Kaikki tyttöjen äidit tietävät monien jälleenmyyjien vaatetusvaihtoehtojen ongelmat: farkut, jotka ovat niin kapeat, etteivät voi taivuttaa polviaan kiivetäkseen leikkipaikka, housut ilman toiminnallisia taskuja kaikille niille herkkuille, joita lapset haluavat kantaa mukana, ja meri vaaleanpunaisia ja violetteja vaihtoehtoja aivan kuin muu sateenkaari ei olisi olla olemassa. Ja nyt turhautuneet ostajat ovat huomauttaneet toisen raivostuttavan eron välillä pukeutumisvaihtoehtoja tytöille ja pojille: sukupuoleen perustuvat viestit painettu suoraan T-paitavalinnat.
Yksi ärsyyntynyt australialainen Kmart-asiakas julkaisi valituksensa Facebookissa, kun taas toinen otti sen TikTok valittaa asiasta sukupuoli stereotypioiden mukaan Kmartin nykyisessä lastenvaatekokoelmassa 7NEWS.com.au. Ostajat arvostelevat sitä tosiasiaa, että poikien T-paidoissa on iskulauseet "Seikkailu" ja "Alppi". Trails", kun taas tyttöjen paidoissa on painatus "Take it easy", "A Whole lotta love" ja "Bright as can" olla."
Facebookin valituksessa sanottiin, että kokoelma oli "peukku alaspäin", ja sen sijaan ehdotettiin lasten vaatteet valikoima olla sukupuolineutraali joten ostajilla on laajempi valikoima tuotteita.
Huolestunut äiti päällä TikTok ihmetteli, miksi vaatevalmistajat kertovat nuorille tytöille "miten tuntea" iskulauseilla:
"Miksi me kerromme tytöille, miltä heidän tulee tuntea vaatteiden kautta? He näkevät toistensa paidoissa kertovan heille, kuinka heidän tulee toimia – olla onnellinen, rakastaa, olla täydellinen”, @Letsgoaussie sanoi. ”Nämä (poikien) paidat rohkaisevat rohkeutta, seikkailua ja hauskanpitoa. Mikään paita ei kerro heille, miltä heidän pitäisi tuntea tai käyttäytyä."
@letsgoaussie Kerro Kmartille, että tämä ei ole kunnossa #tytötälykkäät#tytötovat seikkailunhaluisia#tytötvilli#tytöt ovat vahvoja#kmartaus#hajallaan#aussiemum#fyp
♬ Se ei ole reilua – Molly McKenna
Vaikka nämä valitukset koskevat Kmart Australiaa, nopea haku tyttöjen ja poikien vaatteista, jotka ovat saatavilla Kmart.comin kautta Yhdysvalloissa, kertoo samanlaisen tarinan sukupuolijakaumista. Ja se ei todellakaan ole ainoa vähittäismyyjä, joka myy tällaisia viestejä.
Uudet sosiaalisen median valitukset tulevat kahden kuukauden kuluttua online vetoomus vaativat Kmart Australiaa lopettamaan lastenvaatteiden luokittelun sukupuolen mukaan ja tarjoamaan vain yhden lastenvaateosaston.
”Pienille lapsille kerrotaan, mitkä värit, pukeutumistyylit ja jopa kiinnostuksen kohteet he saavat olla niiden valintojen kautta, jotka heillä on tarjolla oman sukupuolensa vaateosastolla”, vetoomus lukee.
Kmartin tiedottaja kertoi vastauksena vetoomukseen 7NEWS.com.au silloin, kun kauppa omaksuu osallisuuden ja monimuotoisuuden.
”Kmartilla olemme ylpeitä voidessamme tarjota asiakkaille laajan valikoiman lastenvaatteita monessa eri muodossa tyylejä, eikä tarkoituksemme todellakaan ole stereotypioida lapsia sukupuolen perusteella", tiedottaja sanoi. "Liikkeiden ulkoasu heijastaa suurinta osaa Kmart-asiakkaidemme tavasta tehdä ostoksia ja eroa poikien ja tyttöjen vaatteiden valikoima (istuvuuden suhteen) on marginaalinen, joten kaikilla asiakkailla on mahdollisuus tehdä ostoksia molemmista alueista lapset. Lisäksi juhlimme osallisuutta ja monimuotoisuutta markkinointikampanjoissamme, tuotepakkauksissamme ja verkossa.”
Nämä lelumerkit saa sinut tuntemaan olosi hyväksi ostaessasi lapsillesi.
