Kuten monet viimeaikaiset esimerkit ovat osoittaneet, oikeissa käsissä sosiaalinen media voi olla tehokas työkalu muutokseen. Ban Bossylta ja Bringyn tytöiltä takaisin punaiseksi naisille ja heräämään viimeisimpään ALS Iceen Bucket Challenge, sosiaalisia verkostoja hyödynnetään valaisemaan kiireellisiä ja käynnissä olevia asioita Tapahtumat.
Hyödyntämällä sosiaalisten verkostojen voimaa yksilö tai organisaatio voi käynnistää kampanjan tietyn asian puolesta, olipa se sitten hyväntekeväisyyssosiaalisen muutoksen kannustamiseksi tai ympäristökysymyksen korostamiseksi. Vaikka liikkeen menestystä ei voida koskaan taata, tiettyjä toimenpiteitä voidaan toteuttaa parantaakseen sosiaalisen median kampanjan todennäköisyyttä.
Mestari syy, joka merkitsee sinulle jotain
Kun on kyse sosiaalisen median liikkeen herättämisestä, joka todella syttyy tuleen, aitous on avain. Syy, jonka valitset mestariksi, on oltava jotain, johon todella uskot. Tällaisen liikkeen menestys määräytyy sen kyvystä koskettaa ihmisiä ja motivoida heitä toimimaan.
Jos aitoa uskoasi asiaan ei välitetä sosiaalisen median liikkeen kautta, sillä ei ole toivottua vaikutusta. Tosiasia on, että ihmiset eivät tue kampanjaa, joka näyttää olevan itsetarkoitus.
Esitä selkeä tavoite
Ihmiset haluavat tietää, mihin he osallistuvat ja mitä heiltä odotetaan. Sosiaalisen median liikkeellä, jolla ei ole selkeää päämäärää, on vaikeuksia saada vetovoimaa. Kun olet valinnut syyn, sinun on tunnistettava saavutettavissa oleva tavoite, jonka eteen voit työskennellä.
Lopullinen tavoite voi olla mitä tahansa varojen keräämisestä, allekirjoitusten keräämisestä tai yksinkertaisesti tietoisuuden lisäämisestä, mutta se on määriteltävä selkeästi, sillä se määrittää sekä kampanjasi toteutuksen että mahdollisuutesi menestys. Lopputavoitteesi muokkaa myös kampanjasi luonnetta, mainostamiasi viestejä, hyödyntämiäsi sosiaalisia verkostoja ja kampanjasi toimintakehotusta.
Kerro tarinasi
Osa aidon sosiaalisen median liikkeen rakentamisesta on avointa siitä, kuinka ongelma on koskettanut sinua henkilökohtaisesti. Ei ole parempaa tapaa saada ihmisiä ottamaan yhteyttä johonkin asiaan kuin kertomalla syyt puolustaa sitä. Käyttämällä aikaa näyttääksesi, miten kampanjan aihe on vaikuttanut sinuun, ja korostamalla, miten se voi vaikuttaa vaikuttaa muihin, voit suuresti lisätä todennäköisyyttä inspiroida yleisöä lainaamaan tuki.
Kuten viimeaikaiset sosiaalisen median kampanjat ovat osoittaneet, henkilökohtaiset kokemukset voivat lisätä liikkeen uskottavuutta ja lisätä mahdollisuuksia levitä virukseen. The Kansainvälisen pelastuskomitean herätyskampanja on loistava esimerkki siitä, kuinka henkilökohtaisia tarinoita voidaan jakaa sosiaalisen median kautta korostaakseen tiettyä syytä. Vuonna 2011 käynnistetty kampanja pyrkii lisäämään tietoisuutta naisten väkivallasta ja epäoikeudenmukaisuudesta kaikkialla maailmassa. Kampanja - joka jakaa henkilökohtaisia tarinoita naisista, jotka ovat uhattuna turvallisuuteensa, terveyteensä, toimeentuloonsa ja ihmisarvoonsa - hyödyntää tosielämän kokemuksia motivoidakseen muita kutsumaan päättäjiään toimiin ja lahjoittamaan tarve.
Anna muiden jakaa kokemuksiaan
Keskeinen näkökohta kannustaa ihmisiä osallistumaan liikkeeseesi on antaa heille mahdollisuus jakaa omia kokemuksiaan. Kampanjasi on tarjottava keino muille lisätä helposti henkilökohtaisia tarinoitaan.
