Oli aeg, kui purjus männi järgi lõhnata ja pisike põder välgatada rinnataskus oli teismeliste jaheduse absoluutne kehastus. Need päevad on möödas.
A&F teatas sel nädalal, et töötab selle nimel, et eemaldada oma logo põhjapoolsetest rõivapakkumistest Ameerika kui viis ettevõtte logoga eakaaslastega sammu pidamiseks ja säästlikuma teismelise poole pöördumiseks turul.
Ettevõte, kes andis märku "rikas ja populaarne" (või "õhuke ja atraktiivne", kui järgite tegevjuhi kommentaare) nüüd näeme selle müügi langust tänu odavamatele, moekamatele alternatiividele nagu H&M ja Forever 21.
Mõned inimesed arvavad, et probleem on tingitud teismeliste kulutuste vähenemisest ja kaubamärgita ja taskukohase moe tõus. Siiski on raske uskuda, et trendikad teismelised loovad brändipimeda piiri.
Lõppude lõpuks, kuigi nende kulutamisharjumused võivad olla muutunud, soovivad teismelised - ja täiskasvanud - ikkagi üle 90 dollari Lululemoni joogapüksid ja soovides, et nad läheksid minema, on 200 dollari suurused UGG saapad endiselt hädavajalikud palju.
Lihtsam selgitus brändi probleemidele?
Abercrombie & Fitch pole lihtsalt enam lahe.
Taskukohane mood ketid nagu ASOS ja Brandy Melville võivad kogeda teismelistega suurt buumi, kuid see ei tähenda, et ostjad oleksid kallitest asjadest loobunud. Trenditundlikud tarbijad tuvastavad alati staatuse kaubamärke ja investeerimistükkide segamine taskukohasema garderoobiga on täiesti vastuvõetav, kui mitte lahe.
Kõrgmadal mood pole vaevalt uus kontseptsioon, kuid Abercrombie & Fitch leiab end tõenäoliselt keskelt. See pole teismeliste luksusbrändina enam soovitav-seda tuleb esitleda ja säästa-ja see pole kaugeltki seda ületavate kiirmoekettide hindade lähedal.
Põdra eemaldamine on katse liikuda lähemale oma madalama hinnaga konkurentidele, kuid on küsitav, kas see töötab. Ettevõttel on nii vokaalselt ja nii kaua positsioneeris end laheda jerk -kaubamärgina oma populaarsuse poolest mugav, on raske ette kujutada, milline näeb välja tema tulevik praegu, kui linna uued lapsed seda varjutavad.
Veel moelugusid
7 stiilitundi Nina Dobrevilt
Blogijad boikoteerivad sihtmärgi koostööd
Ujumisriiete mudel kutsub välja võlts Photoshopping
