Je ne pensais pas que j'aurais jamais envie de remettre les pieds dans un McDonald's, mais il se passe quelque chose en ce moment qui pourrait bien me faire changer d'avis.
Au cours des six prochaines semaines, les succursales britanniques de la chaîne de restauration rapide distribueront des livres de Roald Dahl avec leurs Happy Meals. Ouais, c'est James et le cheeseburger géant.
Le partenariat entre McDonald's et le domaine Roald Dahl vise à faire lire plus d'enfants et, étant donné à quel point les enfants aiment les Happy Meals (quoi que les parents pensent d'eux), cela pourrait bien être un succès.
De plus, les 14 millions de livres spécialement créés seront remplis d'extraits de certaines des histoires les plus adorées de Dahl, ce qui en fera des objets de collection pour les fans passionnés. Huit titres ont été réunis pour la promotion Happy Meal, dont Le mal magique de Roald Dahl
, qui comprendra des extraits de Mathilde et La médecine merveilleuse de George. Un autre bonus est qu'ils n'auront pas la marque McDonald's sur eux.Suite: 15 faits amusants sur McDonald's que vous ne saviez probablement pas
McDonald's s'efforce depuis un certain temps de changer la perception du public en tant qu'arrêt alimentaire malsain, avec des options de menu saines, un Boîte McBike pour les cyclistes au volant (aux États-Unis) et l'accent mis sur la promotion d'un mode de vie actif.
Abigail Moss, directrice adjointe du Fiducie nationale pour l'alphabétisation, qui soutient la campagne, a déclaré qu'elle « tendait la main dans la rue principale, où se trouvent les familles… De nombreux parents auront apprécié le monde merveilleux de Roald Dahl quand ils étaient jeunes et maintenant ils pourront partager ces histoires emblématiques avec leurs enfants. L'ampleur de la campagne atteindra des millions d'enfants, dont beaucoup n'ont jamais possédé de livre auparavant, les inspirant à prendre plaisir à lire et à améliorer leurs chances dans la vie. »
Moss a poursuivi: "L'année dernière, lorsque nous nous sommes associés à McDonald's sur Enid Blyton, nous avons reçu des lettres absolument fantastiques - un d'une grand-mère qui a dit qu'elle n'avait jamais lu avec ses petits-enfants, mais qu'elle était maintenant assise dans McDonald's en train de lire Blyton Les sept secrets, et ce fut l'un des meilleurs jours de sa vie.
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Les recherches du National Literacy Trust ont révélé qu'un enfant sur sept au Royaume-Uni ne possède pas son propre livre. En pensant aux étagères bombées de mes propres enfants, je peux monter à bord avec le sac occasionnel de nuggets de poulet si cela va encourager les enfants à découvrir le monde merveilleux de la lecture.
Certains groupes de défense de la santé ont critiqué l'initiative « Happy Readers » de McDonald's, affirmant que les enfants ne devraient pas être encouragés à manger de la restauration rapide pour collectionner les livres créés pour le campagne.
Mais la vérité est que les clients de McDonald's vont acheter des Happy Meals pour leurs enfants, quelle que soit l'initiative qu'ils mènent. Vaut-il sûrement mieux qu'un enfant reçoive un livre stimulant qu'un morceau de plastique bon marché ?
Depuis 2013, la campagne « Happy Readers » de McDonald's a distribué plus de 22,8 millions de livres aux enfants et mérite des éloges pour avoir contribué à donner l'habitude de lire à tant de jeunes.
Suite: 11 citations perspicaces des livres de Roald Dahl
