Nike a construit sa marque autour de la marque d'ultra-athlétisme « just do it », complétée par des publicités mettant en vedette des modèles musclés (et très maigres). La marque n'est pas connue pour être inclusive à toutes les tailles, mais il semble que cela pourrait être sur le point de changer.
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La semaine dernière, Nike a publié une photo mettant en vedette le mannequin aux courbes Paloma Elsesser dans un soutien-gorge de sport et des leggings.
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Bienvenue dans Sports Bra 101 ⠀ Fait (1 sur 4): La plupart des femmes portent un groupe trop grand et un bonnet trop petit. Levez vos mains au-dessus de votre tête. Si le groupe monte, vous devrez peut-être réduire la taille. En savoir plus via le lien dans notre profil. #nike #nikeprobra #sportsbra
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Puis, au cours du week-end, la page Instagram de NikeWomen a ajouté une autre photo d'un modèle sinueux – une « éducatrice en bien-être » positive pour le corps Claire Fountain.
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Tenez-vous bien ✋ ⠀ Fait (3 sur 4): Les soutiens-gorge de sport sont conçus pour avoir plus d'impact que les soutiens-gorge ordinaires – c'est pourquoi la bande de vos soutiens-gorge de sport doit être légèrement plus serrée que votre soutien-gorge de tous les jours. En savoir plus via le lien dans notre profil. #nike #nikeprobra #sportsbra
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Les légendes sur les photos ne faisaient pas référence aux modèles plus courbés que leur représentant de marque typique, ne donnant que des conseils de taille pour les soutiens-gorge de sport. C'est bien, d'autant plus que certaines entreprises sont si douées pour se féliciter de jeter un os aux modèles de grande taille. Cela dit, cela se produit de plus en plus - et présenter un modèle plus grand que la moyenne est moins nouveau qu'il ne l'était il y a même un an lorsque Tess Holliday est devenue le premier mannequin grande taille à être représenté par une grande firme de mannequins. C'est la nouvelle norme, alors pourquoi devrions-nous continuer à les qualifier de mannequins grande taille ?
Nous ne devrions pas.
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La femme américaine moyenne fait une taille de 12 à 14, ce qui signifie que la plupart des mannequins dits grandes tailles ne représentent que la femme moyenne, ce qui n'a rien d'inhabituel. Nous n'appelons pas les modèles qui sont plus petits que la moyenne "modèles de petite taille", il n'y a donc aucune raison de faire un qualificatif pour les femmes à ou au-dessus de la moyenne.
Et je ne suis pas la seule personne à ressentir ça. Les mannequins australiens Ajay Rochester et Stefania Ferrario ont aidé à lancer la campagne #droptheplus sur les réseaux sociaux à la fin de l'année dernière.
"Je suis un modèle FULL STOP", a écrit Ferrario sur Instagram. "Malheureusement, dans l'industrie du mannequinat, si vous êtes au-dessus d'une taille américaine 4, vous êtes considéré comme une taille plus, et je suis donc souvent étiqueté comme un modèle" taille plus ". Je ne trouve PAS cela stimulant… il est « nuisible » d'appeler un modèle « plus » et de nuire à l'esprit des jeunes filles.
"Ayons des modèles de TOUTES les formes, tailles et ethnies, et abandonnons les étiquettes trompeuses", a-t-elle ajouté. "Je ne suis PAS fier d'être appelé 'plus', mais JE SUIS fier d'être appelé 'modèle', c'est mon métier !"
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Nike fait ce qu'il faut en ne qualifiant pas ses modèles de quelque chose de différent, même si cela est évident compte tenu de l'histoire de la marque. Maintenant, si l'entreprise n'ajoutait que des tailles étendues pour qu'elle marche vraiment dans son discours (implicite).
