Veidi rohkem kui aasta tagasi sain kutse Fenty käivitamisele Ilu, kus oleks kohal Rihanna. Sel hetkel oli brändi kohta vaevalt paljastatud muid üksikasju peale selle, et mitmetahuline ülimalt andekas esineja osales selle kontseptsioonis algusest peale. On alahinnatud öelda, et olin innukas proovima kõike, mida RiRi - mille saavutuste loendamiseks on liiga palju võite - kavas avalikustada.
Joogid voolasid, tooteid esitleti laitmatult ning tunni naine liikus rahva seas ja vestles Fenty teemal, kuidas ema oma vastsündinust räägib. See on öö, mida ma ei unusta kunagi lihtsalt sellepärast, et see tutvustas mulle midagi, mida liiga paljud suure eelarvega kaubamärgid on seni saavutamata jätnud nüüd: kollektsioon, mis kajastab kõiki tarbijaid, alates reklaamijuhtidest ja modellidest kuni naiste kasutamiseni tooted. Ja parim osa on see, et me ei vajanud pressiteadet ega Instagrami postitust, et see meie jaoks välja selgitada. Tõendid lihtsalt olid olemas.
Vaadake seda postitust Instagramis
Varju pole, aga saime sind katta😜
Postitus, mida jagas FENY ILU RIHANNA (@fentybeauty) on
Fenty kaasamine on olnud algusest peale põhiline. Selle vundament on kuulus 40 erinevas toonis ja selle turunduses on igasuguse kuju ja suurusega mudeleid. On ilmne, et Rihanna ja tema meeskond püüdsid tagada, et koosseis ei välistaks kedagi. Ja kuigi ma hindasin seda brändi kohta alates esimesest päevast, mõistan alles nüüd, mida Fenty teeb paremini kui tema konkurendid - see on sügavalt autentne. Kui ettevõtted „kõnnivad mitmekesisus kõndida, ”pole vaja seda välja kutsuda. Tarbijad levitavad suurepäraste toodete kohta sõna sellepärast, et need tegelikult nende heaks töötavad - mitte sellepärast, et keegi peaks neid veenma, et neid pole unustatud.
Ri sõitis selle punkti koju (ja tõenäoliselt suurendas müüki), kui ta vastas kriitikale, et ta ei lisanud oma reklaamidesse transmodelle: „Mul on olnud rõõm töötada paljudega andekas transnaine läbi aastate, kuid ma ei käi ümberringi tegemas! ” kirjutas ta ajakirjas ekraanipilt. „Täpselt nagu ma ei tee otse trans -naiste castinguid! Ma austan kõiki naisi ja see, kas nad on trans või mitte, pole minu asi! Minu arvates pole õiglane, et transnaist või meest kasutatakse mugava turundusvahendina! Liiga sageli näen ettevõtteid, kes teevad seda trans- ja mustanahaliste naiste jaoks! Märgi „me näeme hullult mitmekesine” tüdruk/mees kampaanias on alati vaid üks koht! See on kurb!"
Kui ma arvasin, et ta ei saa mulle rohkem õpetada... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- metslane (@lbertootero) 29. november 2017
Veel:Kakskümmend iluarvustust, mis panevad teid samal ajal naerma ja nutma
Kui seda kõike arvesse võtta, on üsna selge, et Fenty plahvatuslik edu oli vältimatu. Ja muidugi, niipea kui Fenty tarbijad kõikehõlmava varjundivaliku üle raevutsesid, hakkasid kõik teised kaubamärgid oma omadele tähelepanu juhtima. Postkasti kontrollimine tundus järelejõudmise mänguna, kus lõputu kaubamärkide voog tuletas mulle meelde, et ka nende sihtasutused on kahekohalisel territooriumil. (Ma ei koputa Make Up For Everi selle üle, et olen uhke oma 50 tooni üle - vaid tööstuse konkurentsivõime üldist tunnet mitmekesisuse rahuldamine, nagu oleks inimese nahatoonide valik ilmutus versus sajandeid vana fakt, on natuke rest.)
