Stereotüüpidest tõe eristamine
"Ma arvan, et kui inimesed ja huvigrupid keskenduvad" positiivsete "omaduste edendamisele Downi sündroom, nad satuvad lõksu, et tõepoolest edendada inimeste väärtust selle põhjal, mida nad saavad teha, sealhulgas nende võimet panna inimesed end hästi tundma, ”ütleb Morguess. „Ma mõistan soovi aidata inimestel näha negatiivset ettekujutust Downi sündroomist, kuid võidelda selle vastu turunduskampaaniatega. inimesed, kes lähtuvad positiivsetest omadustest, rõhutavad ainult nende „teistsugust” ja edendavad veendumust, et inimesi tuleks väärtustada lähtuvalt sellest, mida nad toovad laud. ”
Downi sündroomi ühing Suur -Charlotte (Põhja -Carolina) tutvustas hiljuti oma esimene avaliku teenistuse teade (PSA), mis reklaamib 2013. aasta Buddy Walk'i, mis tõstab teadlikkust Downi sündroomi programmidest, teenustest ja uuringutest ning rahastab neid.
Vabatahtlikuna aitasin koostada PSA stsenaariumi ja toetasin rõhuasetust näidata, kuidas Downi sündroomiga inimesed on sarnased meiega ja osalevad kõigil elualadel. Video hõlmab Downi sündroomiga lapsi ja täiskasvanuid, kes osalevad erinevates olukordades ja naudivad neid.
Mitmed kaadrid hõlmavad Downi sündroomiga last, kelle keel on väljaulatuv.
"Liiga" autentne?
„Downi sündroomiga imikute keele väljaulatuvus tuleneb sageli tegurite kombinatsioonist - keele madal lihastoonus ja see, mida me nimetame suhteline makroglossia, kus keel on proportsionaalselt suurem kui väiksem suuõõne, ”selgitab dr Brian Skotko, Downi sündroomi programm Massachusettsi üldhaiglas. "Kui Downi sündroomiga lapsed muutuvad suuremaks, suureneb nende suu ruum, mis võimaldab keelele rohkem ruumi."
Kuigi me ei märka enam harva oma poja Charlie keele eendumist, olen teadlik, et see omadus paistab teistele silma, ja seetõttu kõhklesin videot nähes.
Ka mu mees märkas seda. Lõpuks leppisime kokku, et see on autentne ja see oli PSA eesmärk - autentsus selles osas, kuidas Downi sündroomiga inimesed on meie elu osa.
Mitte kõik ei näe seda nii, ilmselt seetõttu, et keele väljaulatuvus on nähtav erinevus ja organisatsioon sai nende kaadrite lisamise eest teatavat kriitikat. Tõde on see, et Downi sündroomiga inimestel on tavaliselt nähtavaid erinevusi, alates kaldus silmadest kuni väiksemate kõrvadeni.
Õppetund? On ebatõenäoline, et üks turundustegevus rõõmustaks kõiki ja mõnikord tekitab tõde inimesi ebamugavalt.
Teadlikkuse tõstmise kampaaniad
Riiklik Downi sündroomi ühing (NDSS) käivitas hiljuti oma Kampaania "Minu suurepärane lugu". „Minu suur lugu kampaania on suurim NDSS -i avalikkuse teadlikkuse tõstmise algatus, kus on üle 600 loo 49 osariigist. Kampaania eesmärk on sütitada uus mõtteviis Downi sündroomiga inimestest, jagades nende kirjutatud lugusid. ”
Esseed mainivad inimese piiranguid või väljakutseid ja keskenduvad peamiselt nende võimetele, alates perekonna meelde tuletamisest Liikmed pidurdavad kiirust ja elavad hetkes, et jagada uute tegevuste (näiteks surfamine) seiklusi ja julgustada teisi uusi asju proovima asju ka.
Mõne jaoks on kampaanial vähe eesmärki, kuna sellel puudub käegakatsutav üleskutse tegevusele. Teised ütlevad, et kampaania on "me räägime iseendaga", ütles üks vanem, kes palus nimetu jääda.
NDSS teatab, et on saanud üle 6 miljoni dollari annetusi riiklike ja piirkondlike reklaamipindade ja -teenuste jaoks organisatsioon väidab, et rohkem kui 225 miljonit ameeriklast nägid ühte või mitut trükitud ja digitaalset PSA -d. On see edu?
NDSS pakub ka rohkem tegevusele kutsuvaid kampaaniaid, näiteks oma Plakat ja tunniplaan “Tutvu minuga” klassiruumis kasutamiseks, mis sisaldab lühikest küsimuste ja vastuste lehte, mille eesmärk on julgustada küsimusi ja kummutada mõned levinumad müüdid Downi sündroomiga inimeste kohta.
Üle parda?
The Facebooki leht pealkirjaga raamatu eest Andekas valik postitas 2013. aasta juulis pildi, mis pani vanemad erinevates Downi sündroomiga seotud Facebooki foorumites üksteise vastu.
Amy Dietrich Hernandezil on kolm poega-17-aastane autismispektris, 14-aastane Downi sündroomiga ja 13-aastane autismispektris. Ta arvas, et The Gifted Choice'i jagatud pilt läks liiale.
