Nike julkaisi uuden Tiger Woods kaupallinen 7. huhtikuuta, juuri ennen Woodsin paluuta Mastersiin. Nike varmisti runsaasti kattavuutta, joka johti mainoksen viralliseen ensi -iltaan Woodsin virallisen kello 1.42 EST -aikaan 8. huhtikuuta.
Woods ' Nike -mainos on herättänyt keskustelua, mutta ehkä "isä tietää parhaiten" -lause pitää paikkansa. Onko tämä edelleen voimassa, kun isä on ollut kuollut vuodesta 2006?
30 sekunnin paikalla on elokuvamainen mustavalkoinen keskikokoinen katkeruutta Woods, vilkkuu kuin pentukoira, jota on lyöty liian monta kertaa sanomalehdellä. Woods katsoo kameraan, kun se hiipii hitaasti häntä kohti. Aluksi hämmästyttävää, mutta kaikkien puheiden saaminen on kuvamateriaalin mukana tuleva ääni.
Se on tallenne Tigerin isästä Earlistä, joka kuoli vuonna 2006 ja sanoi: "Tiikeri? Olen taipuvaisempi olemaan utelias, edistämään keskustelua. Haluan tietää, mitä ajattelit. Haluan tietää, mitä tunteesi ovat. Ja opitko jotain? ”… Ja sitten näyttö haalistuu mustaksi.
Muista, kun Natalie Cole lauloi dueton Unohtumaton kauan kuolleen isänsä Nat King Colen ja miljoonan isä-tyttären häätanssin kanssa?
Woods Niken mainoksessa on sama tunne. Mutta kuolleen vanhemman kutsuminen keinoksi rakentaa tukea ja edistää hyvää tahtoa voidaan nähdä likaisena altaana, varsinkin kun sitä käytetään mainokseen.
Jimmy Kimmel soitti mainosta 7. huhtikuuta järjestetyssä esityksessään, mikä sai yleisön hämmästyneen hiljaisuuden hän huusi: "No, se saa sinut haluamaan ostaa kenkiä, eikö niin?" ja kaikki puhkesivat hölynpölyihin ja suosionosoitukset.
Mutta oli se sitten kaunista taidetta tai suurta kauppaa, uusi Nike Woodsin mainos on pohjimmiltaan diktaattorin isän julkinen nyrkkeily, eikä Amerikka rakastaa sitä enempää.
Mielenkiintoista on, että mainoksesta puuttuu yksi tärkeä Nike -komponentti: yrityksen tunniste. Tiger Woodsin mainoksessa olevilla sanoilla "Just Do It" ei ole enää oikeaa merkitystä.
Myös huomattava poissaolo on yksi tärkeä tosiasia koko käynnissä olevassa keskustelussa: Earl Woods oli myös pahamaineinen viljelijä. Hellooo… Kuin isä, kuin poika. Jos Nike olisi todella älykäs, se olisi päättänyt mainoksen Tigerin huutamalla: "Opin sen katsomalla sinua, isä!"
Ja… haalistuvat mustaksi.
Tiger Woodsin Earl Woods Nike -mainos
lisää Tiger Woods
Tiger Woods tapaa lehdistön
Tiger Woods palaa golfiin The Mastersissa
Tiger Woods antaa ensimmäiset haastattelut
