Esialgu - kui küsitav nimi kõrvale jätta - tundus EDF Energy kampaania Pretty Curious tulenevat parimatest kavatsustest. Lõppude lõpuks on ainult üks igast seitsmest Ühendkuningriigis teaduse, tehnoloogia, inseneri ja matemaatika (STEM) alal töötavast naisest. Nii et kõik suured ettevõtted selle muutmiseks peavad olema head, eks?
Veel: Kool õpetab õpilastele, et naised on mõeldud söögitegemiseks ja kodu koristamiseks
Energiapakkuja sõnul on kampaania eesmärk seda muuta, „õhutades noorte tüdrukute kujutlusvõimet, inspireerides et nad jääksid ümbritseva maailma vastu uudishimulikuks ja jätkaksid koolis-ja ka oma loodusteadustel põhinevate ainete-jätkamist karjääri. ”
Aga Päris uudishimulik on muutunud kõneaineks mõnel muul põhjusel - kampaanias osalenud (ja isegi sama nime, kaubamärgi ja veebisaidi jagamise) konkurss teatas, et võitja on poiss.
Esialgu võistlus oli avatud ainult tüdrukutele kuid EDF ütles, et see avati hiljem kõigile 11–16-aastastele „õigluse huvides”, teatas BBC News.
Jah see on õige. Võistlus, mis loodi selleks, et isased ei võidaks kõike ja annaks naistele võimaluse särada, otsustas lasta poistel osaleda, sest poleks aus seda mitte teha.
Konkursil Pretty Curious paluti lastel välja mõelda ideid ühendatud kodu magamistoaga toote jaoks ja 13-aastane Josh võitis oma mängukontrolleriga, mis kasutab üleskeeramisel pöidla liigutustest saadud kineetilist energiat käivitab.
Kolm neljast teise koha võitjast, kelle ideede hulka kuulusid nutikad kardinad, külmkapi vidin ja unemonitor, olid tüdrukud.
Palju õnne Joshile - ta osales võistlusel ausalt ja tema idee oli selgelt vinge. Kuid EDF -i PR -meeskond ei vääri selle eest kindlasti patsutust. Miks lubati poistel osaleda võistlusel, mis oli selgelt mõeldud tüdrukute võistluseks (ja seda turustati)?
Veel: 20 inspireerivat naist STEM -is
Suw Charman-Anderson, kes asutas iga-aastase naiste tähistamise STEMis, Ada Lovelace'i päeva, ütles BBC-le, et tal oli algusest peale kahtlusi kampaania Pretty Curious suhtes.
"EDF Energy otsustas oma kampaania pealkirja kaudu siduda välimuse ja huvi Stemi [sic] vastu, kuigi paljud inimesed märkisid, et see oli tüdrukutele alandav," ütles ta. "Selle asemel, et vaidlustada stereotüüpe, tugevdab neid keskendumine tüdrukute välimusele, mitte intelligentsusele. EDF Energy ei ole suutnud mõista nii [naiste tüves] probleemi olemust kui ka negatiivset mõju, mida nende reklaamitrikk võib avaldada tüdrukutele, kes osalesid tõelise entusiasmiga ja põnevus. ”
Vastuseks Twitteris esitatud kriitikale ütles EDF, et kuigi #PrettyCurious eesmärk oli julgustada tüdrukuid osalema #STEM-is, oli #PrettyCuriousChallenge sooneutraalne võistlus.
Lisades: "Võitja valis kohtunikekogu, sealhulgas meie naisvõitjate meeskond meie #PrettyCurious Glasgow töötoast."
Kas meid võib süüdistada selles, et EDF ei hooli tegelikult STEM -i mitmekesisusest ja üritas lihtsalt positiivset PR -i luua?
EDFi turundusmaterjalide kohaselt „üks kolmandik tüdrukutest arvab, et pole teaduse jaoks piisavalt tark”. Meie oleksime tahaks teada, kuidas nende arvates muudab Pretty Curious võistluse tulemus tüdrukute arusaamu STEM.
Veel: Kes ütleb, et tüdrukud pole STEM -is head?
