Hieman yli vuosi sitten sain kutsun käynnistää Fenty Kauneus, johon Rihanna osallistuu. Tuolloin tuskin paljastettiin muita yksityiskohtia tuotemerkistä kuin se, että monipuolinen, erittäin lahjakas esiintyjä osallistui sen suunnitteluun alusta alkaen. On vähäteltävää sanoa, että olin innokas kokeilemaan mitä tahansa RiRiä - jonka ennätys sisältää liian monta voittoa laskettavaksi - suunnitellun julkistettavaksi.
Juomat virtasivat, tuotteet esiteltiin moitteettomasti, ja hetken nainen liikkui väkijoukon keskellä ja jutteli Fenty -tapaa, jolla äiti puhuu vastasyntyneestään. Se on ilta, jota en koskaan unohda yksinkertaisesti, koska se esitteli minulle jotain, jota liian monet suuribudjettibrändit eivät ole onnistuneet saavuttamaan ennen nyt: kokoelma, joka heijastaa kuluttajien kaikkia kirjoja, mainosten ylin pomo ja mallit naisia käyttäviin naisiin Tuotteet. Ja parasta on, että emme tarvinneet lehdistötiedotetta tai Instagram -viestiä selventääksemme sen puolestamme. Todiste oli yksinkertaisesti olemassa.
Katso tämä viesti Instagramissa
Ei varjoa, mutta saimme sinut peitettyä
Jakama viesti FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) päällä
Fentyn osallisuus on ollut perustavaa laatua alusta lähtien. Sen perusta on kuuluisa 40 eri sävystä, ja sen markkinoinnissa on kaikenlaisia ja kokoisia malleja. On selvää, että Rihanna ja hänen tiiminsä varmistivat, että kokoonpano ei sulje pois ketään. Ja vaikka arvostin tätä brändistä ensimmäisestä päivästä lähtien, vasta nyt ymmärrän, mitä Fenty tekee paremmin kuin kilpailijansa - se on syvästi aito. Kun yritykset ”kävelevät monimuotoisuutta kävellä ”, sitä ei tarvitse kutsua. Kuluttajat levittävät sanaa hienoista tuotteista, koska ne todella toimivat heidän puolestaan - ei siksi, että jonkun täytyi vakuuttaa heidät siitä, että heitä ei unohdettu.
Ri ajoi tämän kohdan kotiin (ja luultavasti lisäsi myyntiä), kun hän vastasi kritiikkiä siitä, ettei hän sisällyttänyt trans -malleja mainoksiinsa: ”Minulla on ollut ilo työskennellä monien kanssa lahjakkaita transnaisia vuosien varrella, mutta en käy ympäriinsä tekemällä trans -castingia! ” hän kirjoitti kuvakaappaus. "Aivan kuten en tee suoria, ei -trans -naisia! Kunnioitan kaikkia naisia, ja se, ovatko he transuja vai eivät, ei kuulu minulle! Mielestäni ei ole oikeudenmukaista, että transnaista tai -miestä käytetään kätevänä markkinointivälineenä! Liian usein näen yritysten tekevän tätä trans- ja mustanaisille naisille! Kampanjassa on aina vain yksi paikka tunnukselle "näytämme hullulta monipuoliselta" tytöltä/kaverilta! Se on surullista!"
Kun ajattelin, ettei hän voisi opettaa minulle enempää… @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- savage (@lbertootero) 29. marraskuuta 2017
Lisää:Fenty Beauty -arvostelut, jotka saavat sinut nauramaan ja itkemään samaan aikaan
Kun otat tämän kaiken huomioon, on melko selvää, että Fentyn räjähtävä menestys oli väistämätöntä. Ja tietysti heti kun Fenty -kuluttajat huusivat kattavasta sävyvalikoimasta, kaikki muut merkit alkoivat osoittaa omiaan. Saapuneet-kansioni tarkistaminen tuntui kiinniottopeliltä, jossa loputon brändivirta muistutti minua siitä, että niiden perustukset olivat myös kaksinumeroisella alueella. (En koputa Make Up For Everille, koska olen ylpeä sen 50 sävystä - vaan teollisuuden kilpailukyvyn yleistä tunnetta monimuotoisuuden huomioimisesta, ikään kuin valikoima ihmisen ihonvärejä olisi paljastus verrattuna vuosisatoja vanhaan tosiasiaan. ritilä).
