Vanemad teavad, et nende lapsed pääsevad veebis juurde suurele hulgale teabele ja saavad seda ning mõnel sellest võivad olla kaugeleulatuvad tagajärjed. See on kindlasti nii, kui tegemist on lastele suunatud toidureklaami ja turundusega. Võimalus mõjutada laste toiduvalikuid, mida lapsed saavad teha ja teevad, on Interneti-juurdepääsuga suurenenud.
Henry J. Kaiseri perefond esitas küsimuse toidu turunduse ja reklaamimise mõju kohta lastele. Sihtasutus on mittetulunduslik eraüksus, mis keskendub peamistele rahva ees seisvatele tervishoiuprobleemidele. See toimib sõltumatu häälekandjana ning faktide ja analüüside allikana poliitikakujundajatele, meediale, tervishoiuringkondadele ja üldsusele. Hiljuti avaldasid nad lastele suunatud veebireklaamide analüüsi tulemused.
Aruandes "See on laste mäng: reklaam ja toidu veebiturundus lastele" leiti, et rohkem kui 85 protsenti telesaadete parimatest lastele suunatud toidubrändidest kasutavad lastele turustamiseks ka kaubamärgiga veebisaite võrgus. Uuring dokumenteerib reklaammängude, ettevõtte toote või kaubamärgi tegelasi kasutavate võrgumängude kasutamist 73 protsendil ettevõtte sponsoreeritud veebisaitidel.
Uuringus vaadeldi 77 veebisaiti, sealhulgas 96 lastele suunatud toidubrändi. Selles aruandes analüüsiti enam kui 4000 veebilehte, mis said 2–11-aastastelt lastelt rohkem kui 12 miljonit tabamust. Umbes kaks kolmandikku saitidest kasutas viirusturundust, mille käigus julgustati lapsi oma sõpradele mõne toote kohta e-kirju saatma või kutsuma neid ettevõtte veebisaiti külastama.
Muud uuringust avaldatud peamised järeldused on järgmised:
- Positiivne on see, et umbes pooled saidid sisaldasid toitumisalast teavet, mida võis leida toitumisalase teabe etiketilt. Veidi enam kui veerandil on teavet tervisliku toitumise kohta, näiteks puu- ja köögiviljade portsjonite arv, mida tuleks süüa iga päev. Umbes üks kolmandik saitidest pakuvad teatud tüüpi hariduslikku sisu, kuigi mõned on seotud kaubamärgiga.
- Pooltel saitidel on nõudmisel vaatamiseks saadaval telereklaamid. Näiteks üks lastele edastatud sõnum on see, et nad saavad reklaami vaadata "kohe ikka ja jälle". Umbes neljal saidil 10-st on kasutajate stiimulid toidu ostmiseks, et koguda brändipunkte, mida nad saavad vahetada lisatasude (nt kaubamärgiga) vastu riided.
- Veerand saitidest pakub 12-aastastele või noorematele lastele „liikmelisuse” võimalust, kuid ainult pooled neist nõuavad vanema luba. Veebisaidil registreerudes saavad lapsed saada teavet uute kaubamärkide kohta ja vaadata reklaame. Praktiliselt kõik uuringu saidid pakkusid teavet, mis oli selgelt märgitud vanematele, näiteks lastelt kogutud teabe tüüp.
- Kolm neljast saidist pakuvad täiendavaid bränditooteid, näiteks ekraanisäästjaid või prinditavaid värvilehti. Kahel kolmandikul kõigist kaubamärkidest on lastele suunatud kampaaniad, sealhulgas loteriid, reisid või võimalused võita toidukaubaga seotud tasuta kaupu.
Erinevalt televisioonist on need interaktiivseid võimalusi pakkuvad ettevõttepõhised veebisaidid suurendanud laste valikute mõjutamist. Tegelikult on väidetud, et laste veebis veedetud aeg võib olla üks laste ülekaalulisuse suurenemist soodustav tegur. Praegune suundumus näitab, et 2010. aastaks võib 50 protsenti lastest olla ülekaalulised ja see on päris jahmatav statistika, kui see reaalsuseks saab. Pole kahtlust, et mõju võib olla kaugeleulatuv.
