Oli aika, jolloin haju kuin humalainen mänty ja pienen pienen hirven vilkkuminen rintataskussa oli ehdoton teini -ikäisen ilmentymä. Ne päivät ovat ohi.
A&F ilmoitti tällä viikolla pyrkivänsä poistamaan logonsa pohjoisen vaatetarjonnastaan Amerikka keinona pysyä mukana yrityksen logottomissa ikätovereissa ja vetoa säästäväisempään teini-ikäiseen markkinoida.
Yritys, joka aiemmin ilmoitti "rikas ja suosittu" (tai "ohut ja houkutteleva", jos päätät toimitusjohtajan kommentit) nyt sen myynti laskee halvempien, muodikkaampien vaihtoehtojen, kuten H&M ja Forever 21, ansiosta.
Jotkut ihmiset näyttävät ajattelevan, että ongelma johtuu nuorten menojen vähenemisestä ja brändittömän, edullisen muodin nousu. On kuitenkin vaikea uskoa, että trendikkäät teini-ikäiset rakentavat brändisokeaa rajaa.
Loppujen lopuksi, vaikka heidän kulutustottumuksensa ovat saattaneet muuttua, teini -ikäiset - ja aikuiset - himoitsevat edelleen yli 90 dollaria Lululemon -joogahousut ja toivoisit niiden menevän pois, 200 dollarin UGG -saappaat ovat edelleen pakollisia monet.
Yksinkertaisempi selitys brändin ongelmille?
Abercrombie & Fitch ei vain ole enää siisti.
Edullinen muoti ketjut, kuten ASOS ja Brandy Melville, voivat kokea suuren nousun teini -ikäisten kanssa, mutta tämä ei tarkoita sitä, että ostajat ovat luopuneet kalliista tavaroista. Trendiherkät kuluttajat tunnistavat aina statusbrändit, ja sijoitusosien yhdistäminen edullisempaan vaatekaappiin on täysin hyväksyttävää, ellei viileää.
Korkea-matala muoti on tuskin uusi käsite, mutta Abercrombie & Fitch on todennäköisesti keskellä. Se ei ole enää toivottavaa teini-ikäisenä luksusbrändinä-esiteltäväksi ja säästettäväksi-eikä lähellekään sitä nopeampien ketjujen hintapisteitä.
Hirven poistaminen on yritys päästä lähemmäksi kilpailijoita, mutta on kyseenalaista, toimiiko se. Yhtiöllä on niin äänekkäästi ja niin kauan, sijoittui viileäksi jerk -brändiksi mukava omassa suosiossaan, on vaikea kuvitella, miltä sen tulevaisuus näyttää nyt, kun kaupungin uudet lapset hämärtävät sitä.
Lisää muotitarinoita
7 tyylituntia Nina Dobrevilta
Bloggaajat boikotoivat Target -yhteistyötä
Uimapuvumalli kutsuu väärennettyä Photoshoppingia
