Aluksi - sen kyseenalainen nimi syrjään - EDF Energyn Pretty Curious -kampanja näytti tulevan parhaista aikomuksista. Loppujen lopuksi vain yksi joka seitsemäs henkilö, joka työskentelee tieteessä, tekniikassa, tekniikassa ja matematiikassa (STEM) Yhdistyneessä kuningaskunnassa, on nainen. Kaikkien suurten yritysten on tehtävä tämän muuttamiseksi hyvää, eikö?
Lisää: Koulu opettaa oppilaille, että naisten on tarkoitus kokata ja ”siivota koti”
Energiatoimittajan mukaan kampanjan tavoitteena on muuttaa tätä ”herättämällä nuorten tyttöjen mielikuvitusta ja inspiroimalla jotta he pysyisivät uteliaina ympäröivästä maailmasta ja jatkaisivat luonnontieteellisten aiheiden opettelemista koulussa-ja omassa uraa. ”
Mutta Aika utelias on tullut keskustelupalsta toisesta syystä - kilpailu, joka oli osa kampanjaa (ja jolla on jopa sama nimi, brändi ja verkkosivusto) on ilmoittanut voittajan olevan poika.
Aluksi kilpailu oli avoin vain tytöille mutta EDF sanoi, että se avattiin myöhemmin kaikille 11-16-vuotiaille "oikeudenmukaisuuden vuoksi", raportoi BBC News.
Kyllä se on oikein. Kilpailu, jonka tarkoituksena oli estää uroksia voittamasta kaikkea ja antaa naisille mahdollisuus loistaa, päätti antaa poikien osallistua, koska ei olisi reilua olla ottamatta osaa.
Pretty Curious -kilpailu pyysi lapsia miettimään ideoita yhdistetystä kodin makuuhuoneesta ja 13-vuotias Josh voitti peliohjaimellaan, joka hyödyntää kineettistä energiaa peukalon liikkeistä tuulen avulla liipaisimet.
Kolme neljästä toiseksi tulleesta, joiden ideoihin kuuluivat älyverhot, jääkaappi-laite ja unimonitori, olivat tyttöjä.
Onnittelut Joshille - hän osallistui kilpailuun oikeudenmukaisesti ja hänen ideansa oli selvästi mahtava. Mutta EDF: n PR -tiimi ei todellakaan ansaitse taputusta selkään tästä. Miksi pojat saivat osallistua kilpailuun, joka oli selvästi suunniteltu (ja markkinoitu) tyttöjen kilpailua varten?
Lisää: 20 inspiroivaa naista STEMissä
Suw Charman-Anderson, joka perusti naisten vuosijuhlan STEMissä, Ada Lovelace Day, kertoi BBC: lle, että hänellä oli ollut varauksia Pretty Curious -kampanjaan alusta alkaen.
"EDF Energy päätti yhdistää ulkonäön ja kiinnostuksen Stemiin kampanjan otsikon kautta, vaikka monet ihmiset huomauttivat, että se oli halventavaa tyttöjä kohtaan", hän sanoi. ”Sen sijaan, että kyseenalaistettaisiin stereotypioita, keskittyminen tyttöjen ulkonäköön eikä älykkyyteen vahvistaa heitä. EDF Energy ei ole kyennyt ymmärtämään [ongelman luonnetta] [naisia Stemissä] ja negatiivista vaikutuksia, joita heidän mainostempansa saattaa hyvinkin aiheuttaa tytöille, jotka osallistuivat aidolla innolla ja jännitystä. ”
Vastauksena Twitterissä esitettyyn kritiikkiin EDF sanoi, että vaikka "#PrettyCurious" tavoitteena oli rohkaista tyttöjä #STEM-järjestelmään, #PrettyCuriousChallenge oli sukupuolineutraali kilpailu. "
"Voittaja valittiin tuomariston joukkoon, mukaan lukien kaikki naispuoliset voittajatiimit #PrettyCurious Glasgow -työpajassamme."
Voidaanko meitä syyttää siitä, että ajattelimme, että EDF ei todellakaan välitä STEMin monimuotoisuudesta ja yritti vain luoda positiivista PR: ää?
EDF: n markkinointimateriaalien mukaan "kolmasosa tytöistä on sitä mieltä, että he eivät ole tarpeeksi älykkäitä tieteelle". Olimme haluavat tietää, miten heidän mielestään Pretty Curious -kilpailun tulos muuttaa tyttöjen käsityksiä VARSI.
Lisää: Kuka sanoo, että tytöt eivät ole hyviä STEMissä?
