Hyvät naiset, haluamme esitellä teille "leppäkerttu“. Onko tämä tuote suunniteltu "pehmeäksi naisen otteeseen, eazi-leikki naisen kykyihin ja muodin ohjaama naisen tyyliin", onko tämä tuote, joka kannustaa naisia pelaamaan jalkapalloa? Vai heikentääkö se heitä yksinkertaisesti hyväksymällä stereotypioita?
Markkinoijilla on vankka historia puhua naisille. Viime vuonna kynäyhtiö kehotti meitä käyttäytymään kuin nainen, mutta ajattelemaan kuin mies, ja kohtaamme melkein aina hienovaraisen hyökkäyksen seksismi sisään mainonta.
Lisää:Mainosten seksismin hienovaraisuus on vaarallista molemmille sukupuolille
Mutta nyt me julistamme uusinta nöyryyttä ja vaihtoehtoista jalkapalloa naisille.
Leppäkerttu on suunniteltu erityisesti modernille naiselle. Se on pehmeämpi koskettaa kuin tavallinen jalkapallo, mikä tarkoittaa, että hienot numeromme saavuttavat lisäpidon. Se on kevyempi, joten sinun ei tarvitse kehittää tavallista jalkapalloa varten tarvittavaa miehistä voimaa. Se on myös hämmästyttävän vaaleanpunainen, joka varmasti tyydyttää esteettiset tarpeemme.
Se on täysin järjetöntä.
On totta, että naisten kannustaminen urheiluun on arvokas tavoite. Urheilulla on valtavia etuja edistää terveyttä ja hyvinvointia monin tavoin ja se voi olla hauska, sosiaalinen kokemus. On tärkeää poistaa esteitä naisten osallistumiselle.
Mutta tässä on asia: Stereotypiat ovat este osallistumiselle. Ei ole hyödyllistä väittää, että naiset pitävät tavallisia laitteita liian vaikeina käyttää. Ei ole hyödyllistä väittää, että naiset ovat enemmän kiinnostuneita jalkapallon väristä kuin voimarakentamisesta ja toveruudesta. Urheilu.
Sen lisäksi, että stereotyyppi naisista on niin kyvytön, että he tarvitsevat merkittäviä muutoksia, muut naisten osallistumisen esteet ovat monimutkaisia ja alkavat nuorena. Mukaan Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen raportti julkaistiin viime vuonna, 7 -vuotiaat tytöt kokevat urheilun eri tavalla kuin pojat. Erityisesti tässä vaiheessa tytöt alkavat olla tietoisia suorituksestaan ja ovat tyytymättömiä kehonkuvaansa. Tässä iässä pojat ja tytöt alkavat pitää tyttöjä vähemmän pätevinä urheilussa. Tytöt alkavat myös huomata naispuolisten roolimallejen puutteen urheilussa.
Tämä on keskeinen aika pitää tytöt kiinnostuneina urheilusta. Ennen 7 -vuotiaita tytöt osallistuvat kouluurheiluun yhtä todennäköisesti kuin pojat. Kun tytöt lopettavat urheilun, he eivät kuitenkaan todennäköisesti ota niitä uudelleen.
Naisten osallistumisongelmilla on paljon enemmän käsitystä kuin raaka osaaminen. Ruohonjuuritason investoinnit joukkueisiin ja ohjelmiin tyttöjen mukavuuden parantamiseksi itsessään ovat paljon enemmän tärkeämpää kuin pelin säätäminen ja kertominen heille, että he olivat oikeassa vähäisistä kyvyistään koko ajan.
Vaikka naisten roolimalleiden puute on valitettavaa, se ei johdu siitä, että urheilussa ei olisi erinomaisia naisia. Päinvastoin. Viime vuonna Englannin naisten jalkapallomaajoukkue tuli FIFA: n maailmancupissa kolmanneksi. Kansakunnalla on joitain maailman parhaista jalkapalloilijoista.
Lisää: 10 kovaa naisurheilijaa, jotka inspiroivat meitä olemaan parempia
Mutta vaikka naisurheilijat ovat yhtä vaikuttavia kuin miesurheilijat (joskus enemmän, etenkin englantilaisten jälkeen miesjoukkueen pettymys 2014 MM -kisoissa), heidän pelejään ei lähetetä tasapuolisesti, eivätkä ne ole tasavertaisia tunnustamista.
Raportti 2014 Birminghamin yliopistosta osoitti, että naisurheilijat saavat 1–6 prosenttia tiedotusvälineistä. Lisäksi a: n mukaan BBC Sport -tutkimus, naisten ja miesten palkintorahoissa on suuria eroja monissa urheilulajeissa, jalkapallo on yksi vähiten tasa -arvoisista.
Pohjimmiltaan naisia tuskin koskaan julistetaan urheilukyvyn sankareiksi, toisin kuin miehet. Itse asiassa niiden olemassaoloa tuskin tunnustetaan.
Leppäkerttu on myös jättänyt huomiotta naisten olemassaolon jalkapallossa. Yhtiö valitsi Ger Brennanin tuotemerkin tiedottajakseen - miespuoliseksi irlantilaiseksi jalkapalloilijaksi. Vaikka hänen pätevyytensä pelaajana ovat vaikuttavia, täytyy ihmetellä, onko tieto siitä, mitä naiset tarvitsevat urheiluvälineissä, kuuluuko hänen asiantuntemukseensa. Hänet lainataan Ladyball -verkkosivustolla sanoen: "Epäilemättä naiset ottavat pehmeämmän tekstuurin vastaan ... Se, että se on vaaleanpunainen, on lisäbonus, joka varmasti miellyttää monia muita siellä!"
Mietin, onko naisjalkapalloilijoita todella kuultu heidän mielipiteistään pallon suunnittelusta tai jos kenties Ladyball olisi unohtanut, että on jo naisia, jotka pelaavat peliä standardin mukaisesti jalkapallo.
Organisaationa Ladyball on oikeassa todetessaan, että naisten aliedustus jalkapallossa on ongelma. Sen ratkaisu ongelmaan (pehmeä, vaaleanpunainen pallo) on väärin arvioitu markkinointi, joka tukee stereotyyppejä, jotka on kyseenalaistettava. Todellinen ratkaisu on paljon monimutkaisempi, mutta sen pitäisi perustua naisurheilijoiden vahvuuksiin ja lisätä nuorten tyttöjen luottamusta.
Lisää:Lisää teini -ikäisen tytön itseluottamusta
