Daamid, soovime teile tutvustada "lepatriinu“. Kas see toode on mõeldud „pehmeks puudutamiseks naise haarde jaoks, eazi-mäng naise võimete jaoks ja moepõhiseks naise stiiliks”, kas see on toode, mis julgustab naisi jalgpalli mängima? Või õõnestab see neid lihtsalt stereotüüpide kinnitamisega?
Turundajatel on kindel ajalugu naistega suhtlemisel. Eelmisel aastal käskis pliiatsifirma meil „käituda nagu daam”, aga „mõelda nagu mees”, ja me seisame peaaegu alati silmitsi peenete rünnakutega. seksism sisse reklaam.
Veel:Seksismi peenus reklaamides on ohtlik mõlemale soole
Kuid nüüd kuulutame uusimat leppimiskõrgust koos alternatiivse jalgpalliga naistele.
Lepatriinu on spetsiaalselt loodud kaasaegsele naisele. Seda on pehmem puudutada kui tavalist jalgpalli, mis tähendab, et meie õrnad numbrid saavutavad täiendava haarde. See on kergem, nii et te ei pea arendama tavalise jalgpalli jaoks vajalikku mehelikku jõudu. See on ka silmatorkavalt roosa, rahuldades kindlasti meie esteetilisi vajadusi.
See on absurdne.
On tõsi, et naiste julgustamine spordiga tegelema on väärt eesmärk. Spordil on tohutu kasu tervise ja heaolu edendamine mitmel viisil ja see võib olla lõbus, sotsiaalne kogemus. Oluline on kõrvaldada naiste osalemise takistused.
Kuid siin on asi: stereotüübid takistavad osalemist. Ei ole kasulik väita, et naistel oleks tavalisi seadmeid liiga raske kasutada. Ei ole kasulik väita, et naisi huvitab jalgpallivärv rohkem kui tugevuse suurendamine ja kamraadlus sporti.
Lisaks naiste stereotüüpidele, kes on nii saamatud, vajavad nad olulisi kohandusi, on muud naiste osalemist takistavad asjaolud keerulised ja algavad noorelt. Vastavalt Ühendkuningriigi valitsuse aruanne Eelmisel aastal avaldatud tüdrukud, kes on juba seitsmeaastased, kogevad sporti erinevalt poistest. Kõige olulisem on see, et sel hetkel hakkavad tüdrukud oma sooritustest eneseteadlikuks muutuma ja pole oma kehapildiga rahul. Selles vanuses hakkavad poisid ja tüdrukud nägema tüdrukuid spordis vähem pädevatena. Tüdrukud hakkavad märkama ka naissoost eeskujude puudust spordis.
See on võtmetähtaeg, et hoida tüdrukud spordist huvitatud. Enne seitsmendat eluaastat osalevad tüdrukud koolispordis sama tõenäoliselt kui poisid. Kui tüdrukud spordist loobuvad, ei võta nad neid tõenäoliselt tagasi.
Naiste osalemisega seotud probleemid on palju rohkem seotud taju kui toores pädevusega. Rohujuure tasandi investeeringud meeskondadesse ja programmidesse, et parandada tüdrukute mugavust enda sees, on palju enamat tähtsam kui mängu kohandamine ja neile ütlemine, et neil oli kogu aeg õigus oma väiksemate võimete osas.
Kuigi naissoost eeskujude puudumine on kahetsusväärne, pole see tingitud sellest, et spordis pole suurepäraseid naisi. Pigem vastupidi. Eelmisel aastal tuli Inglismaa naiste jalgpallikoondis jalgpalli maailmameistrivõistlustel kolmandaks. Rahvas kiitleb maailma parimate naisjalgpalluritega.
Veel: 10 ägedat naissportlast, kes inspireerivad meid paremaks saama
Aga kui naissportlased on sama muljetavaldavad kui meessportlased (vahel isegi rohkem, eriti inglaste järel meeskoondise pettumust valmistav 2014. aasta maailmameistrivõistluste esitus), nende mänge ei edastata võrdselt ega saada võrdseks tunnustamist.
Aruanne 2014 Birminghami ülikoolist näitas, et naissportlased saavad meedias 1–6 protsenti spordikajastusest. Veelgi enam, vastavalt a BBC Sport uuring, naiste ja meeste auhinnarahad on erinevatel spordialadel suured, jalgpall on üks vähem võrdseid.
Põhimõtteliselt kuulutatakse naisi vaevalt kunagi oma spordivõimete kangelasteks, erinevalt meestest. Tegelikult on nende olemasolu vaevalt tunnustatud.
Lepatriinu on ignoreerinud ka naiste olemasolu jalgpallis. Ettevõte valis oma kaubamärgi pressiesindajaks Ger Brennani - meessoost Iiri jalgpalluri. Kuigi tema volitused mängijana on muljetavaldavad, tuleb küsida, kas teadmised sellest, mida naised spordivarustuses vajavad, kuuluvad tema erialade hulka. Teda tsiteeritakse Ladyballi veebisaidil öeldes: "Ma ei kahtle, et daamid tervitavad pehmemat tekstuuri... See, et see on roosa, on lisaboonus, mis kindlasti meeldib paljudele teistele!"
Mind huvitab, kas naiste jalgpalluritega konsulteeriti tegelikult nende mõtete osas pallide kujundamise kohta või kui võib -olla oleks Ladyball unustanud, et juba praegu on naisi, kes mängivad mängu standardit kasutades Jalgpall.
Organisatsioonina mõistab Ladyball õigesti, et naiste alaesindatuses jalgpallis on probleem. Selle lahendus probleemile (pehme, roosa pall) on valesti hinnatud turundus, mis toetab stereotüüpe, mida tuleb vaidlustada. Tegelik lahendus on palju keerulisem, kuid see peaks tuginema naissportlaste tugevustele ja suurendama noorte tüdrukute usaldust.
Veel:Suurendage oma teismelise tüdruku enesekindlust
