Vuosi 2017 MTVVMA: t lupasi monia virittämisen arvoisia hetkiä, muun muassa joidenkin musiikin kuumimpien kykyjen esityksiä ja isännöimistä Katy Perry. Jos olemme tosissamme, emme kuitenkaan odottaneet yhtäkään hetkeä kuumemmin kuin yksinomainen maailman ensi -ilta Taylor Swiftin kiistanalaisen uuden singlen video, "Katso mitä sait minut tekemään."
Spoilerihälytys: Se rikkoi pohjimmiltaan Internetin.
ICYMI, Swift ylisti uuden singlen julkaisua aiemmin tällä viikolla, kun hän pyyhki kaiken sosiaalisen mediansa puhtaaksi. Sitten hän alkoi jättää salaperäisiä vihjeitä - ajattele käärmeemojia - vihjaamalla johonkin suureen tulevaan.
Lisää:Ikimuistoisimmat MTV VMA -hetket ensimmäisen esityksen jälkeen vuonna 1984
Muutamaa päivää myöhemmin hän paljasti lyriikkavideon ”Katso mitä sait minut tekemään” yhdessä teaser -kuvien kanssa viralliselta videolta. Sen sanominen, että sinkku sai vaihtelevia reaktioita, voisi olla vuoden aliarviointi.
Siitä, että häntä syytetään Beyoncén repimisestä henkilökohtaiseen sotaan Kanye West ja Kim Kardashian West, Swift kärsi paljon kritiikkiä singlen debyytin jälkeen. Kuitenkin hardcore Swifties tuli nopeasti tähden puolustukseen ja huomautti, että taiteilijat kehittyvät aina.
Joten luonnollisesti ratsastettiin paljon täyspitkän ”Look What You Made Me Do” -videon maailman ensi-illassa. Heittäisikö Swift suoraan varjon länsien suuntaan? Ottaisiko hän katkeruuksia Katy Perrylle, kuten jotkut epäilivät?
Kuten käy ilmi, kaikki on vielä tulkinnanvaraista. Tiedämme tämän varmasti: video käynnistää uuden, tummemman aikakauden saccharine-maa-pop-tähdelle, jonka maailma tiesi kerran.
Lisää:Katy Perryn anteeksipyyntö jopa Taylor Swiftille
Pimeä ja terävästi piirretty video alkaa siitä, että Swift ryömi haudasta hautakivellä lukemalla "Here Lies" Taylor Swift’Maine” - selvä nyökkäys poptähden kerran tahraton imagon hylkyille, joka pilaantui syvästi sen jälkeen, kun West ja Kardashian West olivat joutuneet viime vuonna.
Myriad visioita Swiftistä avautuu kappaleen edetessä. Näemme Swiftin kylpyammeessa, joka on täynnä timantteja. Näemme hänet eteläisessä goottilaistyylisessä kartanossa, jota ympäröivät tanssijat, joilla on yllään “I [heart] T.S.” sadonkorvikkeet. Näemme hänen kolaroivan auton paparazzien katsoessa.
Lisää:Taylor Swift kieltäytyi syyllistymästä uhriksi seksuaalista väkivaltaa koskevassa oikeudenkäynnissään
Jos videoon on upotettu koodattuja kostoviestejä, ne sekoitetaan parhaimmillaan. Kuitenkin se, joka tulee äänekkäästi ja selkeästi, on Swift parodioi itseään. Koko video on satiirinen tutkimus hänen kuvastaan ja tavasta, jolla media ja ulkomaailma kokee sen.
Siten, Maine.
Tämä käy entistä selvemmäksi videon älykkäässä päätöstilanteessa, jossa on rivi kliseitä Swift-persoonia: aw-shucks-maasta laulaja versiolle itsestään, joka ottaa palkinnon vastaan ja jättää nyt surullisen kuuluisan ”Haluaisin kovasti, että minut jätetään tämän kertomuksen ulkopuolelle” linja.
Uusi Taylor Swift saattaa olla hieman kuuro, mutta hän on myös tietoinen itsestään.
