Tropicana apelsinimahl on võrgus silmitsi tagasilöögiga tänu oma uusimale reklaamikampaaniale, mis soovitas vanematel apelsinimahla ja šampanjat oma lastest kiireks mimoosipuhkuseks maja ümber varjata. Paljud, sealhulgas kainestusrühmad, pidasid seda reklaami solvavaks. Paljud leidsid, et on vastutustundetu, et bränd julgustab salajast alkoholitarbimist. Nüüd vabandas Tropicana pärast seda, kui oli tunnistajaks nende mimoositeemalise kampaania negatiivsele reaktsioonile.
OJ brändi reklaamikampaaniat turustati stressis vanematele, kes on jäänud koju nende lapsed kogu sulgemise ajal ja julgustasid neid stressina #TakeAMmoment enda jaoks leevendaja. Kuigi mõnele kampaania meeldis, juhtisid teised tähelepanu pandeemia stressiga toimetulekule alkoholiga ei too kaasa tervislikke joomisharjumusi ja võiks viivad kiiresti alkoholismi probleemini.
@sharonlouiselop
Vanemad, te žongleerite kõigega! Otsige enda jaoks ülim särahetk – igal pool ja millal – loomulikult Tropicana mimoosiga! #TakeAMmoment et muuta teie hommikud pisut helgemaks. #Tropicana☀️Vasta #peatus tellimusest loobumiseks. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9. detsember 2020
"@sharonlouiselop Vanemad, te žongleerite kõigega! Otsige enda jaoks ülim särahetk – igal pool ja millal – loomulikult Tropicana mimoosiga! #TakeAMmoment, et muuta teie hommikud pisut helgemaks. #Tropicana☀️” loe üks Tropicana kampaania säuts.
Nüüd maha võetud reklaamides näidati, et OJ-ga ja šampanjaga täidetud minikülmikud olid peidetud maja ümber kappidesse ja isegi vannituppa. Vastavalt Täna, plaaniti kampaaniasse kaasata selliseid kuulsusi nagu Molly Sims, Gabrielle Union ja Jerry O’Connell. Need plaanid on sellest ajast alates suletud poleemika ja Tropicana on pärast seda vabandanud nende äparduse pärast oma sotsiaalmeedia platvormidel pikas postituses.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16. detsember 2020
Tropicana vabandas Twitter, kirjutades: „Tahame vabandada kõigi ees, kes on meie hiljutises kampaanias pettunud või selle pärast solvunud. Selle taga olev kavatsus pidi nüüd tähendama, et alkohol on vastus sõltuvusega seotud võitlustele või muudab need kergemaks.
Nende avaldus jätkus: "Kuigi me uskusime, et äratame programmi #TakeAMimoment õigel viisil ellu - läbi sõnumi positiivsusest ja tasakaalust, mis on segatud pisut kergemeelsusega – kuuleme tagasisidet, millest mõne jaoks oleme puudust tundnud märk. Sellest tulenevalt lõpetame igasuguse kampaania toetamise. Hindame jagatud kommentaare ja vaatenurki ning kasutame neid tulevaste kampaaniate hindamisel.
Twitteris on paljud väljendanud oma toetust kaubamärgile ja tunnistavad reklaamide taga olevaid kergemeelseid kavatsusi. Teised võrgus olevad inimesed tunnevad, et vabandusest ei piisanud ja kahjustavat retoorikat ei saa andeks anda.
