Victoria's Secreti mudelid on tuntud oma seksuaalselt vormitud kehade poolest ja nagu me aru saame, on nad kuumad.
Ja kuigi neil tüdrukutel ja kaubamärgil on täielik õigus oma kuumusega uhkeldada, näib pesuettevõte olevat seganud ühe olulise sõnumi: ilu on igasuguse kuju ja suurusega.
Petitsioon saidil change.org kogub jõudu, püüdes meenutada Victoria saladusele tema kohustust avaldada avatumaid reklaame.
Rinnahoidja- ja aluspükstega mudelite juurde on ilmunud stendid (esmakordselt Ühendkuningriigis), mis reklaamivad Victoria’s Secreti uut rinnahoidja “Perfect Body” rida. "Ideaalne sobivus. Täiuslik mugavus. Täiesti pehme, ”lubab reklaam.
Nüüd kutsuvad igasuguse kuju ja suurusega daamid brändi välja selle pärast, et ta on kitsarinnaline oma nägemuses „täiuslikust”, sidudes selle sõna ainult naistega, kellel on umbes 0 protsenti keharasva.
Miks me ei ole selle osa @Victoria saladus kampaania? Suur #BrandFail
Ütle see mulle #sõbrannad ~ #IAmPerfectpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30. oktoober 2014
Keegi ja ükski "keha" pole täiuslik. Me kõik oleme ainulaadsed ja kordumatud, väärivad austust. http://t.co/SIITzmxsjU#täiuslik
- Leah Darrow (@leahdarrow) 30. oktoober 2014
Kriitikud ütlevad, et see ei puuduta pilte. See puudutab sõnade valikut.
Nüüd ei arva me kindlasti, et Victoria's Secret oleks mõeldud reklaami jaoks järgmiselt: "See on täiuslikkuse ainus vastuvõetav versioon." Me ei usu, et pahatahtlikke kavatsusi üldse oli. Tegelikult arvame, et nad üritasid lihtsalt oma uut rinnahoidjat näidata, kuid kuna tajutav sõnum erineb kavandatust, on pesuliinil nüüd probleem.
Ja me oleme kõik selle arutelu poolt. Mitte sellepärast, et see kritiseerib Victoria's Secreti, vaid seetõttu, et on oluline mõista, et meie ühiskonna iluideaale ei tohiks võtta nimiväärtusena. Peaksime analüüsima meediat, mida näeme enda ümber, ja püüdma pidevalt oma soolisi ootusi parandada.
Kuid me ei arva, et see arutelu peaks nõiajahti õhutama.
Ärgem nimetagem seda Victoria saladuse ebaõnnestumiseks. Nimetagem seda aruteluks, mille eesmärk on parandada meie ühiskonna eelarvamusi ilu kohta. Loodetavasti viib arutelu tulevikus Victoria’s Secreti osa edaspidisele mõtlemisele. Kuid nagu Calvin Kleini aluspesu reklaamtahvlid poleks brändile tõesed ilma täiuslikult peenestatud kõhulihasteta, on Victoria’s Secret loonud kaubamärgi õhukeste, kujukeste daamide ümber. Kas see on õige või vale? Noh, mitte minu raamatus. Kuid see ei tähenda, et me ei peaks tegema tõsiseid muutusi reklaamide tajumisel.
Ma armastan seda petitsiooni mitte sellepärast, et see tahaks Victoria’s Secreti alla tuua, vaid sellepärast, et see esindab ühiskonda, mis pole täis meedia- ja kaubamärgimaailmas passiivseid kõrvalseisjaid. Oleme tähelepanelikud tarbijad, mis on hämmastav ja toob kindlasti kaasa positiivseid muutusi.