"Minu [Downi sündroomiga] laps on uhke ja armas ja jumalik," ütleb Hernandez ja jätkab: "... kui ta ei ahista kasse oma magamistoa kapis ega vaheta numbrid tema kirjalehel või sõnumite saatmine telefoniga inimestele, kellega ma töötan, ja küsides neilt piinlikke küsimusi või raseerides pead tualeti kohal… või, või, või… see lõputu.
„Kolmemõõtmeline, see on kõik, mida ma nende kampaaniate kohta palun. Muutke inimesed kolmemõõtmeliseks. ”
Küsige enesekaitsjatelt!
Võib -olla on saladus, mis tagab, et turunduskampaaniad edastavad tasakaalustatud ja sihitud sõnumeid, alati Downi sündroomiga inimeste kaasamisel. See näib olevat mõttetu, kuid kui sageli seda juhtub?
Visuaalse ja etenduskunsti interaktsioonikeskus on mittetulundusühing, mille missioon on "luua kunsti, mis seab kahtluse alla puude taju" ja on avanud puuetega kunstnikele uksed ja publik, kes soovib oma tööd kogeda, kes poleks võib -olla kunagi näinud kunsti eluvalikuna, kuid kes näevad nüüd kunsti oma jaoks hädavajalikuna inimlikkus. ”
Noogutades sarkastilisele komöödiale lõi rühmitus a video satiir kõige hullematest küsimustest saavad Downi sündroomiga inimesed inimestelt, kellel puudub see täiendav kromosoom ja nende kunstnike jaoks otsustusvõime.
Mis on veider? Asjakohasuse puudumine
Siis on need turunduskampaaniad, mis jätavad inimesed pead kratsima või sel juhul nime ja selle kavatsuse vastu sõna võtma.
21. märtsil 2013 toimunud ülemaailmse Downi sündroomi päeva puhul käivitas mittetulundusühing Down Syndrome International teadlikkuse tõstmise kampaania nimega „Kummaline Sokid. ” Kampaania kutsus toetajaid üles kandma nähtaval viisil sobimatuid sokke, et esile kutsuda vestlus ja käivitada vestlus Downi teemal sündroom.
Meriah Nicholsil on Downi sündroomiga tütar ja bloginud tema hirmust kampaania nime ja kavatsuse pärast.
"Mul on selle kõige kohta mõned küsimused:
- Mis siis, kui elate soojas kohas ega kanna isegi sokke?
- Pagan, isegi kui olete a külm koht, kes vaatab alla ja hakkab teie sokke märkama? Millise katavad tõenäoliselt teie kingad/saapad/püksid?
- WHO hoolib kui kannad sobimatuid sokke?
"Ja kõige teravam küsimus üldse, MIKS PÕRGUS KASUTATE ALLA SÜNDROOMIGA SEOTUD KAMPAANIAS SÕNA „ODD”?
„Ma ütleksin, et Downi sündroomil (puudena) on olnud rohkem eelarvamusi - mis tahes kampaania, mis kasutab sõna „Veider” osana teadlikkuse tõstmise/tähistamise ettevõtmisest võib olla kampaania, mis peab ärkama ja võtma kaua aega kohvi. ”
Nicholsi vaade ei olnud isoleeritud. Downi sündroomi kogukond tõmbus tagasi, kutsudes DSI -d kampaaniat ümber nimetama ja vabandust paluma.
"Meil on kahju kahetsusega teatada, et oleme saanud kampaaniaga seoses mõningast muret selle keelekasutuse ja sõnumi osas," avaldas rühmitus veebis. „Kasutame võimalust ja vabandame kõigi ees, keda meie kampaania solvab. Võite olla kindel, et meie kavatsus ei olnud mitte kedagi solvata ega edastada muud sõnumit kui Downi sündroomiga inimeste aktsepteerimise ja kaasamise sõnum. ”
The kampaania nimi muudeti kiiresti sõnaks „Palju sokke”, kaotades vastuolulise omadussõna, säilitades samas küsimusteta tee teadlikkuse ja aruteluni.
Nõuanded vanematele
Veteranvanemad pakuvad nõu uutele lapsevanematele või Downi sündroomiga inimese lähedastele, kes võivad üritada mitut kampaania sõnumit korraga läbi käia.
"Ärge uskuge seda hüpet - head või halba -, sest teie olukord võib alati lõppeda paremaks või halvemaks, kui teile öeldi," soovitab Sandra.
"Hingake lihtsalt sügavalt sisse ja ärge pange liiga palju rõhku ühelegi Downi sündroomiga seotud kampaaniale," soovitab Morguess. "Iga laps, Downi sündroom või mitte, on ainulaadne inimene ja keegi - mind ei huvita, kui teadlik - ei saa ennustada, milline kellegi elu välja näeb."
Turundusekspert Jones kasutab pragmaatilist lähenemist. "Ma ei tea ühtegi lollikindlat jamaotsijat. Kuid valides põhjusi, miks uskuda või investeerida sellesse, millele ma kõige rohkem loodan, on see, kui kaua nad on äritegevuses tegutsenud. Raske on olla ebaaus või ebaaus ning püsida äris kauem kui 5–10 aastat. ”
Lisateave Downi sündroomi kohta
Lahutus: kas Downi sündroomi eelis on tõesti olemas?
Seos Alzheimeri tõve ja Downi sündroomi vahel
Downi sündroom: kas teadlikkus on liialdatud ja tegevus hilinenud?
