Toote kinnitamine on kursuse jaoks võrdne, kui olete kuulsus. Kuid kui toote heakskiitmine ületab piiri häbematuks väljamüügiks, võivad asjad muutuda tõeliselt koledaks. Ja segane. Ja piinlik.
Kuulsuseks olemisel on palju kahetsusväärseid kõrvalmõjusid, näiteks häbenematu jälitamine täieliku judina pärast, mitte enam kogeda luksust anonüümselt avalikult ringi käia ning meedia ja avalikkuse lõputut otsustamist, kui nimetada vaid mõnda. Kuid on üks negatiivne külg, mis võidab neid kõiki ja on sageli totaalne paratamatus ning see, sõbrad, on välja müüdud.
Muidugi, kuulsused on täpselt nagu meie, kellel on rasketel aegadel raske meeldivast rahasummast keelduda, isegi kui see on vastutasuks natuke demoraliseeriva asja eest. Kuid tulemus võib sageli olla päris suur katastroof, põhjustades staarile piinlikkust, samas kui avalikkus jääb igavesti skandaalseks.
Selle väljamüügi üks levinumaid vorme on ettevõtete heakskiitmine kohutavate telereklaamide kaudu. Ja sageli ei tööta see taktika isegi. On leitud, et kuulsuste kinnitamine mõjutab toote müüki sageli vähe. Selle tulemusel jääb ettevõttele miljoneid dollareid vähem, kui tal oli enne heakskiitva kuulsuse eest tasumist, samas kui kuulsus peab reklaami tegemise häbiga elama. Kuulsused peaksid hakkama mõtlema ka sellele, et tänapäeval ja väikesel ajal, mida nimetatakse Internetiks, tehakse piinlik (kuigi ilmselt väga hästi makstav) reklaam Jaapanis ei kaitse neid läänemaailma selle eest, et nad sellest tundide küsimus.
Hiljuti, Mary J. BligeTänu tema kohutavale (ja nüüd halastavalt) nimele lisati halvimate kuulsuste reklaamide nimekirja Burger Kingi reklaam, milles ta laulab kohmakalt kiirtoiduketi uue kanasuupiste kohta Mähised. Piisab sellest, et tekiks tahtmine naerda ja nutta ning oma teleriekraan lõhkuda. Kuid rongiõnnetuse reklaami vaatamises on midagi haiglaselt rahuldust pakkuvat, sarnaselt sellele, kuidas see peab tunduma, kui ta sööb kanaliha suupisteid. See muudab meid tundmatult näljaseks kohutavamate kuulsuste reklaamide järele ja kõik, mida me tahame teha, on lasta oma silmadel õõvastada, mida nii paljud kuulsused on loonud. Allpool on toodud vaid mõned kõige hullemad kuulsuste reklaamid, et ka teie saaksite meiega liituda haigel pidul, mil tähed välja müüdavad.
Paistab, et halbade filmide tegemine ei paku piisavalt raha Nicolas Cage et tasuma ära tema astronoomiliselt kõrge maksuarve; ta peab tegema ka halbu reklaame. Paar aastat tagasi tegi Nicolas Cage reklaami Jaapani firmale Sankyo Pachinko, mis toodab Jaapanis ülipopulaarset mängu. Selles esitleb Nicolas Cage ajakirjandusintervjuud ja selgitab, miks ta Jaapanit armastab. Intervjuu ajal paneb ajakirjaniku pärlikõrv Nicki ootamatult ületama põnevus tema armastuse pärast mängu pachinko vastu (pärl meenutab väikest teraskuuli, mida kasutati mäng). Ta karjub: "Ma armastan pachinkot!" ja kihutab hoonest välja, kabiini ja teele, et mängida seda, mis on kindlasti ajaloo kõige tõsisem pachinko mäng. Reklaamis on tavalisest põnevam Nicolas Cage ja see jätab vaatajad segadusse ja pisut kurvaks.
Siin on näide reklaamist, mis oleks pidanud olema hea, kuid ebaõnnestunud. 2008. aastal käivitas Microsoft ebaõnnestunud mitme miljoni dollari suuruse reklaamikampaania, mille peaosa mängis Jerry Seinfeld reklaamida Windows TV -d, mis on osa Windows Vistast. Enneaegselt lõpetatud reklaamiseeria esimeses reklaamklipis oli Jerry näksimas hiiglaslikku churrot, aidates Microsofti asutajal Bill Gatesil osta soodushinnaga kingi. Poolteist minutit. Mõelge, kui kaua see on, eriti arvestades seda, et nende 90 sekundi jooksul pühendati Microsofti või Windowsi mainimisele vaid umbes 10. Selle asemel saime segase väljapaneku kahest hämmastavalt jõukast mehest, kes teenisid kaamera ees aega veelgi rohkem raha teenides. Veel üks põhjus Maci ostmiseks.
Las Ellen Page olge meile kõigile õppetund: see, et olete jumalik ja uskumatu näitlejanna, ei tähenda, et teil on õigus müüa ühtegi toodet. See on midagi, mida oleme õppinud Juno mõne aasta eest Cisco jaoks hämmastavaid reklaame. Neis tutvustatakse teda pisikeses Nova Scotia linnas erinevates kohtades ja nähakse, kuidas Cisco võrgustikutooted on parandanud linna koole ja ettevõtteid. Vähe sellest, et reklaamid ise on totaalselt segadusse ajavad - meile ei öelda kunagi kunagi selgelt, mis täpselt Cisco on - kuid see pole kunagi selgitanud, miks Ellen Page kõigist inimestest on revolutsioonilise võrgustiku nägu ettevõte. Kes on ikkagi nende sihtrühm? Ta näeb enamasti välja nii segaduses kui meie kogu sarja reklaamides. Kui aus olla, siis näeme, kuidas Ellen Page midagi müüb, meid ebamugavaks. On ebaloomulik, kui kuulsus ei mõjuta kedagi, kes on imeline ja andekas Ellen Page, kuulsuste väljamüükide ebapüha maailmas.
Pildi viisakalt WENN.com
rohkem meelelahutusuudiseid
Soovimatud näpunäited NPH -le, kuidas muuta Tonys fantastiliseks
Jennifer Love Hewitt paljastab Adam Levine'i
Momagerid panevad meid igatsema lihtsate lavaemade päevi
