Mikä yhteys suklaapatukoiden ja misogynyn välillä on? No, emme ole aivan varmoja, mutta toivomme, että Marsin omistamilla Snickersillä on hyvä selitys sille, miksi he yhdensivät nämä kaksi viimeisimmässä mainoskampanjassaan.
Kuvahaku: David Jones/istock/360/Getty Images
Tunnettu yllättävistä ja hauskoista mainoksistaan, joissa on Betty Whitein kaltaisia ja liekehtivää sekahuutavaa Alf Stewartia Kotiin ja pois, Snickers ja virasto Clemenger BBDO Melbourne julkaisivat uuden mainoksen, joka aluksi näyttää voittavan.
Meitä osui lämmin ja sumea tapaus, kun katselimme rakennustyöntekijöitä, jotka huusivat positiivisia vakuutuksia pahaa -aavistamattomille naisille heidän kävellessään.
Yksi viehättävä mies sanoo: "Oi! Tuo väri todella vaikuttaa sinuun! Tuloksellista päivää! "
Toinen huutaa: ”Tiedätkö, mitä haluaisin nähdä? Yhteiskunta, jossa naisten objektiivisuus tekee tietä sukupuolineutraalille vuorovaikutukselle ilman oletuksia ja odotuksia! ”
Sitten he todella alkavat tehdä vaikutuksen, kun he alkavat laulaa: ”Mitä me haluamme? Tasa -arvo! Mitä emme halua? Naisviha! "
Kaikki kuitenkin kumotaan leikkeen viimeisillä sekunneilla, kun seuraava lause ponnahtaa esiin:
"Et ole sinä, kun olet nälkäinen."
Ai niin! Tämä on mainos siitä, mitä tapahtuu, kun rakentajat eivät ole itse.
Pelottava asia tässä mainoksessa-ja mikä tekee siitä niin pettymyksen, niin vaarallisen ja uskomattoman hämmentävän-on, että todellinen viesti voi jäädä huomaamatta.
Kiinnitä huomiota tehokkaaseen ja varsin hauskaan mainokseen, ja kaipaat tummia pohjavireitä.
Mitä mainos kommunikoi?
- Naisten voimaannuttaminen on epätavallista käyttäytymistä miehiltä.
- Kun miehet, nimittäin rakennustyöläiset, eivät ole nälkäisiä, he ovat pohjimmiltaan vastenmielisiä.
- Kunnioittavat kommentit kissan soittamisesta ovat suotuisia vain silloin, kun et ole oma itsesi.
- Suklaapatukat ovat polttoaineensovinistien oltava täysin epäkunnioittavia.
Mikä hämmentävä viesti lähettää, Snickers. Emme vain ymmärrä sitä.
Muut näkökulmat mainokseen
News.com.aukutsui mainosta "hauskaksi" mainonta oli "kieli poskessa".
Kustantaja Onpa kiva tuo olisi voinut katsoa kokonaan toisen mainoksen, kuten he sanoivat Snickersin nähneen "Lyö naulaa ehdottomasti päähän." Jopa niin pitkälle, että sanotaan: "Leikkisä stereotypia on feminismin iloinen kannustaminen ja erittäin hauska."
Mitä?
Ymmärrämme, että mainos on oletettu hauskaa, mutta Snickers on epäonnistunut näyttävästi tämän kanssa.
Toiset ovat siirtyneet sosiaaliseen mediaan erilaisilla reaktioillaan.
Odota, teki @SNICKERS tee vain mainos lopettaaksesi Snickersin syömisen? http://t.co/U9AtqRghZx#Hämmentynyt#mainontapic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. maaliskuuta 2014
Viileä temppu Snickersilta... Aussie Builders yllättää ohikulkijat naisilla voimakkailla voimaannuttavilla lausunnoilla https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. maaliskuuta 2014
Ilmeisesti jos lopetamme syömisen @Snickers voidaanko lopettaa naisviha? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. maaliskuuta 2014
Meillä on taipumus olla samaa mieltä Nopea yritysOttaa kampanjan vastaan; he kutsuivat sitä ”surulliseksi syytökseksi rakentajan kliseestä”. Lisäämällä: "Mitä hauskempaa löydämme [mainoksen], kauempana me todella ajattelemme sukupuolipolitiikkaa ja ehkä omia asenteitamme huijauksesta ihanteellinen."
Olet varmasti yllättänyt meidät tällä, Snickers, mutta et haluamallasi tavalla.
Mitä mieltä olet mainoksesta? Liity keskusteluun Twitterissä tai kerro meille alla olevista kommenteista.
Lisää keskustelun aihetta
Reaktioita Rachel Fredericksonille Suurin pudottaja painonpudotus
Scarlett Johanssonin Super Bowlin mainos kiellettiin
Useimmat kiistanalaiset lukemat
