Rebane Sport avaldas ANZ võrkpallimeistrivõistluste reklaamimiseks video, kuid selle asemel, et keskenduda ainult füüsilisele võimekusele ja kiire tempoga mängu mängimiseks vajalikke oskusi on nad rõhutanud vägivalda mustvalge verega tähemängija kujutisega silm.
Igaüks, kes on astunud võrkpalliväljakule, pannud selga ühe erksavärvilise rinnatüki ning haaranud ja hüppas väravalaskmise hiilgusele, teab, et võrkpall on sama kiire ja raske spordiala kui nemad tule. See koormab keha kõigi nende kiirete peatuste ja tohutute hüpetega ning mängutempoga sammu pidamiseks on vaja tohutut füüsilist jõudu.
Tundus, et Fox Sportsi võrgupallireklaam oli nende viimase reklaamikampaaniaga koos piltidega tõesti millegi peale naised hüppas ja jooksis ekraanile pritsinud sõnadega „Nagu tüdruk”, tuletades inimestele meelde, et teha kõike, nagu tüdruk, on äge ja võimas. Tüdrukuna jooksmine on kompliment, mitte politseinik.
Kuid probleem ilmnes video viimastes kaadrites, kui teemantide staar Sharni Layton vaatab musta ja verise silmaga otse kaamerasse koos sõnadega „Mängi nagu tüdruk”.
Ka Laytoni pekstud mängunägu polnud näitamiseks mõeldud; see oli koolitusel toimunud kokkupõrke tulemus. Hea, et ta ei taha treeningust lahingumarju kinni katta, aga kui murettekitav see on näha, et pekstud naise nägu on kontaktivaba reklaamikampaania üks põhikomponente Sport?
ANZ Championship Netball - mängige nagu tüdruk alates Tiffany Field peal Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Võrkpallimeister Liz Ellis ütleb, et on reklaami fänn, öeldes: „Näitan varakult kätt ja ütlen, et armastan seda. Pole saladus, et mulle meeldib vaadata head omamisvõistlust ja üht oma lemmik asja võrkpall on tugevate, karmide ja kompromissitute sportlaste kohustus palli kätte saada esimene. Lõpuks on meil sellele vastav reklaamikampaania. ”
Kuigi tundub, et rangelt kontaktivaba sport on kujunenud kohaks, kus teatud kontakte lubatakse väljakul nii mängijate kui ka kohtunike poolt, tundub, et reklaam propageerib pigem vägivalda kui sportlikkust. Naisspordis peab vaatajate kaasamiseks alati olema mingi uudis, olgu selleks siis bikiinid, nägus esineja või isegi räsitud nägu ja must silm.
Arvan, et võib kindlalt väita, et peksetud ja muljutud mehi ei kasutata sporditurunduskampaaniates. Nad näevad välja võimekad, karmid, andekad ja tugevad. Nii tegid ka naised ANZ meistrivõistluste reklaamis - kuni viimased kaadrid tõid esile Laytoni muljutud näo tema talendi üle.
Mida arvate reklaamikampaaniast? Jagage oma mõtteid meiega allpool olevas kommentaaride jaotises.
Veel naistest ja spordist
5 Naiste ekstreemsport
Surfake oma kuju
Miks kannatavad naised rohkem põlvevigastusi
