Olen iloinen voidessani ilmoittaa siitä #naistenelämä, sosiaalisten uutisten hautomossa Kansainvälinen julkinen radio, ja SheKnows Media, BlogHerin emoyhtiö, ovat vahvistaneet, että: Erinomainen uutisten kova journalismi ja tarinankerronta naiset, kun naiset esittelevät naisille osallistavan ja laadukkaan sosiaalisen keskustelun kautta, se kehittää yleisöä ja saa mitattavan sijoitetun tuoton osallistuville julkaisijoille.
Toisin sanoen #womenslives on hyvä julkaisumalli. Jatka lukemista!
Tulokset
Helmikuusta alkaen. SheKnows Media-PRI-sosiaalisten uutisten hautomo vahvisti 3.-30.6.2015 PRI: n naisia ja tyttöjä koskevien maailmanlaajuisten kovien uutisten raportointia Naisten elämässä aloite. Menimme naimisiin PRI: n tarinoiden kanssa sitoutumiseen SheKnows Median yhteisöön ja seurasimme menestystämme SheKnows Median omaa teknologia -alusta Momentumia käyttäen.
Se toimi. Noiden 120 päivän aikana hautomomme ylitti koko vuoden tavoitteemme ja työskenteli vain yhden prosentin asiantuntijaäänemme kanssa jakaaksemme laadukkaita uutisia. Erityisesti jakamalla päivittäisen tarinan 240 naiselle, jotka on kutsuttu yli 21 000 sosiaalisesta mediasta vaikuttajat, jotka luovat sisältöä ja keskustelua yhteisön sääntöjemme mukaisesti Momentumissa, saavutimme seurata:
- 100 miljoonaa sosiaalisen median altistusta #womenslives -hashtagista
- Pelkästään Twitterissä #womenslives -hashtagin tavoittama 18 miljoonaa ainutlaatuista ihmistä
- Kaikkien Twitter -käyttäjien 16 000 twiittiä #womenslives -palvelun avulla
- 240 hautomoasiantuntijaa = 1 prosentti SheKnows Median sosiaalisista vaikuttajista
Lähde: Momentum, TweetReach
Näiden tulosten saaminen
Kun PRI: n toimitusjohtaja Alisa Miller ja minä asetimme kumppanuustavoitteemme, toivoimme saavuttaa 10 miljoonaa ainutlaatuista ihmistä digitaalisessa mediassa tänä vuonna. Saavutimme tämän tavoitteen ennen ensimmäisiä 90 päivää.
Aikana, jolloin PRI: n otsikot kilpailevat kiivaasti digitaalisista käyttäjistä, tämä hautomo onnistui soveltamaan samat tekniikat SheKnows Media käyttää luodakseen, tehostaakseen ja toimittaakseen sisältömarkkinointikampanjoita huippubrändeille joka kerta päivä:
- Vaihe 1: Luo lisää upeita tarinoita, jotka sisältävät naisten ääniä.
- Vaihe 2: Luo naisten johtamia laadukkaita sosiaalisen median keskusteluja näistä tarinoista.
- Vaihe 3: Seuraa näitä sosiaalisia keskusteluja sisällöstä ja käytä näitä oivalluksia kehittyäksesi.
Tässä on mitä teimme
Vaihe 1: Luo lisää tarinoita, jotka sisältävät naisten ja tyttöjen ääniä
Naisten ja tyttöjen ääniä sisältävien tarinoiden luominen oli PRI: n kutsu aseisiin. Viime vuonna YK -viikolla Alisa Miller ilmoitti aloitteestaan Naisten elämässä:
”Across Women’s Livesin tavoitteena on puuttua valtavaan, laajalle levinneeseen ongelmaan tiedotusvälineissä: naiset puuttuvat kirjaimellisesti valtavista prosenttiosuuksista uutisista. Itse asiassa tiedotusvälineet esittävät naisia vain 24 prosenttia ajasta millään tavalla, ja vain 6 prosenttia uutisista korostaa sukupuolten epätasa -arvoa tai ongelmia ”, Miller sanoi.