See suhtumise ja strateegia ümberpööramine on mulle eriti silmatorkav, sest olen oma viie ilutoimetajana töötatud aastaga harjunud tundma end kõrvalejäetuna. Isegi siis, kui töötasin musta väljaande heaks, oli palju juhtumeid, kui sain toon-kurtide pakette, mis olid täidetud toodetega, mida mu töökaaslased ja mina ei saanud kasutada - näiteks BB -kreeme, mille tumedam valik oli „tan” või „mesi”, või ilma tsingita valmistatud päikesekaitsetooteid (mis pruunil kipuvad tuhaks muutuma) nahk). Olen lõpetanud üritusel osalemise aja jälgimise ainult selleks, et brändi esindaja näeks ebamugavalt meie üksildaste suunas Mustad toimetajad valgete meres, arutades samal ajal, kuidas see liivapaberiga varjatud peitekreem mõjub võluväel kõigi toonide peal pruun.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Veel: 15 ilubrändi laia valikuga
Nüüd pole kaubamärkide jaoks ootamatult standardiks sõnastada tooteid, mis sobivad kõigile - tegelikult eeldatakse, et kaubamärgid kutsutakse välja, kui nad seda ei tee (vt Tarte Kuju lint, See on kosmeetika Bye Bye Foundation ja isegi Kim Kardashian Westi kolmeastmeline peitekomplekt). Me seisame silmitsi ootamatu ja jahmatava tsunamiga, mis mõjutab kultuurilisi ja turunduslikke mõjusid, mis pole ainult värvilisi inimesi omaks võttes kasutavad nad meid selleks, et tõestada, kui ärkvel nad on, sest see on õige trend nüüd.
Ma ei kurda kaasamise üle, kuid ma ei saa jätta kahtluse alla motivatsiooni kasumipõhised ettevõtted, kes näevad minu demograafilist olukorda alles nüüd, kui selle märkamata jätmine on ametlikult halb välimus. Peaaegu tundub, et ettevõtted on pealtkuulanud privaatvestlusi, mida olen värvikaaslastega pidanud, ja kohandavad lõpuks oma kaubamärki ja koostist vastavalt. Kas keegi võib meid süüdistada piitsahoogude tundmises?
Vaadake seda postitust Instagramis
HEAD KOLMAPÄEVA! Kujundage seda kuni te saate FriYAYni meie vormiteibi vundamendi ja kontuurkreemiga! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Postitus, mida jagas Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) sisse lülitatud
Veel: Ilu jätkuva kaasamise uue ajastu võti
Mul pole praegusele olukorrale lahendust - ja jah, see on paranemine minevikust. Kuid ma ei taha selle peale liiga palju vaeva näha, sest minu arvates oleks see pidanud olema status quo juba pikka aega. Kas peame tõesti kiitma ilubrände selle eest, et nad (ja meie selgelt nähtavad nahatoonid ja juuksetüübid ning hooldusvajadused) tunnistavad?
Ma hindan inimesi ja kaubamärke, kes on varem ebaõnnestunud ja ületunde teinud, et neid puudusi korvata. Kuid nüüd tunduvad asjaolud uuel viisil tasakaalust väljas. Ma tunnen ikka vahel numbrit või nime, et PR -nimekirjast üle vaadata, mitte elav, hingav inimene. Muul ajal on mul tunne, nagu jõuaks minuni ainult minu nahavärv. Ma pole veel õnnelikku keskkonda kogenud.
Vaadake seda postitust Instagramis
"Kui #MATTEMOISELLE tundub teile ja kõigile teie sõpradele hea!" @duckieofficial ja @palomija kannavad mõlemad #CANDYVENOM #MATTEMOISELLE. Meik @priscillaono
Postitus, mida jagas FENY ILU RIHANNA (@fentybeauty) on
Veel:7 ilubrändi, kes lõid kaasatuse 2017. aastal
Tagantjärele mõeldes oleksin võinud ka varem oma käepidemete osas häälekam olla, isegi kui tundus, et need on kurtidele kõrvadele jäänud. Ma olen süüdi selles, et mõnikord olen kooskõlas vagunikultuuriga, kurtes asjade üle ainult siis, kui teised seda teevad. Kui te pole üksi, on vähem hirmutav koguda mingit põhjust. Aga kui see uus mitmekesisuse liikumine on mulle midagi õpetanud, siis on vaid üks julge hing, et vaidlustada status quo. Sagedamini on inimesi kõrval ja valmis võitlusega liituma.
Kuid juurdepääsu ja platvormiga inimesena tean, et minu kohustus on sellest kaugemale minna. Meie-eriti värvitoimetajad-peame tegema paremat tööd mustade siltide, nagu AJ, üles tõstmiseks Karmiinpunane, mis on alati toonud esikohale värvilisi naisi ja, tõsi küll, ei saa ikka veel õiget sära väärima.
Pean olema julge, rääkima ja tagama, et pooldan muudatusi, mis lähevad kaugemale ilusatest reklaamidest ja näidistest, mida näeme oma Instagrami voos. Ainus lootus on, et ka meie tööstuse võtmeisikud teevad sama, et tagada see, mis praegu tundub kahtlase motivatsiooniga trendina, peagi muutuma täielikult autentseks status quo'ks.
Algselt postitatud StyleCaster.
