GAP ilmoitti maanantaina päätöksestään palata alkuperäiseen ikoniseen logoonsa. Vaikuttiko uuden GAP -logon ympärillä oleva kiista heidän päätökseensä vai oliko se kaikki mainostrategia?
GAP syttyi kritiikin tulipalo viime viikolla, kun he paljastivat uuden Gap -logon, joka näytti toisen luokan taideopiskelijan teokselta.
Nyt näyttää siltä, että GAP: n johtajat ymmärtävät ikonisen logonsa voiman - eilen he ilmoittivat päätöksestään palata takaisin logoon, jota he ovat käyttäneet yli kahden vuosikymmenen ajan.
Miksi muuttaa aluksi?
Päätös uuden GAP -logon sisällyttämisestä tuli sen jälkeen, kun vähittäiskauppias ilmoitti vähäisestä vähittäismyynnistä viime vuosineljänneksillä. Yhtiö väitti, että uusi logo auttaisi herättämään jälleen kiinnostusta jälleenmyyjää kohtaan.
Niin kävi, mutta ei hyvällä tavalla.
Kaikki mainosteollisuuden sisäpiiriläisistä muodin ystäviin himoitsivat inhoonsa uudesta GAP -logosta.
Mainosjulkaisu AdAge kiteytti kollektiivisen vihan hienosti ja kutsui uutta GAP-logoa ”lapseksi luomaksi leikegalleriaksi”.
Tallennetaanko kasvot vai kaikki osa yleissuunnitelmaa?
GAP vastasi aluksi uuteen logon kiistaan pyytämällä faniensa apua Facebook -sivullaan.
”Tiedämme, että tämä logo loi paljon buzzia, ja olemme innoissamme nähdessämme intohimoisia keskusteluja! Pyydämme sinua jakamaan suunnittelusi. Rakastamme versiota, mutta haluaisimme… nähdä muita ideoita. ”
Ja sieltä he jättivät sen maanantaihin, jolloin he ilmoittivat päätöksestään palata vanhaan valkoisiin kirjaimiin sinisellä pohjalla olevaan logoon.
"O.K.", yritys julkaisi Facebookissa. "Olemme kuulleet kovaa ja selvää, että et pidä uudesta logosta."
"Olemme oppineet paljon palautteesta", tiedotteessa todettiin. "Haluamme vain sitä, mikä on parasta brändille ja asiakkaillemme." Tämän seurauksena se päättyi: "Tuomme Blue Boxin takaisin tänä iltana".
Mutta mikä näyttää olevan suuri PR -puute, voi itse asiassa olla loistava - mutta taaksepäin - temppu saada GAP takaisin näkyviin.
Ja se toimi. Kaikki puhuivat GAP: sta viime viikolla - jopa isoisäsi, joka ei ole astunut jalkaan vaatekauppaan vuodesta 1978 lähtien.
Myös niiden myynti on noussut, iso aika.
Joten onko vitsi loppujen lopuksi meille?
