Mainokset yleensä eivät ole koskaan olleet erittäin ystävällisiä vanhemmille. Monet yritykset keskustelevat oletuksena suoraan äitien kanssa, ikään kuin kaikki äidit pysyisivät kotona ja olisivat yksin vastuussa ruoanlaitosta ja siivoamisesta, pelaten vanhoja stereotypioita. Samaan aikaan monet mainokset nauravat isät hölmöjä, jotka eivät osaa tajuta, kuinka pestä pyykkiä tai tehdä illallinen tai pelata macho -miesten stereotypioita.
Katselimme muutamia erilaisia mainoksia, joissa esitetään isiä osoittaaksemme, mitkä yritykset osuivat merkkiin ja mitkä sotkivat kaiken.
Tämän vuoden Super Bowlin aikana pienelle näytölle ilmestyi paljon upeita mainoksia. Se, että ne esitettiin ensimmäisen kerran suuren urheilutapahtuman aikana, joka kerää paljon katsojia, on tärkeää, koska se osoittaa, että yritykset ymmärtävät, että miehet ovat monitahoisia yksilöitä, jotka saattavat villiä joillekin jalkapalloille, mutta ovat myös isät (eivätkä hölmöisät isät, jotka aina hämmentävät sitä).
Lisää:7 Mainokset, jotka ovat seksistisiä miehiä kohtaan (VIDEOT)
Kyyhkyn #RealStrength -mainoksessa isät esitetään erilaisissa tilanteissa, mutta useimmiten se osoittaa heidät ystävällisiksi, välittäväksi ja tunteiden ilmaisemiseksi hyvin todellisilla tavoilla. Tämä on huolestuttavaa kulttuurille, joka jatkuvasti työntää stereotyyppistä (ja erittäin vahingollista) macho -maskuliinisuustrooppia. Videon kuvatekstissä lukee: ”90% miehistä ympäri maailmaa sanoo, että heidän välittävä puolensa on osa heidän maskuliinisuuttaan ja voimaansa. Dove Men+Care tunnustaa miesten välittävän puolen ja juhlii heidän #RealStrength -vahvuuttaan todellisena maskuliinisuuden merkkinä. ” A+ - Dove näiden esteiden hajottamisesta samalla kun hän shillittää tuotteensa.
Tämä Toyotan My Bold Dad -mainos puhuu valinnasta ja vastuusta tulla isäksi tavalla, joka on uskomattoman sydäntä lämmittävä. (Tuo kudokset tähän!)
Lisää:Isä Brain: Muuttaako isyys myös isän aivoja?
Yksi muista hämmästyttävistä tavoista, joilla yritykset maalaavat monipuolisemman kuvan isistä, on homoperheiden ottaminen mukaan. Vaikka monet yritykset ovat karttaneet kuvaamasta erilaisia perheitä, toiset ymmärtävät älykkäästi, että he laiminlyövät koko osan mahdollisista asiakkaista. Tämä äskettäinen Campbell's Soup -lehdestä osoittaa, että on monia erilaisia tapoja olla (Tähtien sota-rakastava) perhe.
Lisää:Miksi mielestäni mieheni syntyi mahtavaksi isäksi
