ÉCART ont annoncé lundi leur décision de revenir à leur logo emblématique d'origine. La controverse entourant le nouveau logo GAP a-t-elle influencé leur décision, ou s'agissait-il uniquement d'une stratégie publicitaire ?
GAP allumé une tempête de critiques la semaine dernière, lorsqu'ils ont dévoilé un nouveau logo Gap qui ressemblait au travail d'un étudiant en art de deuxième année.
Maintenant, il semble que les dirigeants de GAP comprennent le pouvoir de leur logo emblématique - hier, ils ont annoncé leur décision de revenir au logo qu'ils utilisent depuis plus de deux décennies.
Pourquoi changer en premier lieu ?
La décision d'incorporer un nouveau logo GAP est intervenue après que le détaillant a signalé des ventes au détail atones au cours des derniers trimestres. La société a affirmé que le nouveau logo aiderait à repousser un regain d'intérêt pour le détaillant.
C'est ce qu'il a fait, mais pas dans le bon sens.
Tout le monde, des initiés de l'industrie de la publicité aux amateurs de mode, a exprimé son dégoût pour le nouveau logo GAP.
La publication publicitaire AdAge a bien résumé la haine collective, qualifiant le nouveau logo GAP de "quelque chose qu'un enfant a créé à l'aide d'une galerie d'images clipart".
Sauver la face ou faire partie du plan directeur ?
GAP a d'abord répondu à la controverse du nouveau logo en demandant l'aide de ses fans sur sa page Facebook.
« Nous savons que ce logo a créé beaucoup de buzz et nous sommes ravis de voir se dérouler des débats passionnés! A tel point que nous vous demandons de partager vos créations. Nous aimons notre version, mais nous aimerions… voir d'autres idées.
Et c'est là qu'ils l'ont laissé jusqu'à lundi, quand ils ont annoncé leur décision de revenir à l'ancien logo en lettres blanches sur fond bleu.
"O.K.", a posté la société sur Facebook. "Nous avons entendu haut et fort que vous n'aimiez pas le nouveau logo."
« Nous avons beaucoup appris des commentaires », indique le communiqué. « Nous ne voulons que ce qu'il y a de mieux pour la marque et nos clients. En conséquence, il s'est terminé, "nous ramenons la Blue Box ce soir."
Mais, ce qui semble être une grosse gaffe de relations publiques pourrait en fait être un coup brillant – mais arriéré – pour remettre GAP en vue.
Et ça a marché. Tout le monde parlait du GAP la semaine dernière, même votre grand-père qui n'a pas mis les pieds dans un magasin de vêtements depuis 1978.
Leurs ventes sont également en hausse, un grand moment.
Alors, la blague est-elle sur nous après tout ?
