Muistatko, kun treffi -ilta olisi voinut tarkoittaa pysähtymistä Victoria's Secretissä jotain seksikästä varten? Tämä näyttää muuttuvan, kun puolet paikallisen myymälän ostajista on alle 18 -vuotiaita. Tweens ovat kaiken jälkeen rintaliivit ja pikkuhousut loungevaatteisiin - ja yritys näyttää markkinoivan suoraan heille.
Miltä sinusta tuntuu, että kumppanisi tulee hulluksi Pinkille?
Kaikkialla, minne katsot, vähittäiskauppoja myymälät jahtaavat kuumin väestöryhmä, jolla on rahaa poltettavaksi - tweens. Hollisterista ja American Eaglesta Victoria's Secretiin kaksoset jättävät Justice-paljeteilla koristellut vaatteet taakse ja menevät vanhempaan, seksikkään tunnelmaan. Mutta kuinka seksikäs on liian seksikäs, kun kyse on kumppanistasi?
Jäljittelee vanhempia tyttöjä
Se ei ole mitään uutta - nuoremmat tytöt ovat aina halunneet kopioida tyylejä, joita he näkevät teini -ikäisillä sisaruksillaan, naapureillaan tai serkuillaan.
Victoria's Secretin vaaleanpunaisessa linjassa on rintaliivejä, pikkuhousuja ja loungevaatteita, joita markkinoidaan erityisesti teini -ikäisille. Kaikki on älykästä markkinointia - kasvata seuraava asiakaskuntasi nuoremmasta joukosta, joten kun he ovat nuoria aikuisia naisia, heistä tulee jo Victoria's Secret -asiakkaita.
Vaikka vaaleanpunainen linja on teknisesti suunnattu korkeakoulutytöille, on selvää, että myös nuoremmat tytöt ovat suuria faneja. "Kun joku on 15 tai 16 -vuotias, mitä hän haluaa olla?" Victoria's Secretin talousjohtaja Stuart Burgdoerfer sanoi konferenssissa. "He haluavat olla vanhempia, ja he haluavat olla viileitä kuin tyttö yliopistolla, ja se on osa Pinkin tekemän taianomaisuutta."
Uusi kevätkampanja herättää aaltoja
Uusi kevätlomateemainen vaaleanpunainen kokoelma, nimeltään Bright Young Things, on aiheuttanut meteliä tyttöjen vanhempien keskuudessa. Mutta a: n mukaan tiedottaja Victoria's Secretille heillä ei ole aikomusta luoda linjaa nuoremmille tytöille ja Bright Young Things on yksinkertaisesti heidän iskulauseensa, joka yhdistää kauppojen ja luetteloiden uudet tuotteet college -kevään perinteeseen tauko. He ovat ehkä jopa päättäneet vetää mainoslauseen, koska heidän verkkosivustollaan tehty haku "kirkkaita nuoria asioita" ei tuottanut tulosta.
Mitä vanhemmat ajattelevat?
Kysyimme muutamilta teini -ikäisten ja nuorempien teini -ikäisten vanhemmilta, mitä he pitävät seksikkäistä pikkuhousuista ja rintaliiveistä ja niiden suosiosta nuorempien joukossa.
"En todellakaan antaisi tyttäreni ostaa housuja sieltä", sanoi Anna, 13-vuotiaan tytön äiti. ”Toki me kaikki rakastamme kauniita vaatteita. Mutta mielestäni tämä lähettää viestin nuorille tytöille, että heidän on oltava seksikkäitä pitääkseen hauskaa. ” Useita äitejä sopivat pikkuhousuista ja rintaliiveistä, mutta oli vaikeampaa sanoa ei lounge -vaatteille, joogahousuille ja säiliöt. "En näe mitään vikaa vanhemman tyttäreni vaaleanpunaisessa linjassa", sanoi Julie, kolmen tytön äiti. "Mutta vain hiki ja hupparit."
Kuvat ovat epäterveellisiä
Viestin lähettäminen nuorille tytöille, että heidän on oltava seksikkäitä pitääkseen hauskaa, on vaarallinen uhkapeli, varsinkin kun syömishäiriöt alkavat tyypillisesti 14–17 -vuotiaana. Mukaan Amerikan pediatrian akatemia, ulkopuoliset vaikutukset vaikuttavat syömishäiriöihin. Painettujen mainosten, aikakauslehtien, elokuvien ja television kuvat edistävät ajatusta siitä, että laiha on ratkaiseva onnellisuudelle. Vaikka monet nuoret tytöt voivat nähdä nämä kuvat eivätkä sisäistää niitä, joillekin näistä täydellisesti ilmakuvioiduista nuorista malleista tulee kauneuden standardi, jonka he haluavat saavuttaa.
Bottom line
Halusit tai et, nuoret tyttäremme kehittävät luottamusta ja itsetuntoa, kun heitä pommitetaan seksikkäillä kuvilla ja vaatteilla. Pidä käynnissä oleva vuoropuhelu tyttäresi kanssa terveydestä, ei vain laihasta. Keskustele hänen kanssaan siitä, miltä terve, kunnioittava suhde näyttää - ja kuinka luottavainen ja kaunis olo ei ole pelkästään pitsiä pikkuhousuja. Voidaksemme kasvattaa vahvoja, vartaloluottamuksellisia nuoria naisia, meidän on oltava jatkuvasti askeleen edellä median kuvia yritykset, kuten Victoria's Secret, jotka ovat edelleen suosittuja nuorempien tyttöjen keskuudessa niin kauan kuin teini -ikäiset ovat edelleen faneja.
Kerro meille
Mitä mieltä olet Victoria's Secretista, joka ilmeisesti markkinoi nuorempaa väestöryhmää?
Lisää vanhemmuutta
Kuinka paljon vihreää sinun pitäisi antaa?
Taistelee mielialaa vastaan
Snapchat: Mitä vanhempien on tiedettävä