Kun annat muille mahdollisuuden selittää, miten ongelma on vaikuttanut heihin, voit varmistaa, että liikkeesi resonoi ihmisten kanssa ja tavoittaa suuremman yleisön. Naisten antaminen kertoa tarinansa on keskeinen osa American Heart Foundationin toimintaa Mene punaiseksi naisille kampanjaan. Kampanja perustettiin edistämään tietoisuutta naisten ja sydänsairauksien ongelmasta, ja se tarjoaa foorumin naisille jakaa kokemuksiaan. Yli 3700 tarinaa on julkaistu kampanjan verkkosivustolla ja esillä Siirry Red for Women YouTube -kanavalle.
Hyödynnä tarpeisiisi sopivat työkalut
Valitsemiesi sosiaalisen median alustojen - ja niiden käytön - on vastattava kampanjasi tavoitetta. Jos esimerkiksi tavoitteena on levittää sanaa tietystä asiasta, lähestymistapasi voi olla yhtä yksinkertainen kuin houkuttelevan hashtagin luominen ja ihmisten antaminen keinoille jakaa se helposti. The Kieltäkää Bossy liike on hyvä esimerkki. Lean In-Facebook COO Sheryl Sandbergin perustama voittoa tavoittelematon järjestö-ja yhdysvaltalaiset partiolaiset aloittivat kampanjan, jonka tarkoituksena on poistaa sana "ylimielinen" jokapäiväisestä kielestä sen negatiivisen merkityksen ja sen vaikutuksen vuoksi, joka sillä voi olla estämällä tyttöjä ottamasta johtajuutta rooleja. Kampanja sai kansainvälistä tunnustusta, kun #banbossy -hashtagi alkoi nousta Facebookissa ja Twitterissä maaliskuussa 2014. Sen järjestäjät antoivat kannattajille mahdollisuuden levittää sanaa eteenpäin tarjoamalla helposti jaettavia faktoja, vinkkejä ja lainauksia Ban Bossyn verkkosivuston kautta.
Nopea toiminta
Jos sosiaalisen median liikkeenne tavoitteena on saada aikaan poliittisia toimia, vetoomusalustat ovat käytännöllinen tapa osoittaa julkinen tuki kampanjaanne. The Tuo tytöt takaisin liike, joka perustettiin 273 Nigerian koululaisen pelastamiseksi välittömästi, Boko Haramin terroristit, on omaksunut tämän lähestymistavan. Facebookin ja Twitterin käytön lisäksi kampanja on sisällyttänyt erilaisia vetoomuspalveluja, kuten change.org ja thepetitionsite.com, keräämään allekirjoituksia ympäri maailmaa.
Tarjoa joustavuutta
Joustavuuden antaminen ihmisille toimimaan tavalla, jolla he tuntevat olonsa mukavaksi, on myös keskeinen osa menestyvää sosiaalisen median liikettä. Sen lisäksi, että Bring Back Our Girls -liike tarjoaa kannattajilleen mahdollisuuden allekirjoittaa vetoomuksia, se antaa myös ihmisille mahdollisuuden ottaa yhteyttä hallitukselle valmistetun kirjepohjan kautta, järjestää mielenosoituksen tai yksinkertaisesti jakaa liikkeen sanoman ja visuaalisen sisällön kannattajien sosiaalisen median kautta verkkoihin.
Ole vilpitön
Kampanjan käynnistäminen sosiaalisessa mediassa ei ehkä ole vaikeaa, mutta ihmisten motivoivan liikkeen järjestäminen toimiakseen tarvitaan vilpittömyyttä ja ymmärrystä siitä, kuinka tärkeää on antaa muiden jakaa mielipiteensä kokemukset. Jos haluat lyödä henkeä ihmisten kanssa ja koskettaa heitä inhimillisellä tasolla, näiden elementtien on oltava kampanjasi ytimessä.
Lisää muiden auttamisesta
Liity Miley Cyrusin kanssa auttamaan kodittomia nuoria
Katso kuuluisuuksia ottamaan vastaan ALS Ice Bucket Challenge
Laita kukko sukkaasi: syöpätietoisuuskampanja
