Jah, me teame: see on turundus. Aga see on hea turundus, nii et me uurime seda, eks?
Dove tabas selle uuesti pargist välja oma uue kampaaniaga "Ideaalseid emasid pole olemas, on vaid tõelised emad". Käivitusega kaasneb kampaania #RealMoms ettevõtte uuest tootesarjast Baby Dove, mis sisaldab beebitooteid, nagu salvrätikud, juukse- ja kehapesuvahend, seep, kreem ja rohkem. (Oleme omamoodi üllatunud, et Dove ootas nii kaua, et lapsehooldusvagunisse pääseda – vaata ette, Jessica Alba! — aga hei, see oli ootamist väärt.)
Uue kampaania sõnum: Pole üks viis olla fantastiline ema (või isa). See ei tohiks olla sõnum, mida 2017. aastal nii väga vaja on, kuid see on nii, nii et me ei lükka seda teepervele.
Veel: Ilus või keskmine? Dove'i uus reklaam on jahmatav
Kampaaniavideo tõestab asja tõelist (mitte ainult tõelist)ish) emad, kes lükkavad tagasi ideaalse vanema stereotüübi ja toovad esile asju, mida nad oma kasvatusviisi juures armastavad.
"Ema olemiseks on nii palju erinevaid viise," ütleb videos hull kaljuronija/ema nimega Jackie. "Ma ei usu, et saaksin olla ema, kes ma tahan olla, ilma et ma oma elus roniks. See hoiab mind sellena, kes ma olen, ja võimaldab mul olla tõeliselt hea ema.
"Tehke seda, mis teie perele sobib," ütleb teine ema. "Ja usaldage ennast."
Need on kindlasti sõnumid, mida me kõik peame veel kuulma. Tegelikult viis Dove sel aastal veebiküsitluse, milles osales enam kui 1000 värsket ema. Uuring oli päris südantlõhestav (kuid mitte üllatav): 9 ema 10-st tunneb tugevat survet olla täiuslik.
Kuid Dove leidis – paradoksaalsel kombel –, et 81 protsenti emadest ei usu, et nad peavad emaduse lõpetamiseks loobuma välistest huvidest. Ja 84 protsenti arvab, et täiuslikkuse kontseptsioon emaduses on täiesti ebareaalne.
Parim statistika üldse? 94 protsenti Dove'i küsitletud emadest arvab, et nad on palju paremad emad, kui võtavad aega ka enda eest hoolitsemiseks ja jätkavad sellega, mida nad armastavad.
Veel:Dove'i enesehinnangu projekt on just see, mida noored naised peavad kuulma
Dove hoiab seda jätkuvalt tõelisena ja püsikliendid armastavad ettevõtet selle eest. Aastal 2015 julgustas Dove'i kampaania #NoLikesNeeded (osa enesehinnangu projektist) noori naisi loobuma sotsiaalmeediast heakskiidu vajadusest ja olema iseenda parimad kaitsjad.
Oleme fännid. Kas me saame osta beebišampooni isegi siis, kui kodus pole ühtegi last?
