Victoria's Secret -mallit tunnetaan seksikkäistä veistoksistaan, ja ymmärrämme, että ne ovat kuumia.
Ja vaikka näillä tytöillä ja brändillä on täysi oikeus hehkuttaa kuumuuttaan, alusvaatteita valmistava yritys näyttää sekoittaneen yhden tärkeän viestin: Kauneutta on kaikissa muodoissa ja kooissa.
Vetoomus osoitteessa change.org on saamassa vetoa siitä, että se haluaa muistuttaa Victoria's Secretia sen velvollisuudesta julkaista avoimempia mainoksia.
Mainostaulut ovat nousseet esiin (ensimmäistä kertaa Yhdistyneessä kuningaskunnassa) rintaliivit ja housut, jotka ovat pukeutuneet Victoria's Secretin uuteen "Perfect Body" -rintaliiviin. "Sopii täydellisesti. Täydellinen mukavuus. Täysin pehmeä ”, mainos lupaa.
Nyt kaiken muotoiset ja kokoiset naiset huutavat brändiä, koska se on kapea-alainen näkemyksessään siitä, mikä on "täydellistä" yhdistämällä tämä sana vain naisiin, joilla on noin 0 prosenttia kehon rasvasta.
Miksi me emme ole osa tätä @Victorian salaisuus kampanja? Iso #BrandFail
Sano se minulle #smgirlfriends ~ #Olen täydellinenpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30. lokakuuta 2014
Kukaan ja mikään "keho" ei ole täydellinen. Olemme kaikki ainutlaatuisia ja toistamattomia, ansaitsemme kunnioitusta. http://t.co/SIITzmxsjU#olen täydellinen
- Leah Darrow (@leahdarrow) 30. lokakuuta 2014
Kriitikot sanovat, että kyse ei ole kuvista. Kyse on sanavalinnasta.
Emme varmasti usko Victoria's Secretin tarkoittavan mainoksen lukemista seuraavasti: "Tämä on ainoa hyväksyttävä versio täydellisestä." Emme usko, että ilkeä tarkoitus olisi ollut lainkaan. Itse asiassa luulemme, että he vain yrittivät esitellä uutta rintaliivinsä, mutta koska havaittu viesti on erilainen kuin suunniteltu, alusvaatteilla on nyt ongelma.
Ja me kaikki olemme tätä keskustelua varten. Ei siksi, että se kritisoi Victoria's Secretiä, mutta koska on tärkeää ymmärtää, että yhteiskuntamme kauneusideoita ei pidä ottaa nimellisarvoon. Meidän pitäisi analysoida ympärillämme näkemäämme mediaa ja pyrkiä jatkuvasti parantamaan sukupuolinäkökohtiamme.
Emme kuitenkaan usko, että tämän keskustelun pitäisi kannustaa noitajahtia.
Älkäämme kutsuko tätä Victoria's Secretin epäonnistumiseksi. Kutsutaan sitä keskusteluksi, jonka tarkoituksena on korjata yhteiskuntamme ennakkokäsityksiä kauneudesta. Toivottavasti keskustelu johtaa tulevaisuudessa enemmän ajatteluun Victoria's Secretin osasta. Mutta aivan kuten Calvin Kleinin alusvaatteiden mainostaulut eivät olisi todellisia brändille ilman täydellisesti kaiverrettuja vatsalihaksia, Victoria's Secret on rakentanut tuotemerkin ohuiden, patsaallisten naisten ympärille. Onko se oikein vai onko se väärin? No, ei minun kirjassakaan. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että emme joutuisi vakaviin muutoksiin mainosten havaitsemisessa.
Rakastan tätä vetoomusta, ei siksi, että se haluaa tuoda Victoria's Secretin alas, vaan koska se edustaa yhteiskuntaa, joka ei ole täynnä passiivisia sivullisia median ja brändin maailmassa. Olemme tarkkaavaisia kuluttajia, mikä on hämmästyttävää ja johtaa varmasti myönteiseen muutokseen.