Tämä asenteiden ja strategian muutos on minulle silmiinpistävää, koska viiden vuoden aikana kauneuseditorina olen tottunut tuntemaan itseni syrjäytyneeksi. Jo silloin, kun työskentelin mustan julkaisun parissa, oli paljon tapauksia, joissa sain sävykuuroja paketteja, jotka olivat täynnä työtovereitteni ja minä tuotteita ei voitu käyttää - kuten BB -voiteet, joiden tummin vaihtoehto oli "rusketus" tai "hunaja", tai aurinkosuojatuotteet, jotka oli valmistettu ilman sinkkiä (jotka näyttävät tummilta ruskealla) iho). Olen lakannut seuraamasta tapahtuma -aikoja vain saadakseni brändin edustajan epäselvästi katsoa meitä yksinäisiä Mustat toimittajat valkoisten meressä keskustelemalla siitä, kuinka tuo hiekkapaperivärinen peitevoide toimii jotenkin maagisesti kaikkien sävyjen kanssa ruskea.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Lisää: 15 kauneusbrändiä, joilla on laaja säätiö
Nyt ei vain ole yhtäkkiä standardi, että tuotemerkit muotoilevat tuotteita, jotka sopivat kaikille - on itse asiassa odotettavissa, että tuotemerkit kutsutaan ulos, jos ne eivät (katso Tarten Muoto nauha, Se Cosmeticsin Bye Bye -säätiö ja jopa Kim Kardashian Westin 3-vaiheinen peitepaketti). Meillä on äkillinen ja hätkähdyttävä tsunami kulttuurisista ja markkinointivaikutuksista, jotka eivät ole vain omaksuvat värilliset ihmiset, he käyttävät meitä todistamaan kuinka heränneet ovat, koska se on trendissä nyt.
En valittaa osallistumisesta, mutta en voi olla kyseenalaistamatta motiiveja voittoa tavoittelevat yritykset, jotka näyttävät huomaavan väestörakenteeni vasta nyt, kun sen huomaamatta jättäminen on virallisesti huono ilme. Tuntuu melkein siltä, että yritykset ovat kuuntelleet yksityiskeskusteluja, joita minulla on ollut värikollegoiden kanssa, ja muuttavat vihdoin brändiään ja muotoilujaan vastaavasti. Voiko kukaan syyttää meitä siitä, että tunsimme piiskan?
Katso tämä viesti Instagramissa
HYVÄÄ HUMP -PÄIVÄÄ! Muotoile sitä, kunnes pääset perjantaina muotoiluteipillämme ja ääriviivavoiteella! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Jakama viesti Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) päällä
Lisää: Avain kestävän kauneuden uuteen osallisuuden aikakauteen
Minulla ei ole ratkaisua nykyiseen tilanteeseen - ja kyllä, se on parannus menneisyyteen. Mutta en halua jäädä siihen liikaa, koska minusta tämä olisi pitänyt olla status quo pitkään. Onko meidän todella kiitettävä kauneusbrändejä tunnustamisesta, että me (ja selvästi näkyvät ihonvärimme ja hiustyyppimme ja hoitotarpeemme) olemme olemassa?
Arvostan ihmisiä ja tuotemerkkejä, jotka ovat jääneet viime aikoina ylityöhön korvaamaan nämä epäonnistumiset. Mutta olosuhteet tuntuvat nyt epätasapainosta uudella tavalla. Minusta tuntuu edelleen joskus numerolta tai nimeltä PR -listalta, ei elävältä, hengittävältä ihmiseltä. Muina aikoina minusta tuntuu siltä, että minua tavoitetaan vain ihonvärini vuoksi. En ole vielä kokenut onnellista välinettä.
Katso tämä viesti Instagramissa
"Kun #MATTEMOISELLE näyttää hyvältä sinulle ja KAIKILLE ystävillesi!" @duckieofficial ja @palomija käyttävät molempia #MATTEMOISELLE #CANDYVENOMissa. Meikki: @priscillaono
Jakama viesti FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) päällä
Lisää:7 kauneusbrändiä, jotka osallistuivat osallisuuteen vuonna 2017
Jälkeenpäin ajateltuna ehkä olisin voinut olla aiemminkin äänekkäämpi otteistani, vaikka tuntuisikin siltä, että ne putosivat kuuroille korville. Olen syyllinen siihen, että joskus olen sopusoinnussa vaunukulttuurin kanssa ja valitan asioista vain silloin, kun muut tekevät. On vähemmän pelottavaa ryhtyä tavoitteisiin, kun et ole yksin. Mutta jos tämä uusi monimuotoisuusliike on opettanut minulle jotain, se vaatii vain yhden rohkean sielun haastaakseen status quon. Useimmiten sivussa on ihmisiä, jotka ovat valmiita ja halukkaita osallistumaan taisteluun.
Mutta koska minulla on käyttöoikeus ja alusta, tiedän, että minun velvollisuuteni on mennä pidemmälle. Meidän-etenkin värieditorien-on tehtävä enemmän työtä kohottaakseen mustien omistamia tarroja, kuten AJ Crimson, joka on aina asettanut värilliset naiset etusijalle ja tosin eivät vieläkään saa kunnollista kiiltoa ansaitse.
Minun on oltava rohkea, puhuttava ja varmistettava, että kannatan muutoksia, jotka ylittävät Instagram -syötteessämme näkyvät kauniit mainokset ja mallit. Ainoa toiveeni on, että toimialamme avainomistajat tekevät samoin varmistaakseen, että kyseenalaiseksi tuntuva trendi tulee pian täysin aidoksi status quoksi.
Julkaistu alun perin StyleCaster.
