Mul on hea meel sellest teatada #naiste elud, sotsiaaluudiste inkubaator Rahvusvaheline Raadio Rahvusvahelineja BlogHeri emaettevõte SheKnows Media kinnitasid järgmist: Suurepärane kõva uudiste ajakirjandus ja lugude jutustamine naised, kui naised tutvustasid seda naistele kaasava ja kvaliteetse sotsiaalse vestluse kaudu, arendab see publikut ja suurendab osalevate kirjastajate mõõdetavat investeeringutasuvust.
Teisisõnu, #womenslives on hea kirjastamismudel. Loe edasi!
Tulemused
Alates veebruarist. 3. – 30. Juunini 2015 võimendas SheKnows Media-PRI sotsiaaluudiste inkubaator ülemaailmseid kõva uudiste aruandeid naiste ja tüdrukute kohta PRI-st Kogu naiste elust algatus. Abiellusime PRI lugudega SheKnows Media kogukonnaga suhtlemiseks ja jälgisime meie edu SheKnows Media patenteeritud tehnoloogiaplatvormi Momentum kaudu.
See töötas. Nende 120 päeva jooksul, töötades vaid ühe protsendi meie eksperthäältega, et jagada kvaliteetseid kõva uudistega seotud lugusid, ületas meie inkubaator kogu aasta eesmärke. Täpsemalt, jagades igapäevast lugu 240 naisega, keda kutsuti 21 000 pluss sotsiaalmeediast mõjutajad, kes loovad sisu ja vestlust meie kogukonna juhistega Momentumis, saavutasime selle järgnev:
- 100 miljonit kokkupuudet sotsiaalmeedias hashtagiga #womenslives
- Ainuüksi Twitteris hashtagi #womenslives kaudu jõudis 18 miljoni unikaalse inimeseni
- Kõigi Twitteri kasutajate 16 000 säutsu, kasutades #womenslives
- 240 inkubaatori eksperti = 1 protsent SheKnows Media sotsiaalsetest mõjutajatest
Allikas: Momentum, TweetReach
Nende tulemuste saamine
Kui PRI president ja tegevjuht Alisa Miller seadsime oma partnerluseesmärgid, lootsime sel aastal jõuda 10 miljoni unikaalse inimeseni kogu digitaalses meedias. Selle eesmärgi saavutasime enne esimest 90 päeva.
Ajal, mil PRI pealkirjad konkureerivad tuliselt digitaalsete kasutajate pärast, õnnestus sellel inkubaatoril rakendada SheKnows Media kasutab samu tehnikaid, et luua, võimendada ja edastada tippmarkide sisuturunduskampaaniaid päev:
- 1. samm: looge rohkem häid lugusid, mis sisaldavad naiste hääli.
- 2. samm: looge naiste juhitud kvaliteetseid sotsiaalmeedia vestlusi nende lugude kohta.
- 3. samm. Jälgige neid sotsiaalseid vestlusi sisu kohta ja kasutage neid teadmisi arendamiseks.
Siin on, mida me tegime
1. samm: looge rohkem lugusid, mis sisaldavad naiste ja tüdrukute hääli
Naiste ja tüdrukute häält sisaldavate lugude loomine oli PRI üleskutse relvadele. Eelmisel aastal ÜRO nädalal teatas Alisa Miller oma algatusest Kogu naiste elust:
„Across Women’s Livesi eesmärk on käsitleda tohutut ja levivat probleemi ajakirjanduses: naised on uudistest sõna otseses mõttes puudulikud. Tegelikult kajastab uudiste meedia naisi mingil moel vaid 24 protsenti ajast ja ainult 6 protsenti uudistest toob esile soolise ebavõrdsuse või probleemid, ”ütles Miller.
