument, fondamentalement qu'il était temps de lancer une ligne de poupées sans étiquettes et sans règles pour les enfants.Mattel a publié un communiqué de presse expliquant son concept pour le monde créateur: L'origine de la ligne a commencé avec une préoccupation profonde et croissante des enfants et de leurs parents concernant le sexe des jouets. So Creatable World propose six kits de poupées différents, au prix de près de 30 $ chacun, représentant une gamme de tons de peau. Les kits comprennent une poupée chacun, deux options de coiffure (une courte, une longue) et un mélange de vêtements.
Nous adorons les premières images et clips vidéo de Creatable World – et son slogan: « une ligne de poupées conçue pour empêcher les étiquettes d'entrer et inviter tout le monde à entrer ».
Dans notre monde, les poupées sont aussi illimitées que les enfants qui jouent avec elles. Présentation #MondeCréable, une ligne de poupées conçue pour empêcher les étiquettes d'entrer et inviter tout le monde à entrer. #Tous les bienvenus
Achetez maintenant: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
- MATTEL (@Mattel) 25 septembre 2019
Un 🌎 sans étiquette signifie que tout le monde est invité à jouer. Bienvenue à #MondeCréable, où nous laissons les jouets être des jouets pour que les enfants puissent être des enfants. #Tous les bienvenus
Achetez maintenant: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
- MATTEL (@Mattel) 25 septembre 2019
Mattel décrit Creatable World comme une ligne de poupées conçue « pour empêcher les étiquettes et inviter tout le monde à entrer ». https://t.co/Eew3j0GP6h
– ÉTATS-UNIS AUJOURD'HUI (@USATODAY) 25 septembre 2019
Malheureusement (mais de manière prévisible) les réactions en ligne aux poupées ont été polarisées, beaucoup se plaignant de le prix de détail, accusant Mattel de pousser les « programmes libéraux » sur les enfants et menaçant de boycotter le entreprise:
2 o2
Si tu ne veux pas être un mouton, bouge et bombarde #Mattel avec des e-mails, des lettres, + des appels téléphoniques ainsi que des publications sur les réseaux sociaux. Dites-leur que le monde est devenu fou et que vous ne le supporterez plus. La vérité: Homme et femme. C'est ainsi que nous sommes tous arrivés ici. Dieu. .#Mère Nature.— fran delgado (@out2munchsa) 25 septembre 2019
Ils ne sont pas les seuls à corrompre et à endoctriner la jeunesse de notre pays. Il y en a beaucoup qui comptent. Le pays terre-à-terre normal que nous avions l'habitude d'avoir me manque.
La morale disparue
Normes faibles
Haine partout
Dégradation galopante
Mensonges répandus
Division accomplie.#Trump2020– Anthony (@1CayDek1) 25 septembre 2019
Au revoir Barbie et Ken. Mattel a lancé une gamme de poupées sexospécifiques sans caractéristiques sexospécifiques. @Mattel J'achèterai mes poupées pour enfants au magasin à un dollar parce que si vous étiez là-dedans pour les bonnes raisons, vous ne factureriez pas 30 $ pour celles-ci. #Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
– Un Gnaw Gnome Us (@agnawgnomeus) 25 septembre 2019
Merde pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
— ✞ (@rave_eur) 25 septembre 2019
Dans le même temps, beaucoup, beaucoup d'autres ont exprimé une grande admiration pour les poupées, snark pour les ennemis, et des suggestions pour l'inspiration future :
Si vous êtes un grincheux tellement ignorant que vous ne pouvez pas embrasser des poupées non hétéronormatives, N'EN ACHETEZ PAS UNE. #Mattel#PoupéesPourTous
Aussi, renseignez-vous.
– Steacy Curry (@SteacyC) 25 septembre 2019
chère @Mattel
J'applaudis sincèrement votre nouvelle ligne #MondeCréable. Puis-je suggérer des modèles comme @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHilq– Ginny Lynn (@GinnyLynnAuthor) 25 septembre 2019
Parce que littéralement les baby-boomers penseront plus aux poupées cette semaine qu'aux fusillades dans les écoles, à l'environnement et à la corruption du gouvernement. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
– John Smith (@JS_717) 25 septembre 2019
Mais Time a rapporté que Mattel n'est pas là pour la politique. Mattel Président Richard Dickson a déclaré au point de vente, « Nous ne sommes pas dans le domaine de la politique et nous respectons la décision de tout parent concernant la façon dont il élève ses enfants. » Il a poursuivi: « Notre travail est de stimuler l'imagination. Nos jouets sont en fin de compte des toiles pour la conversation culturelle - mais c'est ton conversation, pas la nôtre; ton opinion, pas la nôtre.
Time a également rapporté que Mattel avait testé les poupées Creatable World auprès de 250 familles de sept États. Cela comprenait 15 enfants qui se sont auto-identifiés comme fluides de genre, trans ou non binaires. Le test a été un franc succès.
Monica Dreger, responsable de la connaissance des consommateurs chez Mattel, a déclaré à Time: « Il y avait quelques enfants créatifs en matière de genre qui ont dit nous qu'ils redoutaient le jour de Noël parce qu'ils savaient que tout ce qu'ils avaient sous le sapin de Noël, ce n'était pas fait pour eux. C'est la première poupée que vous pouvez trouver sous l'arbre et voir est pour eux, car elle peut être pour n'importe qui.
Vous pouvez trouver des kits de poupées Creatable World sur Amazon pour 29,99 $.
