De grands designers sortent avec de plus en plus de collections ciblant des gamins - complet avec des prix élevés. Bien que les vêtements de marque pour enfants soient sans aucun doute adorables, payez des centaines de dollars pour un pull que votre fille deviendra bientôt trop grande – ou éclaboussera de boue! - vraiment une bonne idée?
La couture pour enfants est un marché chaud ces jours-ci, avec ceux qui peuvent se le permettre, attrapant des pulls pour enfants pour des centaines de dollars et bavant sur des t-shirts à prix élevé pour les tout-petits.
Autrefois, les grands designers ciblaient les adultes riches qui pouvaient se permettre les gros prix. Mais ces jours-ci, ces créateurs écrivent des modes pour un plus petit public: les enfants. De Gucci à Fendi, de grands créateurs lancent des collections couture pour enfants - complet avec les prix de style designer.
Mais ce n'est pas seulement
Vêtements de créateurs à bascule Suri Cruise pour enfants … d'autres enfants qui ne sont pas nés de célébrités portent la haute couture pour enfants.Qui achète ?
Si les créateurs fabriquent ces vêtements, quelqu'un doit sûrement acheter, n'est-ce pas? Elles sont. « Il est logique que les concepteurs courent après le seul groupe qui dépense encore. Près de la moitié des Américains aisés (44 %) ont acheté des articles de luxe au deuxième trimestre 2010, en légère hausse par rapport aux 42 % du premier trimestre, selon Unity Marketing », déclare Larissa Faw, rédactrice de Youth Markets Alert/Marketing to Women pour EPM Communications.
Elizabeth Berger, MD, pédopsychiatre et auteur du livre sur la parentalité Élever des enfants avec du caractère dit que ces vêtements de créateurs pour enfants sont un symbole de statut pour les parents qui peuvent se le permettre. « Les gens qui ont beaucoup d'argent supplémentaire dépensent souvent de l'argent pour des articles à prix élevé qui sont eux-mêmes beau, mais qui envoient aussi le message: « Je suis riche. » Les vêtements très chers sont souvent beaux et unique. Mais il a aussi une valeur symbolique en tant que publicité: « Je suis spécial. Je suis riche », dit Berger.
Le message aux enfants
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Bien qu'ils soient sans aucun doute adorables, payez des centaines d'euros pour un pull que votre fille va bientôt devenir trop grand - ou éclabousser de boue! - vraiment une bonne idée? Quel message transmet-il aux enfants lorsque les parents les habillent avec des vêtements qui coûtent beaucoup d'argent?
« En ce qui concerne les vêtements préscolaires, ces enfants sont essentiellement le reflet de leurs parents et, malheureusement, dérivé de la culture Real Housewives, dans laquelle ces femmes se font concurrence sur des objets matérialistes », dit Faw. « Ces parents utilisent les vêtements et accessoires de leur enfant comme moyen de transmettre leur propre statut. L'enfant d'âge préscolaire ne se soucie pas de savoir si elle porte du Karl Lagerfeld, mais l'amie de sa mère le remarque définitivement.
Le fait que ceux qui peuvent se permettre ces fringues de créateurs achètent souligne l'écart croissant entre les riches et les pauvres, dit Berger. « Les prix astronomiques des vêtements pour enfants ne sont pas plus absurdes – ou pas moins absurdes – que les prix astronomiques des vêtements pour adultes, des automobiles ou des maisons », dit Berger. "Nous vivons dans une société dans laquelle il existe un grand fossé entre les riches et les pauvres - et une attention sans fin à travers les médias qui est à la disposition de tous sur le fossé lui-même, et sur qui a quoi."
Quant à l'impact sur les enfants, ce n'est probablement pas trop, dit Berger. En fin de compte, pour un enfant, les vêtements sont des vêtements. Mais à mesure qu'ils grandissent, ils apprendront les symboles de statut. «Les enfants apprendront de leurs pairs et des médias qui les entourent que certains symboles véhiculent richesse et pouvoir», explique Berger.
Pourquoi les concepteurs le font
En termes simples, les vêtements pour enfants sont un marché inexploité pour les designers avec d'énormes opportunités. « Quant aux designers, c'est le Saint Graal pour eux. Beaucoup ont exploité tous les canaux pour leur principal client (sacs à main, sacs à main, chaussures) et ont besoin d'une nouvelle catégorie », explique Faw. "De plus, ces mamans - et ce sont certainement des femmes - ne vont pas flancher devant un prix à trois chiffres parce qu'elles veulent le meilleur pour leur enfant et ce que cela dit d'elle."
Et, bien sûr, si vous voulez que vos enfants s'habillent avec des vêtements de créateurs, il est possible de le faire avec un budget limité. Vraiment.
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