"Ja kui naisi nähakse ja kuuldakse, näidatakse meid sageli objektide või ohvritena," lisas Miller. "Uudised ei kajasta meie maailma tegelikkust ja see moonutus kahjustab kõiki! See on täiesti vastuvõetamatu. ”
„Oleme PRI -s pühendunud selle suhte muutmisele. Et rääkida lugusid naistest ja meie rollist maailmas - ning kaasata naisi ja kõiki uuel viisil, ”ütles Miller. "Meie eesmärk on rääkida ja jagada olulisi lugusid, mis suurendavad vestlust olulise seose vahel tüdrukute ja naiste staatus maailmas ning edusammud tervise, hariduse ja majandusarengu parandamisel. ”
2. samm: looge naiste juhitud sotsiaalmeedia vestlusi nende lugude kohta, kasutades meie kogukonna juhiseid
Mind inspireeris Alisa nägemus ja olin pühendunud aitama naiste ajakirjandusel jõukaid jõuda kuulajate avalik ringhääling peab jõudma sotsiaalmeedia kaudu sponsorluse säilitamiseks ja vaatajaskonna suurendamiseks: naised.
Naised moodustavad enamiku Interneti -kasutajatest ja me kasutame sotsiaalmeediat sõltuvust tekitavalt kui mehed. Veelgi enam, alates 2012. aastast on BlogHeri uuringud kinnitanud, et sotsiaalmeedias naise jaoks kõige mõjukam isik on tõenäoliselt… teine naine sotsiaalmeedias. Nii et kui ehitate veebis midagi, alates ettevõttest kuni publikuni, on võimalik, et kõige võimsam advokaat, kes teil olla saab, on naine.
Olime kindlad, et suudame võimendada #womenslives, sest meil oli kaks peamist koostisosa. Esimene oli tohutu naiste kogukond, kellel on uudiste armastamine. See kogukond on järjekindlalt seadnud prioriteediks arutelu praeguste sündmuste üle ilma vihkamiseta või ahistamiseta kogukonna juhised keelavad (see tapab vestluse naiste vahel, kes vestlusest lahkuvad, ja see on meie avaldamise jaoks halb äri. Veel siit.)
Meil oli ka tugev tehnoloogiaplatvorm-ülalnimetatud Momentum-, et jälgida kõiki kolmanda osapoole kinnitatud seoseid selle kampaania jaoks-alates lehevaatamistest blogipostitustes ja lõpetades säutsudega.
Tegelikult teame Momentumist, millised meie eksperdid regulaarselt võimsaid uudiseid võimendavad - kuigi nad võivad olla tuntud (või isegi kuulsad) oma arvamuste poolest toidust, lapsevanemaks olemisest, isetegemisest, moest ja ilust. Need ennustavad analüüsid on see, kuidas me kampaaniate jaoks eksperte valisime.
Nii valisime Momentumis oma eksperdid: kutsusime 713 inimest, kellel oli ilmne huvi kõva uudise ajakirjanduse vastu. Neist kutsututest osales 392 naist. Neist 392 naisest:
- 345 liitus privaatse Facebooki grupiga, kus PRI ja SheKnows Media toimetajad jagasid ja arutasid iga päev ühte uut PRI ajakirjandust.
- Enamik eksperte blogis #womenslives oma veebisaitidel. See kogukond koostas 240 postitust #womenslives algatuse kohta.
- Veel 240 eksperti lõid ka vähemalt ühe sotsiaalse „touti” - meie koodsõna kogu sotsiaalseks tegevuseks, olgu see siis Facebooki jagamine, säuts, nööpnõel jne. Sellest rühmast lõi 63 protsenti viis või enam sellist "touti".
See viimane osa - et 63 protsenti lõi viis või enam sellist touti - on eriti tähelepanuväärne. Paar lõiku tagasi märkasin, et jagades igapäevast lugu 1 protsendile ekspertidest-240 naist 21 000-st pluss sotsiaalmeediaprofiilist naiste poolt, kes looge sisu ja vestlusi meie kogukonna juhiste järgi Momentumis - saavutasime #womenslives 100 miljoni sotsiaalse meedia eksponeerimise ja jõudsime 18 miljonini inimesed.
