Under Armourin uusi markkinointikampanja antaa supermalli Gisele Bündchenille mahdollisuuden saada turhautumisensa internet -sananlaskijoista nyrkkeilysäkkiin.
Aiemmin tällä viikolla Under Armour ilmoitti Bündchenin yhdeksi uuden mainosristiretkensä kasvoista ja internet puhui. Monien mielestä Bündchen, joka laskee kung fu ja jooga hänen suosikkiharjoitustensa joukossa oli huono valinta, koska hän ei sovi perinteiseen määritelmään urheilija, mutta Under Armour on selkeästi valintansa takana ja käytti vihamiehiä moottorina kampanjaan.
Under Armour -verkkosivuston mukaan Bündchenin kampanjan nimi on I Will What I Want ja "tarkoittaa tahdon käyttämistä melun hienosäätämiseen ja keskittymiseen itseesi". Mainoksessa itsessään on erittäin sopiva Bündchen, joka lyö ja potkaisee aggressiivisesti nyrkkeilysäkkiä, kun sosiaalisen median viestit heijastetaan seinille hänen takanaan. Jotkut viestit ovat positiivisia, ja niissä sanotaan esimerkiksi "Hyvä valinta" ja "Kaunis kuten aina". Monet reaktiot Under Armourin uusimpaan tiedottajaan eivät kuitenkaan olleet niin mukavia. Twiitit, kuten "Gisele on vain malli", "Pysy mallinnuksessa kulta", "Hän ei ole mitään erityistä", "Hän on vanha", "Liian laiha" ja "Under Armour! MITÄ VITTUU?" välähtävät Bündchenin takana, kun hän boksaa.
Bündchen, joka on kahden pienen lapsen ylpeä äiti, ilmoitti itse Twitterissä ilmoittaakseen olevansa innoissaan kampanjasta.
Olen ylpeä voidessani liittyä @UAWomen ja juhlia vahvoja naisia kaikkialla. #HALUANHAKUAhttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2. syyskuuta 2014
Kampanjan takana oleva viesti on voimakas ja osoittaa, että sanat voivat satuttaa, vaikka olisitkin supermalli ja naimisissa kiistatta yhden kuumin urheilijan kanssa. Mutta Under Armour ja Bündchen sanovat myös, että kun estät keskustelun, olipa kyse sosiaalisesta mediasta tai muista negatiivisista voimista elämässäsi, voit nousta yli ja voittaa kaiken.
Olisi myös hienoa, jos kampanja auttaisi ihmisiä ymmärtämään, että julkinen muiden, julkkisten tai siviilien, kiusaaminen sosiaalisessa mediassa on vihamielistä eikä tuottavaa.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
