Rohkem kui aasta pärast seda, kui American Eagleile kuuluv pesubränd Aerie alustas kampaaniat #AerieREAL, leidis ettevõte oma esimese kuulsuste pressiesindaja 24-aastaselt Emma Roberts.
Alates eelmise aasta kevadest turuletoomisest on #AerieREALil olnud ainult mudeleid. Roberts on esimene mitte-modell, kes on kehalise positiivse kampaania peaosas fotod, mis on täielikult retušeerimata - ei ole lubatud digitaalset näpistamist, tõmbamist, õhuharjamist ega päevitamist.
Veel:Fännid vihkavad Melissa McCarthy naeruväärselt Photoshopitud pilti (FOTO)
"Me jätsime kõik: ilumärgid, tätoveeringud," ütles Aerie stiili ja sobivuse ekspert Jenny Altman eelmisel aastal kampaania käivitamisel ABC Newsile. "See on müügiargument, sest meie kliendid esindavad seda suurepärast demograafilist olukorda ja nad ei näe, millised nende vanused tüdrukud tegelikult välja näevad."
Ja kuigi selline asjakohane ja vajalik kontseptsioon ei tohiks olla revolutsiooniline, on see kahjuks nii.
Roberts ei suutnud näiteks ohjeldada oma elevust selle kaasava kampaaniaga tegelemise üle. Jagades tema võtetest mitmeid kaadreid Instagram, purskas näitlejanna: „Nii põnevil, et näete lõpuks minu @aerie #aerieREAL kampaaniat!! Seda fotot ei puudutata uuesti ja sellel pole filtrit!! Pidage meeles, et REAL on seksikas. REAL on lahe!! ”
Avamisõhtusöögil, millega tähistati oma osa kampaanias, Roberts avanes Inimesed selle kohta, kuidas brändi taga olev sõnum sobib tema uue elufilosoofiaga, mis hõlmab tõelist.
"Kuna olen saanud 24 -aastaseks, kustutasin ma oma elus mürgised inimesed. Ma ümbritsen end ainult inimestega - töö ja sõpradega - inimestega, kes panevad mind end enesekindlalt tundma, rõõmustama ja naerma ajama. Ja nii ei jõua alatud asjad minuni nii palju, "ütles ta.
Kahjuks, hoolimata Robertsi headest kavatsustest keha positiivse sõnumi levitamisel, ei olnud tema osalemine #aerieREAL kampaanias immuunne need "kurjad asjad". Ja kuigi see on iseenesest pettumust valmistav, on tõeliselt masendav asi see, kus suurem osa kriitikast saabus alates.
Robertsi enda demograafias (ja selle lähedal) toetasid noored tüdrukud ja naised ülekaalukalt. „Sa lähed oma halva loomuliku seksika minaga. Puudutusi pole vaja, ”kirjutas üks fänn. “Nii inspireeriv, lõpuks jälle midagi PÄRIS! Aitäh, et seda tegite!! ” kaalus teises.
Ja see ei peatunud seal. Alates „Tänan teid tüdrukute armastamise eest oma keha eest!” "Sa oled selline inspiratsioon", tulid tuhanded kommentaarid noortelt naistelt, kes nägid Robertsi osalemist sellisena, nagu see oli: võimalus aidata naistel mõista, et see on tõeline ilus.
Veel:Emma Roberts näeb uues blondis stiilis vapustav välja
Tundub, et publik, kes sõnumist tõesti ilma jäi, oli vanem naiste demograafia. (Mõeldes mõtleme, kust saab noorem põlvkond "keskmise tüdruku" sündroomi.)
“Naljakas. Kuna tegemist on tõelise reklaamikampaaniaga, on tal endiselt näol 10 naela meiki ja strateegiliselt paigutatud rüü/kampsun, et katta oma „päris“ kõhn keha. Mis iganes paneb teda enesekindlamalt tundma. Mulle meeldib sõnum. Mulle ei meeldi hukkamine, "märkis üks naine.
"Ta on selle kampaania jaoks pettumust valmistav valik. Ta ei esinda "tõelist" kehatüüpi, sest ta on üks kõhn kuulsusi, "ütles teine. "Lisaks enamikule 20-aastastele naistele ei meeldi Emma Roberts näitlejana või inimesena."
"Ma tõesti ei arva, et kõhnad valged objektiivselt ilusad 20ndates eluaastates naised vajavad rohkem meeliülendamist," rõhutas üks naine.
"Ta on ilus noor daam ja ma kiidan teda selle eest, et ta üritas aidata noortel tüdrukutel aktsepteerida oma Jumala antud keha ilusana," ütles teine naine. kommenteerides lisas: „Aga ma pean ütlema, et see lööb peaaegu sõnumi mõtte, kui seda kuulutavad inimesed vajavad harva abi Photoshop. ”
Ainult, kas tegelikult pole sellised avaldused sõnumit võita? Sõnum, mida kampaania #aerieREAL püüab edastada, on see, et tõeline on ilus. Selle sõnumi tegelikkus seisneb selles, et tõeline näeb igaühe jaoks erinev välja. Ei ole olemas universaalselt “tõelist” naist.
Mis puudutab vanust või rassi või - jah, kaalu - tegurit, siis ma ei saanud aru, et võimestamiseks on künnis. Minu arvates on eriti problemaatiline arusaam, et on olemas füüsilised markerid selle kohta, kas naist tuleks tähistada või mitte.
Jah, Emma Roberts on kõhn. Mitte ebatervislik. Mitte mingisugust äärmust näppamata. Õhuke lihtsalt juhtub olema üks lugematuid kehatüüpe, mis maailmas eksisteerivad. Sellisena oleksin valmis panustama, et seal on palju tüdrukuid, kes näevad välja nagu õrnnäitleja.
Ja muidugi on palju teisi, kes seda ei tee. Me kõik teame, et üksik naine ei saa olla iga kehatüübi kehastus, eks? Siin on lootus, et nähes Robertsi valmis olema nii haavatav ja tõeline, inspireerivad teised kuulsused naised kampaaniaga liituma või teised sarnased.
Veel:Meghan Trainor muutis šokeerivalt punasel vaibal õhemaks (FOTOD)
Roberts võttis selle tunde hästi kokku, millal rafineerimistehasega vestlemine29, öeldes: "Ma olen ausalt üllatunud, et rohkem inimesi ei hüppa sellele vagunile!"
Ükskõik, milline oli ülaltoodud naiskommenteerijate soovitud mõju, just selline mentaliteet tõestab, kui kaugele peame jõudma täiuslikkuse häbimärgi vastu võitlemisel. Lõppude lõpuks, kuidas me saame kunagi kaasavaks ühiskonnaks, kui iga kord, kui naine proovib oma autentset mina esitada, ütleme talle, et sellest ei piisa?