"Ja kun naisia nähdään ja kuullaan, meitä näytetään usein esineinä tai uhreina", lisäsi Miller. "Uutiset eivät heijasta maailman todellisuutta, ja tämä vääristyminen vahingoittaa kaikkia! Se on täysin mahdotonta hyväksyä. ”
"Olemme PRI: ssä sitoutuneet muuttamaan tätä suhdetta. Kertoa tarinoita naisista ja roolistamme maailmassa - ja saada naiset ja kaikki uusilla tavoilla ”, Miller sanoi. ”Tavoitteenamme on kertoa ja jakaa tärkeitä tarinoita, jotka lisäävät keskustelua niiden välisestä ratkaisevasta yhteydestä tyttöjen ja naisten asema maailmassa ja edistyminen terveyden, koulutuksen ja taloudellisen kehityksen parantamisessa. ”
Vaihe 2: Luo naisten johtamia sosiaalisen median keskusteluja näistä tarinoista yhteisön sääntöjemme avulla
Innostuin Alisan visiosta ja olin sitoutunut auttamaan naisia käsittelevää journalismia saavuttamaan mahtavat kuuntelijoiden julkisen lähetyksen on tavoitettava sponsoroinnin säilyttäminen ja yleisön kasvattaminen sosiaalisen median kautta: naiset.
Naiset muodostavat suurimman osan Internetin käyttäjistä, ja käytämme sosiaalista mediaa koukuttavammin kuin miehet. Lisäksi vuodesta 2012 lähtien BlogHer -kyselyt ovat vahvistaneet, että sosiaalisen median naiseen vaikutusvaltaisin henkilö on todennäköisesti… toinen nainen sosiaalisessa mediassa. Joten jos rakennat jotain verkossa yrityksestä yleisöön, on mahdollista, että tehokkain asianajajasi, joka sinulla voi olla, on nainen.
Olimme varmoja kyvystämme vahvistaa #womenslives, koska meillä oli kaksi keskeistä ainesosaa. Ensimmäinen oli massiivinen naisyhteisö, jolla on ennätys rakastaa uutisia. Tämä yhteisö on jatkuvasti asettanut etusijalle keskustelun ajankohtaisista tapahtumista ilman vihamielisyyttä tai häirintää Yhteisön säännöt kieltävät (se tappaa keskustelun naisten välillä, jotka jättävät keskustelun, ja se on huono julkaisuillemme liiketoimintaa. Lisää täältä.)
Meillä oli myös vankka teknologia-alusta-edellä mainittu Momentum-seurataksemme kaikkia kolmannen osapuolen vahvistamia sitoutumisia tähän kampanjaan blogiviestien sivun katselusta twiitteihin.
Itse asiassa tiedämme Momentumilta, ketkä asiantuntijoistamme vahvistavat säännöllisesti vaikeita uutisia - vaikka he olisivatkin tunnettuja (tai jopa kuuluisia) mielipiteistään ruoasta, vanhemmuudesta, DIY: stä, muodista ja kauneudesta. Näiden ennakoivien analyysien avulla valitsimme asiantuntijoita kampanjoihin.
Joten näin valitsimme asiantuntijamme Momentumissa: Kutsuimme 713 ihmistä, jotka olivat osoittaneet kiinnostuksensa uutisten journalismiin. Näistä kutsutuista 392 naista osallistui. Näistä 392 naista:
- 345 liittyi yksityiseen Facebook -ryhmään, jossa PRI ja SheKnows Media toimittajat jakoivat ja keskustelivat joka päivä uudesta PRI -journalismin osasta.
- Useimmat asiantuntijat bloggaavat #womenslives -sivustoa omilla verkkosivuillaan. Tämä yhteisö tuotti 240 viestiä #womenslives -aloitteesta.
- Toinen 240 asiantuntijaa loi myös ainakin yhden sosiaalisen "toutin" - koodisanamme kaikelle sosiaaliselle toiminnalle, olipa se sitten Facebook -jako, twiitti, nasta jne. Tästä ryhmästä 63 prosenttia loi viisi tai enemmän tällaisia "touteja".
Tämä viimeinen bitti - että 63 prosenttia loi viisi tai enemmän tällaisia touteja - on erityisen merkittävä. Huomasin muutama kappale sitten, että jakamalla päivittäisen tarinan 1 prosentille asiantuntijoista-240 naista yli 21 000 sosiaalisen median profiilista Luo sisältöä ja keskustelua yhteisön sääntöjemme mukaisesti Momentumissa - saavutimme 100 miljoonaa sosiaalisen median altistusta #womenslives ja saavuimme 18 miljoonaan ihmiset.
