The Super Bowl annab esmaspäevahommikule veerandtaustajale täiesti uue tähenduse, sest spordiüritus on tuntud nii oma reklaamide kui ka meistrivõistluste mängu poolest. Super Bowl XLVII mängu- ja kommertsjärgses analüüsis kuuleme palju vaidlusi kahe konkreetse reklaami üle. Siin on üks tüdruku arvamus bruto vs. hiilgav…
Buzz - GoDaddy ja Calvin Klein Commercials ärritavad Super Bowli jälgijaid
Vaatajaid šokeerib taas superkausside reklaamide sisu.
Kuidas määratleda bruto?
See, mis on sobimatu ja mis mitte, on nii subjektiivne kui võib. GoDaddy reklaam, millel on kõik möllavad, sisaldab mudelit (ja endist Leonardo DiCaprio leeki) Baar Refaeli ja “Walter” teeb välja. Inimesed olid sellest kontseptsioonist õõvastatud mitmel põhjusel, millest me tuleme. Calvin Kleini reklaamis modelleerib Matthew Terry Calvin Kleini aluspesu ja üliinimlikke kõhulihaseid.
Lõbus kogu perele
Suur osa nende kahe reklaami ümbritsevast tagasilöögist on argument, mis on sama vana kui Super Bowl ise. Super Bowlit reklaamitakse kui pereüritust. Kõik, mida peetakse G-reitinguga ümbriku tõukamiseks, on vastuoluline.
Kuid siin on see, mida me teame Super Bowli reklaamid. GoDaddy saab reklaami. Ja see reklaam on sobimatu. Vanemad saavad reklaami DVR-i salvestada ja selle kaudu edasi kerida või lülitada teleri 30 sekundiks välja. Kui nende lapsed on suuremad, saavad nad teha seda, mida mu 18-aastane tütar ja mina tegime, mis on Calvin Kleini reklaami korduv vaatamine. Pärast selle reklaami põhjalikku uurimist olen otsustanud, et igaüks, kes arvab, et see Calvin Kleini reklaam on solvav, peaks oma pea üle vaatama. See tutvustab lihtsalt toredat noormeest, kes sööb hästi ja teeb trenni. Noor Matthew on tänapäeva noortele tegelikult hea eeskuju. Laste ülekaalulisus on kõigi aegade kõrgeim. Mina kiidan näiteks Calvin Kleini ja arvan, et nad peaksid seda turundusstrateegiat jätkama.
Objekteeriv
Oh, siin läheme nii, et kõigi tunded saavad haiget. Jah, Baari roll GoDaddy reklaamklubis objekteerib naisi, sest nad saadavad sõnumi, et keegi nii atraktiivne kui Bar ei saa ka tark olla - nad pidid selleks Walteri sisse tooma. See kinnistab ka stereotüüpi, et targad inimesed on ebaatraktiivsed nohikud. Kas arvate, et Walterit kehastav Jesse Heiman kaotab selle reklaami poleemika tõttu palju und? Tõenäoliselt tegi ta seda tasuta. Bar sai omalt poolt ilmselt lisatasu, et Walteriga koos hakkama saada. (Kes teadis, et ta on nii hea näitleja?)
Ja kuidas on meie uue lemmikpesu mudeliga Matt? Kas teda objekteeritakse? Vaatame, mida mõlemad ettevõtted müüvad. GoDaddy müüb domeeni- ja veebimajutusteenuseid, millel pole midagi pistmist nende reklaamide seksuaalse teemaga. Calvin Klein müüb aluspesu, mida on raske ilma aluspesu nägemata teha. Kui Matthew tegi kuuma modelli ja me nägime ainult tema paljast rinda aluspesu reklaamides, siis oleks meil õiglane võrdlus.
Mõlemad võidavad
Olenemata teie reaktsioonist muigavad GoDaddy ja Calvin Klein täna hommikul varrukad üles, sest vaadake, millest kõik räägivad! Kas keegi mäletab, mis juhtus Super Bowli kolmandal veerandajal? Isegi kui me seda teeme, lobiseme GoDaddy ja Calvin Kleini reklaamidest. Meie mütsid on mõlema turundusmeeskonna ees, kui nad sõnastavad (headel või halbadel põhjustel) midagi buzz-väärilist ärivõistlusel, mis on sama äge kui Super Bowli võistlus.
