Viime vuosina lomaostokset ovat ehdottomasti päässeet käsistä, ja jotkut yritykset ovat valinneet avaamisen jopa kiitospäivänä. Tänä vuonna REI panostaa Musta perjantai ostotrendiä ja kehottamaan työntekijöitään "menemään ulos".
Useimmat ihmiset joutuvat yhteen kahdesta leiristä joulun aikaan: ne, jotka eivät saa tarpeekseen mustan perjantain tarjouksista, jopa jättäen kiitospäivän ateriat leiriytyä suosikkikauppiaidensa edessä, ja ne, joiden mielestä koko asia on upea esitys kaikesta, mikä modernissa on vialla kulutus.
Tykkää tai vihaa sitä, Black Friday näyttää siltä, että se on täällä jäädäkseen. Tämä on paitsi jos useammat REI: n kaltaiset vähittäiskauppiaat ottavat vaikean kannan siitä, haluavatko he olla osapuolena vai eivät. Urheiluvälineiden vähittäiskauppias, joka on itse asiassa 5,5 miljoonan jäsenen osuuskunta, on päättänyt, että on asioita, jotka ovat tärkeämpiä kuin raha. Siksi se maksaa
kaikki 12 000 työntekijää mustana perjantaina huolimatta siitä, että se suljetaan.Lisää:Musta perjantai on kauhea esimerkki lapsille
Vähittäiskauppiaan tapahtumaa varten julkaisemalle verkkosivustolle lähetetyssä lausunnossa, jossa on myös lähtölaskenta tikitellen tuntikausia siihen päivään asti, jolloin se pudottaa ovenpuristustrendin, toimitusjohtaja Jerry Stritzke selitti perustelut:
"REI sulkeutuu mustana perjantaina.
Luit sen oikein. Suljemme 27. marraskuuta kaikki 143 myymäläämme ja maksamme työntekijöillemme lähteä ulos.
Tästä syystä teemme sen.
Osuuskuntamme on 76 vuoden ajan omistanut yhden asian ja vain yhden asian: elämän ulkona. Uskomme, että ulkona oleminen parantaa elämäämme. Ja musta perjantai on täydellinen aika muistuttaa itseämme tästä olennaisesta totuudesta.
Olemme erilainen yritys - ja vaikka muu maailma taistelee sitä vastaan käytävillä, vietämme päivämme hieman eri tavalla. Valitsemme valinnan ulkopuolelta ja haluamme sinun tulevan kanssamme. "
He kutsuvat sitä #OptOutside ja kutsuvat kaikkia osallistumaan: ohittamalla linjat, tarttumalla takkiin, menemällä ulos ja kertomalla heidän seikkailuistaan sosiaalisessa mediassa Hashtag.
Ja se on mahtavaa.
Lisää: Joulupukki saattaa tuottaa pettymyksen monille pienille LEGO -ystäville tänä vuonna
Kaikkein mahtavinta tässä kampanjassa ei ole yrityksen päätös sulkea tai edes se, että se kehottaa kaikkia liittymään ulkoiluun. Se on loppujen lopuksi yritys, joka myy jotain, ja tavallaan se myy imagoa juuri nyt. Se ei ole huono asia, ja jos jälleenmyyjä saa siitä uskollisia asiakkaita, se on hienoa.
Video: REI/YouTube
Kaikkein mahtavinta tässä on se, että se maksaa työntekijöilleen. Liian usein vähittäiskaupassa työskentelevien on pakko valita, menettääkö työnsä ja luopuvatko perheen kanssa vietetystä ajasta, kun työnantajat sanovat heille "tule sisään tai muuten".
Lisää: Mikä ystävällisin (ja huonoin) pomo, jonka olen koskaan opettanut minulle
Jopa silloin, kun musta perjantai on vapaaehtoista, jos sinä - kuten 26 prosenttia vähittäiskaupan työntekijöistä - asut täydellisessä köyhyydessä tai lähellä sitä, et aio luopua työpäivästä vain periaatteesta riippumatta siitä, kuinka paljon haluat mieluummin olla perheesi kanssa tai ottaa kantaa tätä rumaa työtä vastaan harjoitella. Kyse ei ole myöskään ahneudesta - 89 prosenttia köyhyydessä elävistä vähittäiskauppiaista maksaa 50 prosenttia tai enemmän perheestään koko tulot, joten se, mikä vaikuttaa aluksi "valinnalta", ei oikeastaan ole yhtä.
Joten kiitos REI: lle siitä, että hän ei vain esittänyt sitä, mitä se pitää tärkeänä, vaan myös pani rahansa sinne, missä suu on päätöksellään #OptOutside. Toivottavasti lisää jälleenmyyjiä seuraa perässä!