Tiedän, sanoin sen jo. Joten nyt voin vahvistaa, että tiedot ovat itse asiassa jopa parempia: Se oli pohjimmiltaan kaksi kolmasosaa 1 prosentista asiantuntijoistamme, niistä viidestä tai useammasta tekijästä, jotka ajoi jakelukampanjaa, jonka vähittäismyyntihinta olisi noin miljoona dollaria, jotta nämä tulokset olisivat laadukasta sisällönkehitystä ja takaisivat sosiaalisen vahvistamisen asteikko. Asiantuntijamme kuitenkin ottivat tämän tehtävän vastaan rakkaudesta ja uskosta julkiseen lähetykseen ja #womenslives -tarinoihin.
Vaihe 3: Seuraa näitä sosiaalisia keskusteluja sisällöstä ja opi, mikä toimii
Yhteistyössä asiantuntijoiden kanssa, joilla on jo kokemusta laadukkaiden keskustelujen johtamisesta loistavasta tarinankerronnasta, sosiaalisten uutisten hautomomme yhteistyössä johtajien kanssa verkossa, hyödyntäneet luottamusta, jonka nämä asiantuntijat ovat kehittäneet lukijoidensa kanssa sitoutumisen edistämiseksi ja brändin kehittämiseksi #naistenelämä.
Samaan aikaan Momentum seurasi tätä sitoutumista omistamamme reaaliaikaisen käyttöliittymän kautta, jonka kolmannen osapuolen suoritustiedot vahvistavat. Tämän seurauksena vahvistimme, että PRI: n upea tarinankerronta saavutti naisten Internetin kaukaisimmat kulmat. Tässä hyvä esimerkki maaliskuusta:
Maaliskuun 24. Moxie Kaunis, yksi Facebook -asiantuntijoistamme, joka tunnetaan ehkä parhaiten erinomaisista tyylineuvoistaan, sattui jakamaan #womenslives -tarinan toisen maailmansodan veteraaneista.
Hänen yhteisönsä piti siitä:
Kaksikymmentäneljä tuhatta tykkäystä, 12 000 jakoa ja 2000 kommenttia myöhemmin, #womenslives vietti mahtavan viikon sosiaalisessa mediassa!
Suoraan sanottuna tämä esimerkki ei ole poikkeava - se on vain toinen päivä kommentoida yhteisömme naisia, jotka ovat ovat osoittaneet vuodesta 2005 lähtien olevansa vakavasti kiinnostuneita taloudesta, terveydenhuollosta, koulutuksesta ja sosiaalisesta oikeudenmukaisuudesta - kaikki #womenslives aiheita. Mutta älä usko sanaani - kuuntele yhteisöä: Tarjoan esimerkiksi tämän videon ensimmäisen minuutin, jossa #womenslives ja #ObamaTownHall kokoontuivat yhteen.
Tiedoksi, ja jos ihmettelet, tämä video on kaikki parantavaa: #ObamaTownHallin asiantuntijoidemme kommentit ja kysymykset eivät olleet minun tai Obaman hallinnon ennalta kirjoittamia. (Sivulla: Siksi näytän hieman vakavalta tässä videossa Vapauden maailman johtajana.) Kukaan näistä naisista ei ole ammattitaitoinen kommentoija. He ovat kuitenkin ääniä blogiensa takana ja johtajia omilla ruokapöydillään.
Olen kadottanut käsityksen siitä, kuinka monet kirjoittajat kirjoittivat intohimoisesti viimeisten 120 päivän aikana - todellakin #womenslives ensimmäinen viikko - siitä, että olemme kyllästyneet uutisoimaan naisista nykyään, toimittajina ja/tai kuluttajina, kansalaisina ja äideinä ja tyttäret, jotka tuntevat velvollisuutemme vaatia parempaa kuin saamme. Lainataksemme erästä asiantuntijamme siitä, miksi hän osallistuu:
”Pidän tätä etuoikeutena, koska voin paitsi ilmaista mielipiteeni asioista, jotka koskettavat sydäntäni, myös tavoittaa naisia, jotka muuten uskoisi, että he kävelevät tuota asiaa yksin... Pysy kuulolla, koska astun korille korkokengillä ja isolla tikulla! " - Trease, Läpinäkyvyys
Joten nyt toiseen vaiheeseen. Mitä mieltä sinä olet? Minne ottaisit seuraavaksi #womenslives? Mikä on tarinasi?