Ma tean, ma ütlesin seda juba. Nii et nüüd võin kinnitada, et andmed on tegelikult isegi paremad: Põhimõtteliselt olid kaks kolmandikku 1 protsendist meie ekspertidest, need viis või enam turisti, kes viis läbi levitamiskampaania, mille jaemüügihind oleks umbes 1 miljon dollarit, et saavutada need tulemused esmaklassilise sisu arendamisel ja garanteeritud sotsiaalne võimendus kaal. Kuid meie eksperdid võtsid selle ülesande vastu armastusest ja usust avalikku ringhäälingusse ning #nomenslives lugudesse.
3. samm. Jälgige neid sotsiaalseid vestlusi sisu kohta ja õppige, mis toimib
Meie sotsiaalsete uudiste inkubaator teeb koostööd ekspertidega, kellel oli juba kogemusi kvaliteetsete vestluste juhtimisel suurepärase jutustamise kohta koostöös juhtidega veebis, suurendasid nende ekspertide usaldust oma lugejatega kaasamise suurendamiseks ja brändi arendamiseks #naiste elud.
Vahepeal jälgis Momentum seda kaasamist meie varalise reaalajas liidese kaudu, mida kinnitavad kolmanda osapoole toimivusandmed. Selle tulemusel kinnitasime, et PRI fantastiline jutustamine jõudis naiste Interneti kaugematesse nurkadesse. Siin on suurepärane näide märtsist:
24. märtsil, Moxie Ilus, üks meie Facebooki ekspertidest, kes on ehk kõige paremini tuntud oma suurepärase stiilinõustamise poolest, juhtus jagama #womenslives lugu II maailmasõja veteranidest.
Tema kogukonnale meeldis:
Kakskümmend neli tuhat meeldimist, 12 000 jagamist ja 2000 kommentaari hiljem oli #womenslives suurepärane nädal sotsiaalmeedias!
See näide pole ausalt öeldes - see on lihtsalt järjekordne päev meie kogukonna naiste kommenteerimiseks. alates 2005. aastast näidanud, et nad on tõsiselt huvitatud majandusest, tervishoiust, haridusest ja sotsiaalsest õiglusest - kõik #womanenslives teemad. Kuid ärge uskuge minu sõna - kuulake kogukonda: näitena pakun allpool umbes esimest minutit sellest videost, kus said kokku #womenslives ja #ObamaTownHall.
Teadmiseks ja juhul, kui te ei tea, on see video kõik parem: #ObamaTownHalli meie ekspertide kommentaarid ja küsimused ei olnud minu ega Obama administratsiooni eelnev. (Kõrvale: Seetõttu näen ma selles videos pisut tõsiseltvõetav, kui vaba maailma liider.) Ükski neist naistest ei ole professionaalselt koolitatud kommentaator. Nad on aga hääled oma ajaveebide taga ja juhid oma söögilaudades.
Olen kaotanud ülevaate sellest, kui palju kirjanikke on viimase 120 päeva jooksul kirglikult bloginud - tõepoolest #nomenslives esimene nädal - sellest, et me oleme tüdinenud naiste uudistest, ajakirjanikest ja/või tarbijatest, kodanikest, emadest ja tütardena, kes tunnevad, et meie kohustus on nõuda paremat kui saame. Tsiteerides ühte meie ekspertidest, miks ta osaleb:
„Pean seda privileegiks, sest mitte ainult ei saa ma nüüd avaldada oma arvamust teemadel, mis puudutavad mu südant, vaid jõuan ka naisteni, kes muidu usuks, et nad jalutavad seda asja üksi... Püsige lainel, sest astun platvormile tikkpükste ja suure pulgaga! " - Trease, Läbipaistvus
Nii et nüüd teise etapi juurde. Mida sa arvad? Kuhu võtaksid järgmisena #womenslives? Mis on teie lugu?
