61 prosenttia naisista katsoo mainoksia Super Bowlista, mutta vain kaksi prosenttia kokee, että mainokset on suunnattu heitä kohtaan. Brändit, jotka ymmärtävät, että naiset ovat heidän yleisönsä ja heidän kuluttajansa, eivät ainoastaan lisää bränditietoisuutta vaan myös uskollisia asiakaskuntia.
Naispuolinen mainonta tai "femvertising, ”On tärkeä meille naisten lifestyle -mediabrändinä. Koska useammat naiset katsovat Super Bowlia kuin Oscarit, Emmys ja Grammy yhteensä (lähde: Nielsen 2014), halusimme tutkia näitä mainoksia kyseisen linssin kautta. Tämä oli täydellinen työpajan teema meille Luukku ohjelma, jossa opetamme lapsille medialukutaitoa ja digitaalista tarinankerrontaa. Ajattelimme, että olisi mielenkiintoista tarkastella naisten kuvaamista Super Bowl -mainoksissa ja alkaa ymmärtää, miten se vaikuttaa teini -ikäisiin tyttöihin.
Löysimme SheKnows Super Bowl Survey 2015 -tutkimuksessa:
- 87 prosenttia tutkituista naisista katsoo Super Bowlia, mutta 47 prosenttia ei välitä kuka voittaa
- Vain joka neljäs nainen luulee näkevänsä naispuolisia mainoksia Super Bowlin aikana
- 89 prosenttia pitää sitä tärkeänä Super Bowlin mainokset esittelemään jokapäiväisiä naisia ja positiivisia naisviestejä
- 85 prosenttia on samaa mieltä siitä, että meidän pitäisi pitää tuotemerkkejä vastuullisina mainostensa käytöstä naisten ja tyttöjen positiivisten viestien mainostamiseen
Mitä Hatch -lapset ajattelivat heille näyttämistämme mainoksista?
T-Mobile: Kimin datasäilö
Aina: kuin tyttö
NFL: Ei enää
Dove: Todellinen vahvuus
Carl's Jr: Kaikki luonnolliset
Kuusikymmentäkahdeksan prosenttia tutkituista naisista sanoi tukevansa todennäköisemmin brändiä, jos sen Super Bowl -mainos oli naispuolinen. Brändit, kuunteletko?
Lisää Hatch
Lapset ymmärtävät #HeForShe. Oletko sinä?
Lapsilla ei ole sanan kanssa ongelmia feminismi
Katso Lauren Greenfield innostaa kuoriutuneita poikiamme toimimaan #Likeagirl
