Kyllä, me tiedämme: se on markkinointia. Mutta se on hyvä markkinointia, joten kaivamme sitä, ok?
Dove löi sen jälleen puistosta uudella kampanjallaan "Ei ole täydellisiä äitejä, vain oikeita". #RealMoms -kampanja liittyy julkaisuun yrityksen uudesta Baby Dove -sarjasta, joka sisältää vauvantuotteita, kuten pyyhkeitä, hius- ja vartalopesua, saippuaa, voidetta ja lisää. (Olemme tavallaan yllättyneitä siitä, että Dove odotti niin kauan päästäkseen lastenhoitovaunuun – varo, Jessica Alba! - mutta hei, se kannatti odottaa.)
Uuden kampanjan viesti: Ei ole yksi tapa olla upea äiti (tai isä). Tämän ei pitäisi olla viesti, jota niin kipeästi kaivataan vuonna 2017, mutta se on, joten emme tyrmää sitä.
Lisää: Kaunis vai keskinkertainen? Doven uusi mainos on hämmästyttävä
Kampanjavideo todistaa asian oikealla (ei vain todellisellaish) äidit, jotka hylkäävät täydellisen vanhemman stereotypian ja korostavat asioita, joita he rakastavat omassa vanhemmuudessaan.
"On niin monia eri tapoja olla äiti", Jackie-niminen kiipeilijä/äiti sanoo videolla. ”En usko, että voisin olla se äiti, joka haluan olla ilman kiipeilyä elämässäni. Se pitää minut sellaisena kuin olen ja antaa minulle mahdollisuuden olla todella hyvä äiti."
"Tee sitä, mikä sopii perheellesi", sanoo toinen äiti. "Ja luota itseesi."
Nämä ovat ehdottomasti viestejä, jotka meidän kaikkien on vielä kuultava. Itse asiassa Dove suoritti tänä vuonna online-kyselyn yli 1000 uudelle äidille. Tutkimus oli melko sydäntäsärkevä (mutta ei yllättävää): 9 äidistä kymmenestä kokee voimakasta painetta olla täydellinen.
Mutta Dove havaitsi – paradoksaalisesti – että 81 prosenttia äideistä ei hyväksy ajatusta, että heidän on luovuttava ulkopuolisista eduistaan päästäkseen äitiyteen. Ja 84 prosenttia ajattelee, että käsite äitiyden täydellisyydestä on täysin epärealistinen.
Paras tilasto kaikista? Valtava 94 prosenttia Dove-kyselyyn osallistuneista äideistä ajattelee olevansa paljon parempia äitejä, kun he käyttävät aikaa myös itsestään huolehtimiseen – ja jatkavat rakastamansa tekemistä.
Lisää:Doven itsetuntoprojekti on juuri se, mitä nuorten naisten pitää kuulla
Dove pitää sen edelleen todellisena, ja uskolliset asiakkaat rakastavat yritystä siitä. Jo vuonna 2015 Doven #NoLikesNeeded -kampanja (osa Self-Esteem-projektia) rohkaisi nuoria naisia jättämään hyväksynnän tarpeen sosiaaliseen mediaan ja olemaan itsensä parhaita puolestapuhujia.
Olemme faneja. Voimmeko ostaa vauvashampoota, vaikka kotona ei olisi vauvaa?
