Uuden vuoden lähestyessä voit odottaa kuntosalimainosten nousevan. Mutta mitä et ehkä odota näkeväsi, on suosittu kuntosali, joka mainostaa lumoavaa mallia imetys kaksi vauvaa keinona houkutella epävakaita kuntosalin kävijöitä sitoutumaan johonkin.
Se on Equinox -kuntosalin uudenvuoden tunnuslause roiskunut mallin Lydia Hearstin imetysrintaman poikki, jonka on kuvattu pitävän kahta vauvaa rinnoissaan. Hearstilla ei ole omia lapsia, ja "vauvat" ovat väärennettyjä.
Equinox, New Yorkissa toimiva kuntokeskusketju, sanoi lehdistötiedotteessaan, että seitsemän erilaista sitoutumista osoittavaa kuvaa julkaistiin osana uutta mainoskampanjaa. The mainos nuorille imettäville äideille, jossa on mukana Hearst, on tarkoitus näyttää julkinen imetys anteeksiantamattomana - ja juuri sellaista, mistä todellinen sitoutuminen on tehty.
Onko Equinoxin mainos rohkea tai rajaviiva sopimaton? No se riippuu keneltä kysyt. Kysy äidiltä, joka on viettänyt monta unetonta yötä yrittäessään saada lapsensa lukkoon sisätiloissa vietetyn päivän jälkeen koska hän ei voinut poistua kotoa julkisen imetystuomion pelossa, ja hän saattaa antaa Equinoxille hitaasti taputtaa.
Lisää: Teini -äidin kuva pikkupojasta leviää viruksesta kaikista oikeista syistä
Kysy kuitenkin muilta väestöiltä, saatat saada paljon erilaisen vastauksen. Nimellisarvolla suurin osa ihmisistä on imettäviä, ei vain julkisesti. Monet ihmiset tunnustavat, että imetys on hyvä vauvalle: American Academy of Pediatrics suosittelee yksinoikeutta imetyksen vähintään kuuden ensimmäisen kuukauden ajan, ja WHO suosittelee imettämistä muiden täydentävien ruokien kanssa yli kaksi vuotta.
Toistaiseksi niin hyvin - kunnes äiti on tarpeeksi rohkea imettää julkisesti ilman peittoa, kuten Hearstin mainoksessa nähtiin, ja sitten kaikki osuu tuulettimeen. Pelkästään vuonna 2015 olemme nähneet kirjaimellisesti tuhansia tapauksia naisia, joita on kehotettu laittamaan rinnat syrjään ja lopettamaan vauvan julkinen ruokinta äiti Luonnon tarkoittamalla tavalla. Äitejä on rangaistu imetys kirkossa, julkisilla altailla, ravintoloissa ja jopa julkisissa postitoimistoissa. Kun asetat itsesi nälkäisen lapsen äidin asemaan, joka ei ymmärrä "odota" merkitystä, tämä imetettävä sormen heilutus muuttuu vieläkin naurettavammaksi.
Lisää: Imettävät äidit pysäyttävät liikenteen upeassa valokuvassa
The International Breastfeeding Journal rikkoi tämän yleisen ongelman jo vuonna 2008. Syy, miksi monet ihmiset ovat vastenmielisiä nähdään äiti imettämässä vauva ilman jonkinlaista suojaa johtuu siitä, että kulttuurimme on mennyt sekaisin. Useimmat amerikkalaiset pitävät rintoja seksuaalisina, unohtamatta heidän fysiologista toimintaansa lapsen ruokinnassa. Tämä kansallinen epämukavuus julkisesta imetyksestä - ellei sitä suoriteta äärimmäisen vaatimattomasti - voi olla syynä yhä huonompaan imetysasteeseemme.
Kaikki tämä mielessä panostamme siihen, että useimmille äideille Equinoxin uusi mainos rajoittuu paskoihin. Toki voi olla järkyttävää nähdä kaunis malli, joka imettää kaksosia kuten pomo ravintolassa, mutta Mitä enemmän näemme niin kutsuttuja ”provosoivia” kuvia, sitä enemmän suuri yleisö alkaa löystyä ylös.
Tässä valokuvassa ehkä kaikkein jännittävintä on se, että Hearst itse ei ole äiti. Olemme nähneet anteeksiantamattomia imetyskuvia ennenkin - kuten uuden äidin Olivia Wilden vuoden 2014 leviäminen Glamour aikakauslehti. Mutta se tosiasia, että Hearst ei ole äiti ja kannustaa edelleen julkiseen imetykseen, on sinänsä kaunista: se ei ole joka päivä, että näemme naisten tukevan toisiaan vain helvetin vuoksi.
Lisää:12 Asioita, joita ei pitäisi sanoa pitkälle imettävälle äidille
Älkäämme unohtako ensiksi Equinoxin mainosten teemaa: sitoutumista. Imetys ei ole kaikille äideille, ja monet naiset eivät halua tai eivät pysty tekemään sitä. Mutta imettäville naisille imetys on vakava sitoumus, joka vaatii verta, hikeä ja kyyneleitä. Sen sijaan, että vaikeuttaisimme näitä äitejä, voimme tukea heidän sitoutumistaan - milloin ja missä he haluavat ruokkia vauvaansa.
