Kettu Urheilu on julkaissut videon ANZ Netball Championships -kilpailun mainostamiseksi, mutta sen sijaan, että keskittyisimme vain fyysiseen kykyyn ja nopeatempoisen pelin pelaamiseen tarvittavia taitoja, he ovat korostaneet väkivaltaa mustavalkoisella tähtipelaajakuvalla silmä.
Jokainen, joka on astunut verkkopallokentälle, pukeutunut yhteen värikkäistä ruokalapuista ja tarttunut hyppäsi tiensä maaliin ja tietää, että verkkopallo on yhtä nopeatempoinen ja vaikea laji kuin he tule. Se rasittaa kehoa kaikilla nopeilla pysähdyksillä ja valtavilla harppauksilla, ja pelin vauhdin pysyminen vaatii valtavaa fyysistä voimaa.
Näytti siltä, että Fox Sportsin verkkopallomainos oli todella mukana jossain heidän uusimmassa mainoskampanjassaan, jossa oli kuvia naiset hyppää ja juoksee sanoin ”Like a Girl”, joka roiskuu ruudulle ja muistuttaa ihmisiä siitä, että kaiken tekeminen tytön tavoin on kovaa ja voimallista. Tytön tavoin juokseminen on kohteliaisuus, ei poliisi.
Mutta ongelma ilmeni videon viimeisissä kuvissa, kun Diamonds -tähti Sharni Layton katsoo suoraan kameraan mustalla ja verisellä silmällä sekä sanat "Play Like a Girl".
Myöskään Laytonin lyöty pelikasvo ei ollut esillä; se oli seurausta harjoituksesta. Hyvä hänelle, ettei hän halunnut peittää harjoituksen taistelun arpia, mutta kuinka huolestuttavaa se on nähdä pahoinpidellyn naisen kasvot olevan yksi kontaktitonta mainoskampanjan keskeisiä osia Urheilu?
ANZ Championship Netball - Pelaa kuin tyttö alkaen Tiffany Field päällä Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Netball -mestari Liz Ellis sanoo olevansa mainoksen fani sanoen: ”Näytän käteni aikaisin ja sanon rakastavani sitä. Ei ole mikään salaisuus, että katson mielelläni hyvää kilpailua hallussapidosta ja yhtä suosikkiasioistani netball on vahvojen, kovien ja tinkimättömien urheilijoiden sitoutuminen saamaan kätensä palloon ensimmäinen. Lopulta meillä on sitä vastaava mainoskampanja. ”
Vaikka näyttää siltä, että tiukasti kontaktiton urheilu on kehittynyt paikkaan, jossa jotkut kontaktit sallitaan pelaajien ja tuomarien keskuudessa, näyttää siltä, että mainos edistää väkivaltaa eikä urheilullisuutta. Naisten urheilussa on aina oltava jokin uutuus katsojien houkuttelemiseksi, olipa kyseessä bikinit, hyvännäköinen esiintyjä tai jopa lyöty kasvot ja mustat silmät.
Mielestäni on turvallista sanoa, että pahoinpideltyjä ja mustelmia käyttäviä miehiä ei käytetä urheilumarkkinointikampanjoissa. He näyttävät kyvyiltä, kovilta, lahjakkailta ja vahvoilta. Ja niin tekivät myös ANZ Championship -mainoksen naiset - kunnes viimeiset kehykset korostivat Laytonin mustelmallisia kasvoja lahjakkuutensa vuoksi.
Mitä mieltä olet mainoskampanjasta? Jaa ajatuksesi kanssamme alla olevissa kommenttiosioissa.
Lisää naisista ja urheilusta
5 Äärimmäiset urheilulajit naisille
Surffaa tiesi muotoon
Miksi naiset kärsivät enemmän polvivammoista
